Google-ის ჯონ მიულერი SEO-სა და GEO-ს დაპირისპირებაზე: რას უნდა მიაქციონ ყურადღება ბიზნესებმა?

Google-ის ძიების ექსპერტი, ჯონ მიულერი, აცხადებს, რომ ბიზნესებმა, რომლებიც რეფერალურ ტრაფიკზე არიან დამოკიდებულნი, ხელოვნური ინტელექტის (AI) გავლენა სრულ სურათში უნდა განიხილონ და პრიორიტეტები რეალური გამოყენების მონაცემების საფუძველზე განსაზღვრონ. მისი თქმით, ტერმინოლოგიას გადამწყვეტი მნიშვნელობა არ აქვს, თუმცა მნიშვნელოვანია იმის გააზრება, თუ როგორ მუშაობს ვებგვერდის ღირებულება AI-სთან ერთად.

მიულერმა ხაზგასმით აღნიშნა, რომ აუცილებელია აუდიტორიის რეალური მეტრიკების შემოწმება, რათა დადგინდეს, თუ რა პროცენტი იყენებს AI ინსტრუმენტებს სხვა არხებთან შედარებით. Google-ის წარმომადგენელმა ეს განცხადება Reddit-ის იმ თემის საპასუხოდ გააკეთა, სადაც განიხილებოდა, არის თუ არა SEO კვლავ საკმარისი, თუ სპეციალისტებმა უკვე GEO-ზე (Generative Engine Optimization) უნდა დაიწყონ ფიქრი.

GEO არის ტერმინი, რომელსაც ინდუსტრიის ნაწილი ხელოვნურ ინტელექტზე დაფუძნებულ საძიებო სისტემებში (როგორებიცაა ChatGPT, Gemini და Perplexity) ხილვადობის ოპტიმიზაციისთვის იყენებს. მიულერის განმარტებით, თუ ონლაინ ბიზნესი შემოსავალს რეფერალური ტრაფიკიდან იღებს, სრული სურათის გათვალისწინება და პრიორიტეტების შესაბამისად დალაგება ნამდვილად კარგი იდეაა.

რას ამბობს მიულერი

მიულერს GEO ტერმინოლოგია არც დაუდასტურებია და არც უარუყვია. მან საკითხი პრაქტიკული ბიზნეს გადაწყვეტილებების ჭრილში წარმოაჩინა და არა როგორც ოპტიმიზაციის ახალი ტექნიკა.

„რა სახელს დაარქმევთ, ამას მნიშვნელობა არ აქვს. AI არსად წავა, ამიტომ იმაზე ფიქრი, თუ როგორ მუშაობს თქვენი საიტის ღირებულება სამყაროში, სადაც AI ხელმისაწვდომია, ნამდვილად ღირს დროს დათმობად“

, — აღნიშნა მან.

ამასთანავე, მან მოუწოდა სპეციალისტებს, რომ AI-ში ხილვადობას უნივერსალურ პრიორიტეტად ნუ მიიჩნევენ. მიულერის რჩევით, სპეციალისტებმა პირველ რიგში საკუთარი მონაცემები უნდა შეისწავლონ:

„იყავით რეალისტები, შეხედეთ გამოყენების რეალურ მეტრიკებს და შეისწავლეთ თქვენი აუდიტორია (რა პროცენტი იყენებს AI-ს? რა პროცენტი იყენებს Facebook-ს? რას ნიშნავს ეს თქვენი დროის განაწილებისთვის?)“

.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

ეს განცხადება განსხვავდება მიულერისთვის დამახასიათებელი სტანდარტული პასუხებისგან. ის GEO-ს საკითხს რესურსების განაწილების პრობლემად აყალიბებს და არა ტერმინოლოგიურ დებატად. GEO-ს შესახებ საუბრები მას შემდეგ გააქტიურდა, რაც AI პასუხების სისტემებმა გაზომვადი რეფერალური ტრაფიკის გამოგზავნა დაიწყეს.

მიულერის პოზიცია თანხვედრაშია Google-ის სხვა წარმომადგენლების განცხადებებთან, რომლებიც ხაზს უსვამენ, რომ AI ფუნქციები იმავე ინფრასტრუქტურას იყენებენ, რასაც ტრადიციული ძიება. ეს ნიშნავს, რომ ცალკე ჩარჩო-სისტემა (framework) სავარაუდოდ საჭირო არ არის, თუმცა აუცილებელია იმის გაგება, თუ როგორ იცვლება ინფორმაციის აღმოჩენის პროცესი.

განსაკუთრებით სასარგებლოა აქცენტი საკუთარი ციფრების შემოწმებაზე. არსებული მონაცემებით, ChatGPT-დან მიღებული რეფერალები საშუალო საიტისთვის ტრაფიკის დაახლოებით 0.19%-ს შეადგენს. ჯამურად, AI ასისტენტები გამომცემლების უმეტესობისთვის ტრაფიკის 1%-ზე ნაკლებს აგენერირებენ. მიუხედავად იმისა, რომ ეს მაჩვენებელი იზრდება, ის ჯერჯერობით არ იძლევა სტრატეგიის სრული რეორგანიზაციის საფუძველს.

ინდუსტრიაში ხშირად გვხვდება ტენდენციების დევნა, რომლებიც მხოლოდ ზოგიერთ საიტს ეხება. მიულერი სწორედ ამ მიდგომას ეწინააღმდეგება და გვირჩევს, რესურსების გადაანაწილებამდე დავადგინოთ, აუდიტორიის რა ნაწილი იყენებს რეალურად AI ინსტრუმენტებს.

სამომავლო პერსპექტივა

მიუხედავად Google-ის პოზიციისა, ტერმინი GEO სავარაუდოდ მაინც დამკვიდრდება. მიულერის მიდგომა გადაწყვეტილების მიღების პასუხისმგებლობას ინდივიდუალურ ბიზნესებს აკისრებს, რათა მათ თავად გაზომონ საკუთარი აუდიტორიის ქცევა.

სპეციალისტებისთვის ეს ნიშნავს, რომ მთავარი სამუშაო ანალიტიკაშია. თუ AI რეფერალები უკვე ჩანს ტრაფიკის წყაროებში, მათი შესწავლა აუცილებელია. თუ ისინი არ ფიქსირდება, ბიზნესს სხვა, უფრო აქტუალური პრიორიტეტები აქვს.