Google-ის ტექსტური რეკლამების წილი მკვეთრად გაიზარდა: ორგანული ძიების შედეგები მცირდება

SEO კონსულტანტ ალეიდა სოლისის მიერ გაანალიზებული Similarweb-ის მონაცემები აჩვენებს დაწკაპუნებების (clicks) განაწილებასა და ხელოვნური ინტელექტის მიმოხილვების (AI Overviews - AIO) არსებობას აშშ-ის ოთხ ძირითად სექტორში. კვლევის მიხედვით, ტექსტური რეკლამების წილი ყველა შესწავლილ სექტორში 7-დან 13 პროცენტულ პუნქტამდე გაიზარდა.

ამავდროულად, კლასიკური ორგანული დაწკაპუნებების წილი წლიურ ჭრილში 11-დან 23 პროცენტულ პუნქტამდე შემცირდა. აშშ-ში დაახლოებით 16,000 საძიებო მოთხოვნის ანალიზმა აჩვენა, რომ 2025 წლის იანვრიდან 2026 წლის იანვრამდე პერიოდში ტექსტურმა რეკლამებმა მნიშვნელოვნად გაიმყარეს პოზიციები.

კვლევის ფარგლებში ალეიდა სოლისმა გამოიყენა Similarweb-ის მონაცემები კლასიკური ორგანული შედეგების, საძიებო სისტემის ფუნქციების (SERP features), ტექსტური რეკლამების, სავაჭრო რეკლამებისა (PLAs) და „ნულოვანი დაწკაპუნების“ (zero-click) ქცევის გასაზომად. მან ასევე დააკვირდა AI მიმოხილვების გამოჩენის სიხშირეს, თუმცა მონაცემთა ბაზა პირდაპირ არ მიაწერს დაწკაპუნებებს AI მიმოხილვებს.

რას აჩვენებს მონაცემები

ტექსტური რეკლამების წილი გაიზარდა სოლისის მიერ გაანალიზებულ ყველა სექტორში. კონკრეტული მონაცემები ვერტიკალების მიხედვით ასე გამოიყურება:

• ყურსასმენები (Headphones): აშშ-ის 5,000 წამყვან მოთხოვნაში კლასიკური ორგანული დაწკაპუნებების წილი 73%-დან 50%-მდე დაეცა. ტექსტური რეკლამები 3%-დან 16%-მდე გაიზარდა, ხოლო სავაჭრო რეკლამები (PLAs) — 13%-დან 20%-მდე. ჯამში, ფასიანი შედეგები ახლა დაწკაპუნებების 36%-ს იკავებს, რაც წინა წლის 16%-თან შედარებით მნიშვნელოვანი ზრდაა.
• ჯინსები (Jeans): აქაც მსგავსი ტენდენცია დაფიქსირდა. ორგანული წილი 73%-დან 56%-მდე შემცირდა, ხოლო ფასიანი შედეგების ჯამური წილი 18%-დან 34%-მდე გაიზარდა.
• ონლაინ თამაშები (Online games): ამ სექტორში ტექსტური რეკლამების რაოდენობა გაოთხმაგდა და 3%-დან 13%-მდე ავიდა, მიუხედავად იმისა, რომ ისტორიულად ამ კატეგორიაში სარეკლამო აქტივობა თითქმის არ შეინიშნებოდა.
• მისალოცი ბარათები (Greeting cards): ეს იყო ერთადერთი სექტორი, სადაც დაწკაპუნებების საერთო რაოდენობა გაიზარდა, თუმცა ორგანული წილი მაინც 88%-დან 75%-მდე შემცირდა, რადგან ტექსტური რეკლამები თითქმის გაორმაგდა.

AI მიმოხილვების (AIO) არსებობა საძიებო სისტემის გვერდებზე (SERP) ოთხივე სექტორში გაიზარდა. ყურსასმენების კატეგორიაში AIO-ს მაჩვენებელი 2.28%-დან 32.76%-მდე გაიზარდა, ხოლო ონლაინ თამაშებში — 0.38%-დან 29.80%-მდე. თუმცა, ანალიზი ზომავდა მხოლოდ იმას, თუ რამდენად ხშირად ჩნდებოდა AIO გვერდზე და არა იმას, თუ რამდენი დაწკაპუნება მიიღო ან „წაართვა“ მან სხვა შედეგებს.

„კვლევის დაწყებისას ჰიპოთეზა მდგომარეობდა იმაში, რომ ტექსტური რეკლამები და ორგანული ძიების შედეგების ფუნქციები — და არა მხოლოდ AI მიმოხილვები — შესაძლოა ყოფილიყო ორგანული დაწკაპუნებების შემცირების მთავარი მიზეზი. მონაცემებმა ეს ოთხივე სექტორში დაადასტურა. ტექსტური რეკლამების გავლენის მასშტაბმა მოლოდინს გადააჭარბა: მათ დაწკაპუნებების წილში 7-დან 13 პროცენტულ პუნქტამდე მოიმატეს, რაც მათ ორგანული კლების ყველაზე დიდ გაზომვად მიზეზად აქცევს.“

დამოუკიდებელი მონაცემები იგივე ტენდენციაზე მიუთითებს

საძიებო სისტემის დონეზე მიღებული მონაცემები ემთხვევა იმას, რასაც რეკლამის განმთავსებლები ხედავენ. Tinuiti-ს 2025 წლის მეოთხე კვარტლის ანგარიშის მიხედვით, Google-ის ტექსტური რეკლამების დაწკაპუნებებმა ბოლო 19 კვარტლის განმავლობაში მაქსიმუმს მიაღწია და წლიურად 9%-ით გაიზარდა. Google-ის საძიებო რეკლამებზე გაწეული საერთო ხარჯები კვარტალში 13%-ით გაიზარდა.

Google-ის ფინანსური ანგარიშებიც მსგავს სურათს ხატავს. 2025 წლის მესამე კვარტლის ანგარიშში Alphabet-მა 102.3 მილიარდი დოლარის შემოსავალი დააფიქსირა, საიდანაც საძიებო რეკლამებიდან მიღებულმა შემოსავალმა 56.6 მილიარდი დოლარი შეადგინა. კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის, სუნდარ პიჩაის განცხადებით, AI ფუნქციები ზრდის საძიებო მოთხოვნების საერთო მოცულობას, მათ შორის კომერციულ მოთხოვნებსაც. მეტი მოთხოვნა და კომერციული ინტერესი კი უფრო მეტ სარეკლამო ინვენტარს ქმნის.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

გასული წლის განმავლობაში ინდუსტრია ძირითადად ფოკუსირებული იყო AI მიმოხილვებზე (AIO), როგორც ორგანული დაწკაპუნებების შემცირების მთავარ მიზეზზე. მიუხედავად იმისა, რომ AIO-ს გავრცელება იზრდება და Google-მა 2025 წლის პირველ კვარტალში 1.5 მილიარდი ყოველთვიური მომხმარებელი დააფიქსირა, მოცემული მონაცემები მიუთითებს, რომ ტექსტური რეკლამები სულ უფრო მნიშვნელოვანი ფაქტორი ხდება.

ორგანული ტრაფიკის ვარდნის დიაგნოსტირებისას სასურველია შეფასდეს თქვენი სექტორისთვის დამახასიათებელი SERP-ის სტრუქტურა და არ მოხდეს იმის დაშვება, რომ AI მიმოხილვები ერთადერთი მიზეზია.

მომავლის პროგნოზი

სხვადასხვა წყაროდან მიღებული მონაცემები ადასტურებს, რომ ტექსტური რეკლამები დაწკაპუნებების წილს იზრდიან. უცნობია, Google აქტიურად აფართოებს სარეკლამო ადგილებს თუ რეკლამის განმთავსებლები უფრო აგრესიულად დებენ ფსონებს არსებულ ინვენტარზე.

ამ ეტაპზე რეკომენდებულია საკუთარ სექტორში SERP-ის შემადგენლობის ცვლილებების მონიტორინგი იმ ინსტრუმენტების გამოყენებით, რომლებიც მხოლოდ რეიტინგებს კი არა, დაწკაპუნებების განაწილებასაც ზომავენ.