Google-ის ძიების შედეგების მხოლოდ 23% გადამისამართდება ღია ინტერნეტში: ახალი კვლევის შედეგები

ახალი მონაცემების თანახმად, ამერიკის შეერთებულ შტატებში Google-ის საძიებო მოთხოვნების უმეტესობა ვებგვერდზე გადასვლის გარეშე სრულდება. კვლევა აჩვენებს, რომ ტრაფიკის ის წილი, რომელიც Google-ის ეკოსისტემის მიღმა არსებულ საიტებს აღწევს, სულ უფრო მცირდება, რაც მნიშვნელოვან გამოწვევებს უქმნის ციფრულ გამომცემლებს.

SparkToro-ს დამფუძნებელი, რენდ ფიშკინი, ამ ტენდენციას ძირითადად ხელოვნური ინტელექტის მიმოხილვებს (AI Overviews) და უშუალოდ საძიებო სისტემაში ინტეგრირებულ პასუხებს უკავშირებს. მისი ანალიზით, მომხმარებლები საჭირო ინფორმაციას სულ უფრო ხშირად იღებენ პირდაპირ ძიების შედეგების გვერდზე, რაც ამცირებს გარე რესურსებზე გადასვლის საჭიროებას.

მეტ ს. საუზერნის მიერ მიმოხილული მონაცემები ცხადყოფს, რომ Google-ის სტრატეგია მიმართულია მომხმარებლის საკუთარ პლატფორმაზე შენარჩუნებისკენ, რაც პირდაპირ აისახება ე.წ. „ღია ინტერნეტის“ (Open Web) ტრაფიკზე.

„Zero-Click“ ძიებების ზრდა და მისი მიზეზები

სტატისტიკური მონაცემების მიხედვით, აშშ-ში Google-ის ძიებების დაახლოებით ორი მესამედი სრულდება ყოველგვარი დაწკაპუნების (click) გარეშე. ეს ნიშნავს, რომ მომხმარებელი ან კმაყოფილდება ძიების გვერდზე მიღებული პასუხით, ან აფორმებს ახალ, დაზუსტებულ საძიებო მოთხოვნას.

ფიშკინი გამოყოფს რამდენიმე მთავარ ფაქტორს, რომლებიც ამ სტატისტიკას განაპირობებს:

• AI Overviews: ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული შეჯამებები, რომლებიც გვერდის თავში ჩნდება და მომხმარებელს ამომწურავ პასუხს სთავაზობს.
• In-search answers: ცოდნის პანელები (Knowledge Panels) და რჩეული ფრაგმენტები (Featured Snippets), რომლებიც ფაქტობრივ ინფორმაციას მომენტალურად აჩვენებს.
• Google-ის საკუთარი პლატფორმები: ტრაფიკის მნიშვნელოვანი ნაწილი, რომელიც არ ტოვებს Google-ის გარემოს, მიდის YouTube-ზე, Google Maps-ზე, Google Images-სა და სხვა შიდა სერვისებზე.

ღია ინტერნეტი და Google-ის ეკოსისტემა

კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მიგნებაა ის, რომ საძიებო მოთხოვნების მხოლოდ 23% აღწევს „ღია ინტერნეტს“ — ანუ იმ ვებგვერდებს, რომლებიც არ ეკუთვნის Google-ს. ეს მაჩვენებელი მიუთითებს იმაზე, რომ Google სულ უფრო მეტად ხდება „დახურული სისტემა“, სადაც ტრაფიკი ცირკულირებს თავად კომპანიის მფლობელობაში არსებულ რესურსებს შორის.

მიუხედავად იმისა, რომ ხელოვნური ინტელექტის რეჟიმი (AI Mode) გარკვეულ როლს თამაშობს ამ პროცესში, ფიშკინი მიიჩნევს, რომ მისი გავლენა ამ ეტაპზე შედარებით მცირეა სხვა ჩაშენებულ ფუნქციებთან შედარებით. თუმცა, AI ტექნოლოგიების განვითარებასთან ერთად, მოსალოდნელია, რომ „Zero-Click“ ძიებების რაოდენობა კიდევ უფრო გაიზრდება, რაც კიდევ უფრო შეამცირებს გარე საიტებზე გადასვლის მაჩვენებელს.