Google-ის AI Overviews-ის კვლევა: დაკარგული კლიკები დაბალი ხარისხის სულაც არ აღმოჩნდა

მკვლევრებმა AI Overviews-ის შესახებ მომზადებულ ექსპერიმენტულ ნაშრომში კლიკების ხარისხის შედარებითი კომპონენტი შეიტანეს. კვლევის მიზანი იყო იმის დადგენა, თუ რამდენად შეესაბამება სიმართლეს მოსაზრება, რომ ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული პასუხების გამო დაკარგული ტრაფიკი დაბალი ხარისხისაა.

ანალიზის შედეგად არანაირი გაზომვადი განსხვავება არ დაფიქსირებულა ისეთ მნიშვნელოვან მეტრიკებში, როგორიცაა Bounce rate (ე.წ. „ხტომის კოეფიციენტი“), ძიების შედეგებში დაბრუნების სიხშირე (Search returns) ან საიტზე გატარებული დრო (Time on site). ეს მიგნებები პირდაპირ ეწინააღმდეგება Google-ის ოფიციალურ პოზიციას ტრაფიკის კლების მიზეზებთან დაკავშირებით.

კვლევის ძირითადი მიგნებები

განახლებული AI Overviews ექსპერიმენტი ადასტურებს, რომ მომხმარებლის ქცევა იმ კლიკების შემთხვევაში, რომლებიც ხელოვნური ინტელექტის შეჯამებებს ახლავს, პრაქტიკულად არ განსხვავდება ჩვეულებრივი ძიების შედეგებიდან მიღებული ტრაფიკისგან. კერძოდ, კვლევამ აჩვენა:

• Bounce rate: არ დაფიქსირებულა სტატისტიკურად მნიშვნელოვანი სხვაობა იმ მომხმარებლებს შორის, რომლებიც საიტზე AI შეჯამების შემდეგ გადავიდნენ და მათ შორის, ვინც სტანდარტული ძიებით ისარგებლა.
• საიტზე დაყოვნების დრო: მომხმარებლები, რომლებიც საიტებს AI Overviews-ის მეშვეობით სტუმრობენ, იქ დაახლოებით იმავე დროს ატარებენ, რასაც სხვა წყაროებიდან მოსული ვიზიტორები.
• ძიებაში დაბრუნება: არ შეინიშნება განსხვავება იმაში, თუ რამდენად ხშირად ბრუნდებიან მომხმარებლები საძიებო სისტემაში საიტის დატოვების შემდეგ.

გავლენა სამომავლო ტრაფიკზე

კვლევის ავტორები ვარაუდობენ, რომ დროთა განმავლობაში AI Overviews უფრო და უფრო მეტ საძიებო მოთხოვნაზე გამოჩნდება. ეს ნიშნავს, რომ მისი გავლენა ვებგვერდების საერთო ტრაფიკზე კიდევ უფრო გაიზრდება. ვინაიდან კლიკების ხარისხი უცვლელი რჩება, ტრაფიკის ნებისმიერი რაოდენობრივი კლება პირდაპირ აისახება საიტების ეფექტურობაზე და არა მხოლოდ „დაბალი ხარისხის“ ვიზიტების გაფილტვრაზე, როგორც ამას Google ამტკიცებდა.