Google Ads-ის Performance Max-ის განთავსების ანგარიშებში საძიებო პარტნიორების დომენები გამოჩნდა

Google Ads-ის Performance Max (PMax) კამპანიების განთავსების ანგარიშები (placement reporting) სულ უფრო მეტ ანგარიშში ივსება მონაცემებით. ახალი განახლების შედეგად, რეკლამის განმთავსებლებს უკვე შეუძლიათ ნახონ კონკრეტული განთავსების დომენები, ქსელები და ჩვენებების (impressions) რაოდენობა.

ეს ცვლილება განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია საძიებო პარტნიორების ქსელის (Search Partner Network) დომენების გამოსაჩენად, სადაც PMax რეკლამები ჩნდება. აქამდე აღნიშნული ინფორმაცია ბევრი მომხმარებლისთვის მიუწვდომელი იყო, რაც ბრენდის უსაფრთხოების (brand safety) კონტროლს და ანალიზს ართულებდა.

PPC მარკეტერმა ტომას ეცელმა (Thomas Eccel) LinkedIn-ზე აღნიშნა, რომ მის PMax კამპანიებში მონაცემები საბოლოოდ გამოჩნდა. „როგორც იქნა, ვხედავ სად და როგორ ჩანს PMax-ი! ასევე საინტერესოა იმის გარკვევა, თუ ვინ არიან რეალურად Google-ის საძიებო პარტნიორები. ეს ყოველთვის ბუნდოვანი ნაცრისფერი ზონა იყო“, — წერს ეცელი.

რა არის სიახლე

Google-მა განაახლა Performance Max-ის განთავსების ანგარიში, რომელიც ბრენდის უსაფრთხოების მონიტორინგისთვისაა განკუთვნილი. მონაცემები ახლა ანგარიშების უფრო ფართო წრისთვის გახდა ხელმისაწვდომი. ანგარიში მოიცავს შემდეგ დეტალებს:

• ინდივიდუალური განთავსების დომენები;
• ქსელის ტიპი;
• განთავსების ტიპი;
• ჩვენებების (impressions) მოცულობა.

განსაკუთრებულ ყურადღებას საძიებო პარტნიორების (Search Partner) ხილვადობა იქცევს. PMax კამპანიები გაშვების დღიდან იყენებდნენ Google-ის საძიებო პარტნიორების ქსელს, თუმცა ბევრი რეკლამის განმთავსებელი აქამდე ცარიელ ანგარიშს ხედავდა, როდესაც დეტალების მოძიებას ცდილობდა. ეს ვითარება ახლა ბევრ ანგარიშში იცვლება.

მიუხედავად იმისა, რომ Google-ს ოფიციალური განცხადება არ გაუკეთებია, დახმარების დოკუმენტაციაში მითითებულია, რომ 2024 წლის მარტიდან PMax-ის განთავსების ანგარიში მხარს უჭერს საძიებო პარტნიორების ქსელის საიტებს. თუმცა, განახლება ეტაპობრივია და ზოგიერთ ანგარიშში მონაცემები კვლავ არ ჩანს.

რას არ აჩვენებს ანგარიში

Google განმარტავს, რომ ეს ანგარიში არის ბრენდის უსაფრთხოების ინსტრუმენტი და არა ეფექტურობის (performance) ანგარიში. მონაცემები აჩვენებს ჩვენებებს განთავსების დონეზე, მაგრამ არ იძლევა ინფორმაციას შემდეგ მაჩვენებლებზე:

• კლიკები (clicks);
• კონვერსიები (conversions);
• დანახარჯები (cost) ინდივიდუალური განთავსებისთვის.

მომხმარებელს შეუძლია ნახოს, სად გამოჩნდა რეკლამა და რამდენჯერ, მაგრამ კონკრეტული განთავსების ROI-ს (უკუგების) გამოთვლა შეუძლებელია. საძიებო პარტნიორების ქსელის ხარჯები კვლავ ერთიან პუნქტად აისახება არხების ეფექტურობის ანგარიშში და არა დომენების მიხედვით გადანაწილებით.

ეს მონაცემები გამოსადეგია ბრენდის უსაფრთხოების მიზნით გარკვეული საიტების გამოსარიცხად (exclusion), თუმცა მისი გამოყენება ოპტიმიზაციის ინსტრუმენტად შეზღუდულია. ეს მიდგომა ემთხვევა Google-ის სტრატეგიას, რომელიც ბოლო ორი წლის განმავლობაში ეტაპობრივად ზრდის PMax-ის გამჭვირვალობას: 2025 წლის შუა პერიოდში დაიწყო არხების დონის რეპორტინგი, რასაც შემოდგომაზე ასეტების სეგმენტაცია მოჰყვა.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

PMax-ის განთავსების ადგილების ხილვადობა ერთ-ერთი ყველაზე მოთხოვნადი ფუნქცია იყო კამპანიის ამ ტიპის გაშვების დღიდან. აქამდე ანგარიშის ინტერფეისი არსებობდა, მაგრამ ხშირად მონაცემებს არ აბრუნებდა, რაც რეკლამის განმთავსებლებს ბიუჯეტის განაწილების კონტროლში უშლიდა ხელს.

საძიებო პარტნიორების დეტალიზაცია მნიშვნელოვანია, რადგან PMax-ს არ აქვს პარტნიორების გამორთვის (toggle) ფუნქცია, როგორც სტანდარტულ საძიებო კამპანიებს, თუმცა შესაძლებელია გამონაკლისების გამოყენება. იმის დანახვა, თუ რომელი დომენები იღებენ ჩვენებებს, რეკლამის განმთავსებლებს აძლევს ახალ მონაცემებს, რომლებიც აქამდე პრაქტიკულად მიუწვდომელი იყო.

მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს ბრენდის უსაფრთხოების კონტექსტი. Google-ის დოკუმენტაციით, ეს არის საშუალება იმის შესამოწმებლად, თუ სად ჩანს რეკლამა და არა მისი ეფექტურობის შესაფასებლად. ეს განსხვავება გასათვალისწინებელია კლიენტებთან ან დაინტერესებულ მხარეებთან კომუნიკაციისას, რომლებმაც შესაძლოა იმაზე მეტი დეტალიზაცია მოითხოვონ, ვიდრე სისტემა იძლევა.

სამომავლო პერსპექტივები

Google-მა გასული წლის განმავლობაში სტაბილურად გააფართოვა PMax-ის რეპორტინგი — შეზღუდული ხილვადობიდან გადავიდა ზედაპირულ დაყოფაზე, ახლა კი განთავსების დონის ჩვენებების მონაცემებზე. ჯერჯერობით უცნობია, დაემატება თუ არა მომავალში კლიკების, კონვერსიების ან ხარჯების მაჩვენებლები განთავსების ანგარიშს.

ამ ეტაპზე პრაქტიკული ნაბიჯია საკუთარ ანგარიშში მონაცემების ხელმისაწვდომობის შემოწმება და საძიებო პარტნიორების დომენების გადახედვა, რათა დარწმუნდეთ, რომ თქვენი რეკლამა შესაბამის პლატფორმებზე ჩნდება.