Google სრულად ხელოვნურ ინტელექტზე გადადის? რას ნიშნავს ეს ბრენდებისა და SEO-ს მომავლისთვის

Google-ის სვლა ხელოვნურ ინტელექტზე (AI) დაფუძნებული საძიებო სისტემისკენ ონლაინ სამყაროში სეისმურ ცვლილებებს იწვევს და რადიკალურად ცვლის იმას, თუ როგორ მოიპოვებენ ბრენდები ცნობადობას, ტრაფიკსა და ნდობას. ლოგან კილპატრიკის, Google-ის AI პროდუქტების წამყვანი მენეჯერის განცხადებით, „AI რეჟიმი“ შესაძლოა „მალე“ გახდეს ძიების ძირითადი ფუნქცია. მიუხედავად იმისა, რომ მან მოგვიანებით დააზუსტა თავისი ნათქვამი, ფაქტია, რომ Google-ის მონაცემებით, უკვე 100 მილიონზე მეტი აქტიური მომხმარებელი იყენებს AI რეჟიმს ყოველთვიურად.

სანამ პოტენციურ შედეგებს განვიხილავთ, მნიშვნელოვანია, გავმიჯნოთ ერთმანეთისგან „AI Overviews“ და „AI Mode“. „AI Overviews“ არის ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული მოკლე შეჯამებები, რომლებიც ტრადიციული ძიების შედეგების თავზე ჩნდება და მომხმარებელს ინფორმაციის სწრაფად პოვნაში ეხმარება. ეს ამცირებს ვებგვერდებზე გადასვლის აუცილებლობას და, შესაბამისად, ბრენდებისკენ მიმავალ ტრაფიკს.

მეორე მხრივ, „AI Mode“ ბევრად უფრო მოწინავე და ინტერაქტიული გამოცდილებაა, რომელმაც შესაძლოა მომავალში სრულად ჩაანაცვლოს ძიების სტანდარტული გვერდი. ის შექმნილია რთული, მრავალეტაპიანი და ღია კითხვებისთვის, რომლებზეც მომხმარებელი ამომწურავ, დიალოგის ფორმატის პასუხს იღებს. Google-მა ეს ფუნქცია მიმდინარე წელს დაამატა, რათა მომხმარებლები სხვა AI მოდელებზე არ გადაერთონ.

თუ Google ნამდვილად გადაწყვეტს, რომ „AI Mode“ გახდეს ძირითადი რეჟიმი, ბრენდები ორგანული ტრაფიკის მკვეთრ შემცირებას იგრძნობენ. მომხმარებლები პირდაპირ პასუხებს მიიღებენ თავიანთ კითხვებზე და ვებგვერდებზე გადასვლის საჭიროება აღარ ექნებათ. ეს ტენდენცია უკვე შეიმჩნევა „AI Overviews“-ის შემთხვევაში, თუმცა „AI Mode“-ის გააქტიურება ამ პროცესს კიდევ უფრო დააჩქარებს.

ამჟამად „AI Mode“-ის ინტერფეისს რეკლამები არ აქვს და Google-ს მისი მონეტიზაციის გზა არ გააჩნია, მაგრამ ეს ვითარება ძალიან სწრაფად შეიცვლება. Google-ის ძიების მიმართულების ხელმძღვანელმა, ლიზ რიდმა, ისაუბრა კომპანიის სტრატეგიაზე, რომელიც მიზნად ისახავს მრავალმილიარდიანი სარეკლამო ბიზნესის შენარჩუნებას AI-ის ეპოქაში. Statista-ს მონაცემებით, 2024 წელს Google-მა რეკლამიდან 264.59 მილიარდი დოლარი მიიღო და ეს რიცხვი ყოველწლიურად იზრდება.

Google უკვე იწყებს რეკლამების ტესტირებას „AI Mode“-ში. ლიზ რიდის თქმით, AI რეჟიმში საძიებო მოთხოვნები 2-3-ჯერ უფრო გრძელია, ვიდრე ჩვეულებრივ ძიებაში, რაც კომპანიას საშუალებას აძლევს, მომხმარებელს უფრო მაღალი ხარისხის და ზუსტად მიზნობრივი რეკლამა შესთავაზოს. ბრენდები, რომლებსაც ფასიან შედეგებში გამოჩენის ბიუჯეტი ექნებათ, უპირატესობას მოიპოვებენ, ხოლო ისინი, ვინც მხოლოდ ტრადიციულ SEO ტაქტიკას დაეყრდნობიან, შესაძლოა თამაშგარე მდგომარეობაში აღმოჩნდნენ.

ხელოვნურ ინტელექტზე გადასვლა SEO-ს ტრადიციულ მეტრიკებს, როგორიცაა საკვანძო სიტყვების რეიტინგი და კლიკების მაჩვენებელი, უკანა პლანზე სწევს. მთავარი ხდება ბრენდის ცნობადობა და რელევანტურობა. მიზანია, რომ თქვენი ბრენდი AI-ის პასუხებში ავტორიტეტულ წყაროდ იყოს მოხსენიებული. თუ ეს ასე არ მოხდა, თქვენ კიდევ უფრო მეტ კლიკს დაკარგავთ. ასევე, რთულდება მომხმარებლის ქცევის ანალიზი, რადგან ის ურთიერთქმედებს AI ინტერფეისთან და არა პირდაპირ თქვენს ვებგვერდთან.

ბრენდებს მოუწევთ ახალი მეტრიკების შემუშავება, რომლებიც ფოკუსირებული იქნება AI-ციტირებებზე, ბრენდის მოხსენიებებსა და ლოკალურ ცნობადობაზე. ამასთან, თუ ბრენდის შესახებ ონლაინ სივრცეში (მაგალითად, შეფასებებში, სოციალურ ქსელებში) არათანმიმდევრული ან მოძველებული ინფორმაციაა, ხელოვნურმა ინტელექტმა შესაძლოა ის არასწორად წარმოაჩინოს.

თუ Google სრულად გადავა AI რეჟიმზე, ეს Chrome-ის ბრაუზერის მასშტაბურ ტრანსფორმაციასაც გამოიწვევს, სადაც Gemini და სხვა AI შესაძლებლობები ღრმად იქნება ინტეგრირებული. ეს ბრაუზინგის გამოცდილებას პასიური ხელსაწყოდან პროაქტიულ, ინტელექტუალურ ასისტენტად გადააქცევს. ამასობაში, კონკურენტებიც არ ჩამორჩებიან: ChatGPT-მ უკვე გამოუშვა საკუთარი AI ბრაუზერი Atlas, რომელიც Google Chrome-ს უქმნის კონკურენციას.

ეს ცვლილებები უკვე ჰიპოთეტური მომავალი აღარაა — პროცესი დაწყებულია და სწრაფად ვითარდება. „AI Mode“ და „AI Overviews“ სულ უფრო მეტ პოპულარობას იძენს. ეს ტრანსფორმაცია ბრენდებისთვის, გამომცემლებისა და SEO სპეციალისტებისთვის ერთდროულად რისკებსა და შესაძლებლობებს ქმნის. წარმატება დამოკიდებული იქნება არა საკვანძო სიტყვებზე, არამედ იმაზე, გახდება თუ არა ბრენდი სანდო წყარო, რომელსაც ხელოვნური ინტელექტი ეყრდნობა. ვინც ადრე მოახდენს ადაპტაციას, ბაზრის ლიდერი გახდება, ხოლო ვინც დააგვიანებს — დაკარგავს ცნობადობას, ტრაფიკსა და აქტუალურობას.