Google-მა საძიებო ტერმინების რეპორტინგის წესი შეცვალა: რა უნდა იცოდნენ რეკლამის განმთავსებლებმა AI ფუნქციების შესახებ

Google-მა საძიებო ტერმინების (Search Terms) რეპორტინგის სისტემაში მნიშვნელოვანი ცვლილებები შეიტანა, რაც პირდაპირ ეხება AI Mode-ს, AI Overviews-ს, Google Lens-სა და ავტომატური შევსების (autocomplete) ფუნქციას. ეს სიახლე განსაკუთრებით საყურადღებოა რეკლამის განმთავსებლებისთვის, რადგან ის ცვლის იმას, თუ როგორ ხდება მომხმარებლის მიერ განხორციელებული ინტერპრეტირებული მოთხოვნების ასახვა ანგარიშებში.

ცვლილება პირველად Google Ads-ის დახმარების გვერდის განახლებაში შენიშნეს. განახლებული წესების თანახმად, გარკვეულ შემთხვევებში, საძიებო ტერმინების რეპორტებში შესაძლოა გამოჩნდეს არა მომხმარებლის მიერ შეყვანილი ზუსტი ტექსტი, არამედ სისტემის მიერ ინტერპრეტირებული მოთხოვნა, რომელიც უკეთესად ასახავს მომხმარებლის განზრახვას.

რა იცვლება საძიებო ტერმინების რეპორტინგში?

Google-ის განმარტებით, საძიებო ტერმინების ანგარიში ახლა მოიცავს მონაცემებს სხვადასხვა ინტერაქციიდან, სადაც ტრადიციული ტექსტური საძიებო ველი ყოველთვის არ გამოიყენება. ძირითადი სფეროები, რომლებზეც ცვლილება გავრცელდა, მოიცავს:

• AI Overviews: ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული პასუხები ძიების შედეგების თავში.
• Google Lens: ვიზუალური ძიება, სადაც მომხმარებელი ფოტოს ან კამერას იყენებს ინფორმაციის მოსაძიებლად.
• Circle to Search: Android-ის ფუნქცია, რომელიც ეკრანზე ნებისმიერი ობიექტის მონიშვნით ძიების საშუალებას იძლევა.
• ავტომატური შევსება (Autocomplete): როდესაც მომხმარებელი ირჩევს შემოთავაზებულ ვარიანტს ძიების პროცესში.

ინტერპრეტირებული მოთხოვნების არსი

ყველაზე დიდი ცვლილება ეხება ე.წ. „ინტერპრეტირებულ მოთხოვნებს“. მაგალითად, როდესაც მომხმარებელი იყენებს Google Lens-ს მცენარის ფოტოს გადასაღებად, მას არ შეჰყავს ტექსტური კითხვა. ამ შემთხვევაში, Google-ის სისტემა აანალიზებს გამოსახულებას და გარდაქმნის მას ტექსტურ მოთხოვნად, როგორიცაა „როგორ მოვუაროთ მონსტერას“. სწორედ ეს ინტერპრეტირებული ტექსტი გამოჩნდება რეკლამის განმთავსებლის საძიებო ტერმინების რეპორტში.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის?

რეკლამის განმთავსებლებისთვის ეს ცვლილება ორგვაროვან გავლენას ახდენს. ერთი მხრივ, ეს ზრდის გამჭვირვალობას იმის შესახებ, თუ რა კონტექსტში ჩნდება მათი რეკლამები AI-ზე დაფუძნებულ გარემოში. მეორე მხრივ, ჩნდება კითხვები მონაცემთა სიზუსტესთან დაკავშირებით.

• მონაცემთა სიზუსტე: რეკლამის განმთავსებლები ვეღარ ხედავენ მომხმარებლის თავდაპირველ ქმედებას (მაგალითად, კონკრეტულ ფოტოს Lens-ში), არამედ მხოლოდ Google-ის მიერ მის „თარგმანს“.
• საკვანძო სიტყვების შესაბამისობა: ინტერპრეტირებული ტერმინები შესაძლოა ყოველთვის ზუსტად არ ემთხვეოდეს იმ საკვანძო სიტყვებს, რომლებზეც რეკლამის განმთავსებელი აკეთებს ფსონს (Bidding).
• სტრატეგიის ოპტიმიზაცია: ახალი მონაცემები დაეხმარება მარკეტოლოგებს უკეთ გაიგონ, როგორ მუშაობს მათი კამპანიები ვიზუალური და AI ძიების შემთხვევაში.

Google-ის განცხადებით, ეს ნაბიჯი მიზნად ისახავს რეპორტინგის სისტემის მოდერნიზებას და მის შესაბამისობაში მოყვანას ძიების თანამედროვე მეთოდებთან. რეკლამის განმთავსებლებს ურჩევენ, რეგულარულად გადახედონ თავიანთ საძიებო ტერმინების ანგარიშებს, რათა დროულად აღმოაჩინონ ახალი ტენდენციები, რომლებიც გამოწვეულია AI ფუნქციების მზარდი გამოყენებით.