Amazon Marketing Cloud-ის 5-წლიანი მონაცემები: 6 სტრატეგიული მიმართულება რეკლამის ეფექტურობისთვის

Amazon Marketing Cloud-ის (AMC) მიერ შესყიდვების ისტორიის ხელმისაწვდომობის 5 წლამდე გაზრდა რეკლამის განმთავსებლებისთვის სტრატეგიულ გარდატეხას ნიშნავს. აქამდე არსებული 13-თვიანი შეზღუდვა ხშირად აფერხებდა მომხმარებლის ქცევის სრულფასოვან აღქმას, თუმცა ახალი, გაფართოებული პერიოდი ბრენდებს აძლევს უპრეცედენტო შესაძლებლობას, უფრო ღრმად შეისწავლონ მყიდველთა გრძელვადიანი ჩვევები.

ამ გაფართოებული მონაცემთა ბაზის გამოყენებით, კომპანიებს შეუძლიათ უფრო ზუსტად განსაზღვრონ მომხმარებლის მოზიდვის ბიუჯეტი, გამოავლინონ განსაკუთრებული ღირებულების მქონე კლიენტები და განახორციელონ რეტარგეტინგი იმ აუდიტორიაზე, რომელიც ძველი, 13-თვიანი ლიმიტის გამო აქამდე მიუწვდომელი იყო.

1. მომხმარებლის მოზიდვის ბიუჯეტის (Acquisition Budgets) ოპტიმიზაცია

ხუთწლიანი ისტორიული მონაცემები საშუალებას იძლევა, ბრენდებმა უფრო ზუსტად დათვალონ, თუ რა თანხის დახარჯვაა მიზანშეწონილი ახალი მომხმარებლის მოსაზიდად. გრძელვადიანი დაკვირვება აჩვენებს რეალურ უკუგებას (ROI), რაც მოკლევადიან პერიოდში შესაძლოა არასწორად ყოფილიყო შეფასებული.

2. მაღალი ღირებულების მქონე მომხმარებლების იდენტიფიცირება

მონაცემთა გაფართოებული ისტორია გვეხმარება იმ მყიდველების გამოყოფაში, რომლებიც ბრენდის მიმართ წლების განმავლობაში ინარჩუნებენ ერთგულებას. მათი ქცევის ანალიზი იძლევა საშუალებას, შეიქმნას მსგავსი აუდიტორიები (Lookalike) ბევრად უფრო მაღალი სიზუსტით, რაც ზრდის კამპანიების ეფექტურობას.

3. რეტარგეტინგი 13-თვიანი ლიმიტის მიღმა

ბევრი პროდუქტის შესყიდვის ციკლი 13 თვეზე მეტს შეადგენს. ახალი ფუნქციონალით შესაძლებელია იმ მომხმარებლებთან კავშირის აღდგენა, რომლებმაც პროდუქტი რამდენიმე წლის წინ შეიძინეს და ახლა შესაძლოა კვლავ დასჭირდეთ მსგავსი ნივთი ან სერვისი.

4. მომხმარებლის გრძელვადიანი ქცევის ანალიზი

ხუთწლიანი პერიოდი საუკეთესო ინსტრუმენტია იმის დასანახად, თუ როგორ იცვლება მომხმარებლის ინტერესები და პრეფერენციები დროთა განმავლობაში. ეს ინფორმაცია კრიტიკულად მნიშვნელოვანია პროდუქტის განვითარებისა და სტრატეგიული დაგეგმვისთვის.

5. შესყიდვების ისტორიული ტენდენციების შესწავლა

გაფართოებული ისტორია ბრენდებს ეხმარება დაინახონ ისეთი კანონზომიერებები და სეზონური ციკლები, რომლებიც მხოლოდ მრავალწლიან ჭრილში ვლინდება. ეს ხელს უწყობს მარკეტინგული აქტივობების უფრო ზუსტ პროგნოზირებასა და დაგეგმვას.

6. სტრატეგიული დაგეგმვა გაფართოებული მონაცემების საფუძველზე

მონაცემთა ხუთწლიანი ბაზა ქმნის მყარ საფუძველს ბრენდის გრძელვადიანი განვითარებისთვის. მარკეტინგული გადაწყვეტილებები ახლა უკვე ეფუძნება არა ვარაუდებს, არამედ რეალურ ისტორიულ ფაქტებსა და მომხმარებლის მრავალწლიან გამოცდილებას.