Google-ი AI რეჟიმში (AI Mode) რეკლამების ჩვენების არეალს ინგლისურ ენაზე 10-ზე მეტ ახალ ქვეყანაში აფართოებს. ამავდროულად, აშშ-ში კომპანია უშვებს მრავალეტაპიან (multiturn) რეკლამებს, რომლებიც მომხმარებლის მიერ დასმული დამაზუსტებელი კითხვების საპასუხოდ გამოჩნდება.
ინფორმაცია ამ განახლების შესახებ Google Ads-ის ოფიციალურ X ანგარიშზე 9 ნოემბერს გამოქვეყნდა. მანამდე კი, დენ ტეილორმა LinkedIn-ზე დააანონსა გეგმები მეოთხე კვარტალში AI რეჟიმის დამატებით ქვეყნებში გაშვების შესახებ. შესაბამისი კამპანიები უკვე ჩართულია პროცესში, თუმცა რეკლამის განმთავსებლებს ჯერ კიდევ არ აქვთ შესაძლებლობა, Google Ads-ის პანელში AI რეჟიმის ეფექტურობა (Performance) ცალკე იხილონ.
ქვემოთ დეტალურად არის განხილული, თუ რა იცვლება, როგორ მუშაობს საუბრისეული განთავსებები და რა უნდა იცოდნენ სპეციალისტებმა, როდესაც კლიენტები AI რეჟიმის რეპორტინგით დაინტერესდებიან.
სად ფართოვდება რეკლამები AI რეჟიმში
Google-ის ოქტომბრის განცხადების თანახმად, AI რეჟიმში რეკლამები შემდეგ 10 ქვეყანაში გაფართოვდა:
- ავსტრალია
- კანადა
- ინდოეთი
- კენია
- მალაიზია
- ახალი ზელანდია
- ნიგერია
- პაკისტანი
- ფილიპინები
- სინგაპური
ამ ეტაპზე გაფართოება მხოლოდ ინგლისურ ენას უჭერს მხარს. Google-მა ასევე დააანონსა გეგმები, რომ 2026 წლის მეოთხე კვარტალში AI რეჟიმს ბრაზილიაში, მექსიკასა და გაერთიანებულ სამეფოშიც აამუშავებს. ეს ბაზრები ამჟამად სამომავლო გეგმებშია მითითებული და არა საწყის ეტაპზე. Google-ის დოკუმენტაციის მიხედვით, პაკისტანში მხოლოდ ტექსტური რეკლამებია ხელმისაწვდომი.
აშშ-ში კი ეშვება მრავალეტაპიანი (Multiturn) რეკლამები, რაც საშუალებას იძლევა, რეკლამა გამოჩნდეს AI რეჟიმში მიმდინარე საუბრისას დასმული დამაზუსტებელი კითხვების დროს. Google-ს ჯერ არ გამოუცხადებია, თუ როდის გავრცელდება ეს ფუნქცია აშშ-ის ფარგლებს გარეთ.
როგორ მუშაობს რეკლამა დამაზუსტებელი კითხვების დროს
Google-ი AI რეჟიმს აღწერს, როგორც საძიებო გამოცდილებას ისეთი კითხვებისთვის, რომლებიც მოითხოვს კვლევას, ლოგიკურ მსჯელობას ან კომპლექსურ შედარებებს. მომხმარებლებს შეუძლიათ დასვან დეტალური კითხვა და გააგრძელონ საუბარი დამაზუსტებელი კითხვებით, სანამ სასურველ ვარიანტს არ შეარჩევენ.
AI რეჟიმმა შესაძლოა გამოიყენოს „მოთხოვნის გაშლის“ (query fan-out) მეთოდი, რაც გულისხმობს დაკავშირებული ძიებების განხორციელებას სხვადასხვა ქვეთემებსა და მონაცემთა წყაროებში სრულყოფილი პასუხის მოსამზადებლად. მრავალეტაპიანი რეკლამების შემთხვევაში, Google-ს შეუძლია აჩვენოს რეკლამა ამ დამაზუსტებელი კითხვების დროს, თუკი საუბარს კომერციული რელევანტურობა აქვს.
რეკლამის განმთავსებლებისთვის განკუთვნილი დოკუმენტაციის თანახმად, რეკლამა შეიძლება პირდაპირ შეესაბამებოდეს საძიებო მოთხოვნას ან ეყრდნობოდეს კონტექსტს, რომელიც მიღებულია როგორც კითხვიდან, ისე AI-ს პასუხიდან. შესაბამისად, შემსწავლელი ხასიათის კითხვამაც კი შეიძლება შექმნას სარეკლამო შესაძლებლობა, მაშინაც კი, როდესაც მომხმარებელს კონკრეტული პროდუქტი არ უძებნია.
დენ ტეილორმა აღნიშნა, რომ მომხმარებლები AI რეჟიმში უფრო გრძელ, დეტალურ და შემსწავლელ კითხვებს სვამენ. ბევრი ასეთი ინტერაქცია განიხილება, როგორც გაყიდვების ძაბრის ზედა ნაწილის (upper-funnel) მოთხოვნები, რომლებსაც კომერციული განზრახვა ახლავს. რეკლამის განმთავსებლებისთვის ეს ნიშნავს, რომ რეკლამამ შესაძლოა მიაღწიოს იმ ადამიანებს, რომლებიც ჯერ კიდევ ადარებენ სხვადასხვა მიდგომებს ან წყვეტენ, რა სჭირდებათ სინამდვილეში. თუმცა, გრძელი კითხვა ან დამაზუსტებელი კითხვა თავისთავად არ ნიშნავს, რომ მომხმარებელი მზად არის დაუყოვნებლივ შესასყიდად.
რას ნიშნავს ეს რეკლამის განმთავსებლებისთვის და რეპორტინგისთვის
AI რეჟიმის გაფართოებასთან ერთად, კლიენტებს გაუჩნდებათ კითხვები იმის შესახებ, ჩანს თუ არა მათი კამპანიები ამ ფორმატში და როგორია მათი ეფექტურობა. ამ ეტაპზე ყველაზე მნიშვნელოვანია იმის გაცნობიერება, რომ რეპორტინგი შეზღუდულია და AI რეჟიმის მონაცემების განცალკევება შეუძლებელია.
Google-ის დოკუმენტაცია ადასტურებს, რომ AI რეჟიმის ჩვენებები (Impressions), დაწკაპუნებები (Clicks), კონვერსიები და ხარჯები შედის კამპანიის სტანდარტულ რეპორტებში. საძიებო ტერმინებიც გაერთიანებულია სხვა ტრაფიკთან ერთად, AI რეჟიმის ცალკეული ჩაშლის გარეშე. ეს ხელს უშლის რეკლამის განმთავსებლებს, გამოთვალონ კონკრეტულად AI რეჟიმისთვის დამახასიათებელი CPA (Cost Per Acquisition) ან ROAS (Return on Ad Spend).
საკვანძო სიტყვების პრიორიტეტიზაციის დოკუმენტაციაში ასევე ნათქვამია, რომ AI რეჟიმის ჩათვლით მიღებული საძიებო ტერმინები შესაძლოა მიახლოებით ასახავდეს მომხმარებლის განზრახვას. რეკლამის განმთავსებლები არ უნდა ვარაუდობდნენ, რომ ისინი ზუსტად იმ კითხვას ხედავენ, რომელიც მომხმარებელმა შეიყვანა.
სპეციალისტებს მაინც შეუძლიათ ამ ტერმინების რელევანტურობის გადახედვა, კონვერსიის მაჩვენებლების შედარება და ლიდების ხარისხის შემოწმება. თუმცა, თუ შედეგები გაშვების შემდეგ შეიცვლება, მხოლოდ დროში დამთხვევა ვერ დაამტკიცებს, რომ ეს ცვლილება ცალსახად AI რეჟიმმა გამოიწვია. კლიენტებთან კომუნიკაციისას უნდა განიმარტოს, რომ შედეგები კამპანიის საერთო ჯამშია ასახული და Google Ads მათ ცალკე არ აჩვენებს.
რეპორტინგის დეფიციტი AI რეჟიმის გაფართოების ფონზე
Google-ი ამატებს ქვეყნებსა და ახალ სარეკლამო ადგილებს, თუმცა რეკლამის განმთავსებლებს არ აძლევს შედეგების ცალკე ნახვის საშუალებას. ეს გუნდებს აიძულებს, AI რეჟიმთან დაკავშირებულ კითხვებს კამპანიის ზოგადი მონაცემებით უპასუხონ.
შესაძლოა კამპანიის საერთო მაჩვენებლები გაუმჯობესდეს, მაშინ როცა AI რეჟიმი ცუდად მუშაობდეს, ან პირიქით — გაერთიანებული მონაცემები ამ დეტალიზაციას არ აჩვენებს. ცალკეული რეპორტინგი დაეხმარებოდა რეკლამის განმთავსებლებს იმის გაგებაში, თუ რომელი ძიებები და განთავსებები უზრუნველყოფს გაყიდვებს ან კვალიფიციურ ლიდებს. სანამ Google ამ ფუნქციას არ დაამატებს, სპეციალისტებს მხოლოდ იმის ახსნა შეუძლიათ, თუ როგორ ხვდება მათი კამპანიები AI რეჟიმში, მაგრამ ვერ დააკონკრეტებენ, რა წვლილი შეიტანა ამ განთავსებებმა საბოლოო შედეგში.
