2025 წლის მიმოხილვა: SEO-სა და WordPress-ის მთავარი მოვლენები, მიღწევები და გამოწვევები

2025 წელი SEO-ს სფეროსთვის გარდამტეხი აღმოჩნდა, რაც დიდწილად ხელოვნური ინტელექტის (AI) ძიების მიერ შექმნილმა გაურკვევლობამ განაპირობა. წლის დასაწყისში ციფრული მარკეტინგის საზოგადოება საკუთარი საქმიანობის რელევანტურობას კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებდა, თუმცა წლის ბოლოსთვის სფერომ ახალ რეალობასთან ადაპტირება შეძლო და თავისი ცენტრალური პოზიცია კიდევ უფრო განიმტკიცა. ამ პერიოდში SEO-ს მთავარი აქცენტები GEO-სა (Generative Engine Optimization) და Google-ის ახალ პატენტებზე გაკეთდა.

WordPress-ისთვის წელი ასევე გაურკვევლობით დაიწყო, განსაკუთრებით იმასთან დაკავშირებით, მიიღებდა თუ არა პლატფორმის ბირთვი მნიშვნელოვან განახლებებს. თუმცა, წლის ბოლოს გამოსულმა 6.9 ვერსიამ პლატფორმა ხელოვნურ ინტელექტზე დაფუძნებული ინოვაციებისთვის საუკეთესო პოზიციაში ჩააყენა. 2025 წელი ერთგვარ გარდამავალ ეტაპად იქცა, რომელმაც საფუძველი ჩაუყარა მომავალ ტექნოლოგიურ ცვლილებებს.

GEO-ს აღიარება და მისი ჩამოყალიბების პროცესი

SEO სპეციალისტები GEO-სკენ ბრუნდებიან

2025 წელი იყო ის პერიოდი, როდესაც GEO (Generative Engine Optimization) მასინსტრიმულ ტრენდად იქცა. ამას ხელი შეუწყო კლიენტების მხრიდან გაზრდილმა მოთხოვნამ ისეთ გადაწყვეტებზე, რომლებიც სპეციალურად AI ძიებისთვისაა განკუთვნილი. შეიქმნა გარკვეულწილად უხერხული სიტუაცია: ზოგიერთი SEO სპეციალისტი სრულად გადაერთო GEO სერვისების მიწოდებაზე, თუმცა პარალელურად ადასტურებდნენ, რომ AI ძიებაში მოსახვედრად კვლავ სტანდარტული SEO-ს საუკეთესო პრაქტიკა მუშაობს. მცდელობები, რომ GEO ჩამოყალიბებულიყო SEO-სგან სრულიად დამოუკიდებელ პროცესად, მეტწილად წარუმატებელი აღმოჩნდა.

WordPress-ის SEO პლაგინები და LLMs.txt

WordPress-ის SEO პლაგინების დეველოპერებიც მსგავსი გამოწვევის წინაშე დადგნენ. კლიენტების მოთხოვნით, მათ დაამატეს LLMs.txt ფაილის გენერირების ფუნქცია. ეს არის შემოთავაზებული სტანდარტი, რომელიც ხელოვნურ ინტელექტს კონტენტის მიწოდებაში უნდა დაეხმაროს. თუმცა, ამ ეტაპზე ეს გადაწყვეტა უფრო თეორიულია, რადგან არცერთი მსხვილი AI კომპანია ამ სტანდარტს არ იყენებს და არც მისი დანერგვის გეგმა აქვს.

სხვა პლაგინებისგან განსხვავებით, Squirrly SEO-ს გუნდმა ამ ფუნქციის დამატებისას გულწრფელი პოზიცია დააფიქსირა: „ვიცით, რომ ბევრს გსურთ ამ ფუნქციის გამოყენება, რის გამოც დავამატეთ იგი. თუმცა, უნდა იცოდეთ, რომ LLMs.txt ჯადოსნურად არ გამოგაჩენთ AI ძიებაში. ამჟამად არ არსებობს არანაირი მტკიცებულება, რომ ეს ფაილი AI საძიებო სისტემების მიერ საიტის დაწინაურებას უწყობს ხელს“.

Google-ის ინციდენტი LLMs.txt-თან

Google-ის წარმომადგენელი ჯონ მიულერი არაერთხელ აღნიშნავდა, რომ LLMs.txt პროექტი სიცოცხლისუნარიანი არ არის. სწორედ ამიტომ, საზოგადოებაში დიდი გაოცება გამოიწვია ლიდია ინფანტეს აღმოჩენამ, რომ თავად Google იყენებდა ამ ფაილს საკუთარ საიტზე. ფაილი მალევე წაშალეს, თუმცა GEO-ს ზოგიერთმა „ექსპერტმა“ ეს ფაქტი სტანდარტის ვალიდაციად მიიჩნია, მიუხედავად იმისა, რომ Google-მა ის მყისიერად მოიშორა.

Google-ის რჩევა: გახდით ბრენდი

ნიუ-იორკში გამართულ Search Central Live ღონისძიებაზე Google-ის წარმომადგენელმა დენი სალივანმა ბიზნესებსა და SEO სპეციალისტებს ურჩია, მეტი ყურადღება დაუთმონ ბრენდის იდენტობის ჩამოყალიბებას. მისი თქმით, ბრენდად აღქმა პირდაპირ კავშირშია ძიებაში ხილვადობის გაუმჯობესებასთან.

„თუ თქვენ ცდილობთ გამოჩნდეთ კონტენტის ოკეანეში და გაქვთ 150,000-ე შემწვარი ქათმის რეცეპტი, რთულია იმის გაგება, თუ რატომაა თქვენი ვერსია სხვებზე უკეთესი. მაგრამ თუ თქვენს სფეროში ბრენდად ხართ აღიარებული — იქნება ეს დიდი თუ პატარა მასშტაბი — ეს მნიშვნელოვანია. ეს კორელაციაშია ბევრ სიგნალთან, რაც ძიებაში წარმატებას განაპირობებს. საქმე ის კი არ არის, რომ უბრალოდ ბრენდი ხართ, არამედ ის, რომ ხალხი გცნობთ, პირდაპირ თქვენთან მოდის და სხვებსაც გირჩევთ“ - აღნიშნა სალივანმა.

ეს მიდგომა უკავშირდება Google-ის პატენტს ბრენდული ძიებების შესახებ, სადაც ბრენდული მოთხოვნები რანჟირების ფაქტორად არის განხილული. ბრენდი არ არის მხოლოდ დიდი კომპანიების პრივილეგია; ეს არის ის, თუ რას ფიქრობს მომხმარებელი თქვენზე. მთავარი გამოწვევაა კონკურენტებისგან იმგვარად გამორჩევა, რომ მომხმარებელმა სახელით დაგძებნოთ Google-ში. მომხმარებლის ქცევა არის სანდო წყარო ისეთი თვისებების დასადასტურებლად, როგორიცაა კომპეტენტურობა, გამოცდილება, ავტორიტეტულობა და სანდოობა (E-E-A-T).

სიახლეები AI-სა და საძიებო ალგორითმებში

წლის განმავლობაში გამოქვეყნდა რამდენიმე მნიშვნელოვანი კვლევა და პატენტი, რომლებიც AI-სა და ალგორითმების გაუმჯობესებაზე მიუთითებს.

თემატური ძიების პატენტი

Google-მა დაარეგისტრირა პატენტი, რომელიც აღწერს, თუ როგორ შეუძლია LLM-ს (დიდი ენობრივი მოდელი) საძიებო შედეგების თემების მიხედვით დაჯგუფება და მოკლე რეზიუმეების მომზადება. სისტემა ძირითადი მოთხოვნიდან აგენერირებს „ქვეთემებს“ და ახდენს მათ რანჟირებას. ეს ნიშნავს, რომ GEO-სთვის მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ ძირითადი საკვანძო სიტყვა, არამედ კონტენტის თემატური სიღრმე.

AI პასუხების პერსონალიზაცია

კიდევ ერთი პატენტი ეხება ხუთ კონტექსტურ სიგნალს, რომლებიც გავლენას ახდენს AI-ს მიერ გაცემულ პასუხებზე:

დრო, მდებარეობა და გარემო პირობები.
მომხმარებლის სპეციფიკური კონტექსტი.
დიალოგის განზრახვა და წინა ინტერაქციები.
შეტანის მეთოდი (ტექსტი, შეხება, ხმა).
სისტემისა და მოწყობილობის კონტექსტი.

კონტექსტის საკმარისობის სიგნალი

Google-მა გამოაქვეყნა კვლევა მეთოდზე, რომელიც ადგენს, შეიცავს თუ არა მოძიებული კონტენტი საკმარის ინფორმაციას კითხვაზე პასუხის გასაცემად. ეს მნიშვნელოვანია AI-ს „ჰალუცინაციების“ შესამცირებლად. SEO-სთვის ეს ნიშნავს, რომ გამოქვეყნებული კონტენტი უნდა იყოს მაქსიმალურად სრულყოფილი და მოიცავდეს ყველა საჭირო კონტექსტს თემის სრულად დასაფარად.

MUVERA

MUVERA არის ტექნოლოგია, რომელიც საშუალებას იძლევა მრავალვექტორული მოდელებით ინფორმაციის მოძიება მოხდეს ისეთივე სიჩქარით, როგორც ერთვექტორული სისტემების შემთხვევაში, თანაც სიზუსტის შენარჩუნებით. ეს აუმჯობესებს სიტყვების დონეზე შესაბამისობის დადგენას მომხმარებლის მოთხოვნასა და კონტენტს შორის.

WordPress და ხელოვნური ინტელექტი

WordPress-ის დეველოპერულ საზოგადოებაში დიდი ინტერესი გამოიწვია „Abilities API“-ს ანონსმა. ეს არის გზა გარე პლაგინების ფუნქციონალის უფრო ერთიანი და უსაფრთხო ინტეგრაციისთვის, რაც საფუძველს უყრის AI შესაძლებლობების გაფართოებას.

სან-ფრანცისკოში გამართულ State of the Word ღონისძიებაზე WordPress-ის თანადამფუძნებელმა მეტ მალენვეგმა აღნიშნა, რომ მომავალში პლატფორმაში ასობით სპეციალიზებული AI მოდელი იქნება ინტეგრირებული. მაგალითად, ცალკეული მოდელები ლოგოების შესაქმნელად ან საიტის ასაწყობად, რაც რუტინულ შემოქმედებით პროცესებს გაამარტივებს და მომხმარებელს საშუალებას მისცემს კონცენტრირდეს უფრო მნიშვნელოვან ამოცანებზე.

2025 წლის ნეგატიური მოვლენები

Rank Tracker-ების დაბლოკვა და მონაცემების ცვლილება

Google-მა დაბლოკა Rank Tracker-ების (პოზიციების საზომი ხელსაწყოების) წვდომა საძიებო შედეგების პირველ 100 პოზიციაზე. ამან გამოიწვია Google Search Console-ში (GSC) Impression-ების (შთაბეჭდილებების) რაოდენობის მკვეთრი კლება, რამაც ბევრი სპეციალისტი პანიკაში ჩააგდო. აღმოჩნდა, რომ Rank Tracker-ები ხელოვნურად ზრდიდნენ GSC-ის მონაცემებს. ამ ფაქტმა ეჭვქვეშ დააყენა „Zero-click search“-ის (კლიკის გარეშე ძიება) თეორიაც, რადგან კლიკებისა და შთაბეჭდილებების დაბალი თანაფარდობა ხშირად სწორედ გაბერილი მონაცემების ბრალი იყო.

ტრაფიკის კლება და AI Overviews

მიუხედავად მონაცემების კორექტირებისა, ბიზნესების ნაწილი მაინც აფიქსირებს ტრაფიკის რეალურ კლებას, რასაც Google-ის AI Overviews-სა და AI Mode-ს უკავშირებენ. მიუხედავად იმისა, რომ Google-ის აღმასრულებელი დირექტორი სუნდარ პიჩაი ამტკიცებს, რომ AI Overviews უფრო მეტ კლიკს აგენერირებს, SEO სპეციალისტების პრაქტიკული გამოცდილება ხშირად საპირისპიროზე მეტყველებს.

დაპირისპირება: Automattic vs. WP Engine

2025 წლის ყველაზე ხმაურიანი მოვლენა WordPress-ის სამყაროში იყო მეტ მალენვეგისა და Automattic-ის „ბირთვული“ შეტევა WP Engine-ის წინააღმდეგ. კონფლიქტი მოიცავდა WP Engine-ის დაბლოკვას WordPress-ის ეკოსისტემიდან და მათი პოპულარული ACF პლაგინის კოპირებას (SCF-ის სახელით).

მალენვეგი WP Engine-ს ღია კოდის პროექტის არასაკმარის მხარდაჭერაში ადანაშაულებდა. საპასუხოდ, WP Engine-მა ფედერალური სარჩელი შეიტანა. ამ დაპირისპირებამ საზოგადოებაში მალენვეგის მიმართ ნეგატიური განწყობა გააძლიერა. ბევრი დეველოპერი მიიჩნევს, რომ მალენვეგის ქმედებები საფრთხეს უქმნის ღია კოდის პრინციპებს და პლაგინების დეველოპერების უსაფრთხოებას.

შეჯამება

2025 წელი ონლაინ მარკეტინგისთვის გარდამავალი პერიოდი იყო. ყველაფერი — SEO-დან დაწყებული WordPress-ით დამთავრებული — მომავალი ცვლილებებისთვის მზადების პროცესშია. ეს წელი იქცა ერთგვარ კარიბჭედ 2026 წლისთვის, სადაც ხელოვნური ინტელექტი და ბრენდის ავტორიტეტი გადამწყვეტ როლს ითამაშებს.