Local Services Ads-ის გადასვლა Performance Max-ზე: რა უნდა შემოწმდეს მიგრაციამდე

Google-ის Local Services Ads (LSA) პლატფორმა Performance Max-ზე (PMax) გადადის, რაც რეკლამის განმთავსებლებისგან განსაკუთრებულ ყურადღებას და წინასწარ მომზადებას მოითხოვს. ეს ცვლილება გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ ხდება კამპანიების მართვა, მონაცემების აღრიცხვა და ბიუჯეტის ოპტიმიზაცია.

მიგრაციის პროცესის შეუფერხებლად წარმართვისა და მონაცემთა დაკარგვის თავიდან ასაცილებლად, აუცილებელია დეტალური აუდიტის ჩატარება. ქვემოთ მოცემულია კონკრეტული ნაბიჯები და საკონტროლო პუნქტები, რომლებიც უნდა შესრულდეს მანამ, სანამ კამპანიები სრულად გადავა ახალ ფორმატზე.

აუცილებელი ნაბიჯები მიგრაციის პროცესში

• ისტორიული მონაცემების ექსპორტი: მიგრაციის დაწყებამდე აუცილებელია Local Services Ads-ის ინტერფეისიდან ეფექტურობის ისტორიული ანგარიშების ექსპორტი. მნიშვნელოვანია გაითვალისწინოთ, რომ ეს მონაცემები ავტომატურად არ გადაიტანება Google Ads-ში, ამიტომ მათი შენარჩუნება მხოლოდ ხელით ექსპორტის გზით არის შესაძლებელი.
• სატელეფონო ნომრებისა და ატრიბუციის ვერიფიკაცია: გადამოწმებული უნდა იყოს მიგრირებული კამპანიის სასურველი სათვალთვალო (tracking) ნომერი. აუცილებელია LSA-ს ატრიბუციის მკაფიოდ განცალკევება Google Business Profile-ისა და ვებგვერდის ტრეკინგისგან, რათა თავიდან იქნას აცილებული მონაცემების აღრევა.
• ბიუჯეტისა და Lead-ების ხარისხის ანალიზი: რეკომენდებულია ყოველდღიური ბიუჯეტის ათვისების ტემპისა და კამპანიის დონის სამიზნე CPA-ს (Target CPA) დეტალური გადახედვა. ყურადღება უნდა გამახვილდეს არა მხოლოდ Lead-ების რაოდენობაზე (Lead volume), არამედ მათ ხარისხზეც (Lead quality).
• პასუხისმგებლობების განსაზღვრა: თითოეული კლიენტისთვის უნდა დაინიშნოს მიგრაციის პროცესზე პასუხისმგებელი პირი. გარდა ამისა, მკაფიოდ უნდა განიმარტოს, შედის თუ არა LSA-ს მართვა სააგენტოს მომსახურების არსებულ სფეროში (scope), რათა თავიდან იქნას აცილებული გაუგებრობები კლიენტთან ურთიერთობისას.
• ინდივიდუალური მიდგომა ვადებთან დაკავშირებით: მიგრაციის თარიღები და ჯერ კიდევ დაუდასტურებელი ფუნქციები უნდა განიხილებოდეს როგორც კონკრეტული ანგარიშისთვის დამახასიათებელი საკითხები. არ უნდა ვივარაუდოთ, რომ ყველა რეკლამის განმთავსებლისთვის მიგრაცია ერთდროულად და ერთი და იმავე პირობებით ხორციელდება.

CallRail-ის მიერ მომზადებული ეს საკონტროლო სიები დაგეხმარებათ ისტორიული ანგარიშების, კამპანიის ბიუჯეტების, სათვალთვალო ნომრებისა და Lead-ების ხარისხის ეფექტურ მართვაში Local Services Ads-ის Performance Max-ზე გადასვლის პროცესში.

იხილეთ მოთხოვნით (On-Demand) ახლავე