Google-ის „Generative AI“ მონაცემები Search Console-ში: რატომ შეიძლება იყოს ეს ინფორმაცია მახე მარკეტერებისთვის

Google Search Console-ში AI Overviews-ის (AIO) რვაკვირიანი მონაცემების ანალიზმა აჩვენა, რომ გენერაციული AI-ს მიერ მოწოდებული სტატისტიკა შესაძლოა მცდარ წარმოდგენებს ქმნიდეს. მარკეტერები ხშირად ხედავენ შთამბეჭდავ რაოდენობას Impression-ებისა (ჩვენებები), რომლებსაც Click-ები (დაწკაპუნებები) არ მოჰყვება. გარდა ამისა, ხელოვნურად გაზრდილი პირველი პოზიციები და დამახინჯებული საშუალო მაჩვენებლები ხშირად რეალურ ტრაფიკს ნიღბავს.

მიუხედავად იმისა, რომ Google-მა Search Console-ში AI Overviews-ის ფილტრი დაამატა, მონაცემების ინტერპრეტაცია დიდ სიფრთხილეს მოითხოვს. ანალიზი ცხადყოფს, რომ გენერაციული ძიების შედეგები მნიშვნელოვნად განსხვავდება ტრადიციული ორგანული ძიებისგან, რაც პირდაპირ აისახება საიტის ეფექტურობის გაზომვაზე.

კვლევის შედეგად გამოიკვეთა რამდენიმე კრიტიკული წერტილი, რომელიც ყველა SEO სპეციალისტმა და მარკეტერმა უნდა გაითვალისწინოს Search Console-ის ანგარიშების მომზადებისას. ქვემოთ მოცემულია იმ ძირითადი პრობლემების დეტალური მიმოხილვა, რომლებიც AI-ზე დაფუძნებული ძიების მონაცემებში ფიქსირდება.

ინფლაციური პოზიციები და მათი გავლენა რეიტინგზე

ერთ-ერთი ყველაზე თვალსაჩინო პრობლემა, რომელიც AI Overviews-ის მონაცემებში შეინიშნება, არის პოზიციების ხელოვნური ზრდა. ბევრი ვებგვერდი, რომელიც ტრადიციულ ძიებაში მეორე ან მესამე გვერდზე იმყოფება, AI-ს მიერ გენერირებულ პასუხებში შესაძლოა „პირველ პოზიციაზე“ აღმოჩნდეს. ეს ქმნის ილუზიას, რომ საიტის SEO მაჩვენებლები გაუმჯობესდა, თუმცა რეალობა სხვაგვარია.

• პოზიცია 1-ის მითი: AI Overviews-ში მოხვედრა ავტომატურად ნიშნავს მაღალ პოზიციას Search Console-ში, მიუხედავად იმისა, თუ სად იმყოფება საიტი სტანდარტულ ძიებაში.
• საშუალო პოზიციის დამახინჯება: ვინაიდან AI შედეგები ხშირად სიის სათავეშია, ისინი საშუალო პოზიციის (Average Position) მაჩვენებელს მნიშვნელოვნად აუმჯობესებენ, რაც რეალურ ორგანულ ვარდნას ფარავს.

Impression-ები Click-ების გარეშე: ხილვადობის პრობლემა

მონაცემები აჩვენებს, რომ AI Overviews აგენერირებს დიდი რაოდენობით Impression-ებს, თუმცა Click-ების რაოდენობა პროპორციულად არ იზრდება. ეს გამოწვეულია იმით, თუ როგორ აღრიცხავს Google ამ მონაცემებს:

• ავტომატური აღრიცხვა: Impression ითვლება მაშინვე, როგორც კი AI Overview გენერირდება, მაშინაც კი, თუ მომხმარებელს არ დაუწკაპუნებია „Show More“ ღილაკზე და თქვენი ბმული ფიზიკურად არ დაუნახავს.
• დაბალი CTR: ვინაიდან AI თავად აწვდის მომხმარებელს პასუხს, საიტზე გადასვლის საჭიროება მცირდება. ეს იწვევს Click-Through Rate-ის (CTR) მკვეთრ ვარდნას, რაც ზოგად სტატისტიკას აუარესებს.

მონაცემთა ანალიზის სირთულეები

მარკეტერებისთვის რთული ხდება იმის გარკვევა, თუ რა არის ტრაფიკის კლების რეალური მიზეზი. AI Overviews-ის მონაცემები ხშირად ერევა საერთო სტატისტიკაში, რაც შემდეგ პრობლემებს ქმნის:

1. ტრაფიკის დაკარგვის შენიღბვა

თუ საიტმა დაკარგა პოზიციები მაღალტრაფიკიან ორგანულ სიტყვებზე, მაგრამ ამავე დროს მოხვდა AI Overview-ში დაბალტრაფიკიანი მოთხოვნით, Search Console-ის საშუალო მაჩვენებლები შესაძლოა სტაბილურად გამოიყურებოდეს. ეს ხელს უშლის პრობლემის დროულ იდენტიფიცირებას.

2. მომხმარებლის ქცევის არასწორი ინტერპრეტაცია

AI-ს მიერ გენერირებული პასუხები ხშირად აკმაყოფილებს მომხმარებლის ინტერესს ძებნის გვერდზევე (Zero-click searches). ეს ნიშნავს, რომ თქვენი ბრენდი ხილვადია, მაგრამ ეს ხილვადობა არ გარდაიქმნება ვებგვერდის ვიზიტებად, რაც ტრადიციული KPI-ების გადახედვას მოითხოვს.

როგორ უნდა იმოქმედონ მარკეტერებმა?

იმისათვის, რომ არ მოტყუვდეთ Search Console-ის მონაცემებით, რეკომენდებულია შემდეგი ნაბიჯების გადადგმა:

1. ფილტრების გამოყენება: რეგულარულად გამოიყენეთ „Search Appearance“ ფილტრი, რათა განაცალკევოთ AI Overviews-ის მონაცემები სტანდარტული ძიებისგან.
2. კონტექსტური ანალიზი: ნუ დაეყრდნობით მხოლოდ საშუალო პოზიციას. შეამოწმეთ კონკრეტული Landing page-ების ეფექტურობა და შეადარეთ ისინი AI-მდე არსებულ პერიოდს.
3. CTR-ის მონიტორინგი: განსაკუთრებული ყურადღება მიაქციეთ CTR-ის ცვლილებას იმ მოთხოვნებზე, სადაც AI Overviews აქტიურია.

„AI Overviews-ის მონაცემები Search Console-ში არის არა მხოლოდ ახალი ინფორმაციის წყარო, არამედ პოტენციური ხაფანგი მათთვის, ვინც ციფრებს ზედაპირულად აფასებს.“

დასკვნის სახით შეიძლება ითქვას, რომ Google-ის ახალი ფუნქცია მოითხოვს ანალიტიკური მიდგომის შეცვლას. წარმატებული მარკეტერები იქნებიან ისინი, ვინც შეძლებენ დაინახონ განსხვავება „ციფრულ ხილვადობასა“ და „რეალურ ტრაფიკს“ შორის ამ ახალ, ხელოვნური ინტელექტის ეპოქაში.