Google-ის დეკემბრის Core Update: სპეციალიზებული ბრენდები "Best Of" ძიებებში ლიდერობენ

Google-ის დეკემბრის ძირითადი განახლების (Core Update) პირველადი ანალიზი მიუთითებს, რომ უპირატესობა ვიწრო სპეციალიზაციის მქონე საიტებს მიენიჭათ. ზოგადი პროფილის პლატფორმებისგან განსხვავებით, კონკრეტულ კატეგორიებზე ფოკუსირებულმა რესურსებმა პოზიციები მნიშვნელოვნად გაიმყარეს. საინფორმაციო გამოცემებისთვის კი ეს პერიოდი საკმაოდ არასტაბილური აღმოჩნდა სხვადასხვა პლატფორმაზე.

მონაცემები აჩვენებს, რომ ფართო ხასიათის "საუკეთესო" (best of) ტიპის ძიებებში მედია საშუალებებმა რეიტინგები დათმეს იმ ბრენდებთან და კომერციულ საიტებთან, რომლებსაც პროდუქტის პირდაპირი ავტორიტეტი გააჩნიათ. ამავდროულად, მსხვილმა რითეილერებმა პოზიციები დაკარგეს გაყიდვების ძაბრის შუა ნაწილის (mid-funnel) მოთხოვნებზე, სადაც უპირატესობა სპეციალიზებულმა მაღაზიებმა მოიპოვეს.

Google-ის დეკემბრის Core Update 11 დეკემბრიდან 29 დეკემბრამდე გაგრძელდა. საერთაშორისო SEO კონსულტანტმა და Orainti-ს დამფუძნებელმა, ალეიდა სოლისმა (Aleyda Solís), გამოაქვეყნა დეტალური ანალიზი, სადაც მიმოიხილა განახლების გავლენა მედიაზე, ელექტრონულ კომერციასა და SaaS კატეგორიებზე.

რა შეიცვალა განახლების შედეგად

სოლისის მიერ გაზიარებული მაგალითების მიხედვით, ალგორითმი პრიორიტეტს ანიჭებს იმ გვერდებს, რომლებიც მომხმარებლის მოთხოვნას პირდაპირი დარგობრივი ექსპერტიზით პასუხობენ. ეს ეფექტი ყველაზე მკაფიოდ "best of" და პროდუქტებთან დაკავშირებულ საშუალო დონის ძიებებში გამოიკვეთა.

მედია გამოცემები

საინფორმაციო საიტებმა დაკარგეს პოზიციები ისეთ ფართო მოთხოვნებზე, რომლებსაც Google ადრე საინფორმაციო ხასიათის ძიებებად განიხილავდა. ბრენდები და კომერციული საიტები, რომლებსაც კონკრეტულ პროდუქტზე პირდაპირი ავტორიტეტი აქვთ, ახლა უკეთესად რეიტინგდებიან.

• Games Radar-ის გზამკვლევებმა პოზიციები დათმო ისეთ ძიებებში, როგორიცაა "Best Steam Deck Games", "Best Coop Games" და "Upcoming Video Games".
• ამავე დროს, Nintendo-სა და Epic Games-ის კატალოგის გვერდების ხილვადობა გაიზარდა.

ელექტრონული კომერცია

ფართო პროფილის რითეილერებმა პოზიციები დაკარგეს სპეციალიზებულ ბრენდებთან, რომლებიც კონკრეტულ კატეგორიებში მაღალ ავტორიტეტს აჩვენებენ.

• Macy’s-ის რეიტინგი შემცირდა ტერმინებზე: "winter boots women", "winter coats" და "men’s cologne".
• Columbia-მ, The North Face-მა და Fragrance Market-მა ამავე ტერმინებზე ხილვადობა გაზარდეს.

SaaS სექტორი

არასპეციალიზებული SaaS პლატფორმების და გამოცემების რეიტინგი პროგრამულ უზრუნველყოფასთან დაკავშირებულ ძიებებში შემცირდა. უპირატესობა მიენიჭათ სპეციალიზებულ საიტებს მიზნობრივი სადესანტო გვერდებით (Landing pages).

• Zapier-მა, Adobe-მ და CNBC-მ პოზიციები დათმეს ისეთ მოთხოვნებზე, როგორიცაა "Accounting Software for Small business" და "sole trader accounting software".
• Freshbooks-მა და Xero-მ, სპეციალური სადესანტო გვერდების წყალობით, რეიტინგში მოიმატეს.

სოლისის შეფასებით, ეს განახლება კიდევ ერთი ნაბიჯია სპეციალიზაციისა და ექსპერტიზის წასახალისებლად, რაც უპირატესობას ანიჭებს ბრენდების კომერციულ კონტენტს და არა ზოგად პლატფორმებს.

მედია გამოცემების გამოწვევები

საინფორმაციო პორტალებმა განახლებისას დიდი ვოლატილობა განიცადეს. Wall Street Journal-ის SEO რედაქტორმა, უილ ფლანიგანმა (Will Flannigan), SISTRIX-ის მონაცემებზე დაყრდნობით აღნიშნა, რომ ინდური მედია საშუალებების (Hindustan Times, India Times, Indian Express) ხილვადობა აშშ-ის ძიების შედეგებში მკვეთრად შემცირდა.

გლენ გეიბმა (Glenn Gabe), G-Squared Interactive-ის პრეზიდენტმა, დააფიქსირა ცვლილებები Discover-ში, Google News-სა და Top Stories-ში. მისი თქმით, ვოლატილობა შეეხო არა მხოლოდ ინდურ, არამედ მრავალი ქვეყნის, მათ შორის აშშ-ის მსხვილ გამომცემლობებსაც.

"დეკემბრის ძირითადი განახლებისას მედია გამოცემებში უზარმაზარი ვოლატილობა დაფიქსირდა. ეს არ ეხება მხოლოდ ინდოეთს; ბევრმა მსხვილმა ამერიკულმა გამოცემამაც განიცადა მკვეთრი ვარდნა ან ზრდა" - აღნიშნა გეიბმა.

ზოგიერთმა გამომცემელმა Discover-ის ტრაფიკის მკვეთრი კლება დააფიქსირა. ეს ტენდენცია მნიშვნელოვანია Google-ის Topic Authority სისტემის კონტექსტში, რომელიც სპეციალიზებულ სფეროებში ექსპერტულ წყაროებს ანიჭებს უპირატესობას. დეკემბრის ცვლილებები მიუთითებს, რომ Google აგრძელებს სიღრმისეული სიგნალების გაძლიერებას ახალი ამბების სექტორშიც.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

ეს განახლება აძლიერებს წლების განმავლობაში არსებულ ტენდენციას: ზოგადი პროფილის საიტებისთვის პოზიციების შენარჩუნება რთულდება, როდესაც ბრენდები და სპეციალიზებული საიტები ქმნიან კონტენტს, რომელიც ზუსტად ერგება პროდუქტის კატეგორიას.

NewzDash-ის მონაცემებით, რომელიც ჯონ შეჰატამ (John Shehata) გააზიარა, ბოლო ორი წლის განმავლობაში Google Web Search-იდან საინფორმაციო საიტებზე გადასული ტრაფიკის წილი 51%-დან 27%-მდე შემცირდა, ხოლო Discover-ის წილი გაიზარდა. ეს ხსნის, თუ რატომ არის Discover-ში არსებული ვოლატილობა ასეთი კრიტიკული მედიისთვის.

გარდა ამისა, ჩანს, რომ Google "best of" ძიებებს უფრო მეტად კომერციულ განზრახვად (intent) მიიჩნევს, ვიდრე საინფორმაციოდ. ელექტრონულ კომერციაში სპეციალიზებული რითეილერები უსწრებენ მსხვილ პლატფორმებს, რადგან ისინი დარგობრივ ავტორიტეტს უკეთ აჩვენებენ. მედია საშუალებებს, რომლებიც პროდუქტების რეკომენდაციებს ქმნიან, ახლა პირდაპირი კონკურენცია თავად ბრენდებთან უწევთ.

სამომავლო პერსპექტივა

დეკემბრის Core Update 18 დღის შემდეგ, 29 დეკემბერს დასრულდა. საიტებმა, რომლებზეც განახლებამ გავლენა მოახდინა, უნდა გადახედონ Google-ის ოფიციალურ რეკომენდაციებს ძირითადი განახლებების შესახებ. იმ პლატფორმებისთვის, რომლებმაც პოზიციები სპეციალიზაციის ნაკლებობის გამო დაკარგეს, გამოსავალი კონკრეტულ სფეროებში უფრო ღრმა ექსპერტიზის ჩვენებაა და არა კონტენტის მასშტაბური, მაგრამ ზედაპირული გაფართოება.