Microsoft Advertising-ი პლატფორმის ინტერფეისს აუმჯობესებს. ეს გადაწყვეტილება რეკლამის განმთავსებლების უკუკავშირს ეფუძნება, რომლებიც ნავიგაციასთან, რეპორტინგთან და ანგარიშზე წვდომასთან დაკავშირებულ სირთულეებზე მიუთითებდნენ.
9 ნოემბრის პროდუქტის საინფორმაციო ბიულეტენში Microsoft-მა აღიარა ის პრობლემები, რომლებსაც მომხმარებლები ანგარიშების მოძიებისა თუ სისტემაში შესვლისას აწყდებოდნენ. განახლებები მოიცავს უფრო მარტივ ნავიგაციას, კამპანიების გაფართოებულ რეპორტინგს, ანგარიშის ნებართვების მკაფიო სისტემას და სისტემაში შესვლის (sign-in) ხარვეზების გამოსწორებას.
კომპანიის განცხადებით, ინტერფეისის გაუმჯობესების პროცესი უწყვეტია და მომავალში კიდევ არაერთი სიახლეა დაგეგმილი.
ნავიგაციისა და კამპანიების რეპორტინგის გაუმჯობესება
Microsoft-ი ცვლის პლატფორმაზე გადაადგილებისა და კამპანიების ეფექტურობის განხილვის წესებს. განახლებულ ნავიგაციის მენიუში ფუნქციები საერთო ამოცანების მიხედვით არის დაჯგუფებული, ხოლო მეტი ოფცია ნაგულისხმევად არის ხელმისაწვდომი. ახალი „breadcrumbs“ (ნავიგაციის გზა) მომხმარებლებს აჩვენებს მათ ზუსტ ადგილმდებარეობას ანგარიშისა და კამპანიის პარამეტრებში.
რეკლამის განმთავსებლებს ასევე შეუძლიათ გამოიყენონ ნავიგაციის ძებნის ფუნქცია და მოახდინონ მენიუს პერსონალიზაცია ხშირად გამოყენებად ფუნქციებზე სწრაფი წვდომისთვის. Microsoft-მა აღიარა, რომ წინა რეპორტინგის ხელსაწყოები ართულებდა გარკვეული მონაცემების მოძიებას, შედარებასა და ექსპორტს. რეპორტინგის განახლებები მოიცავს შემდეგ პუნქტებს:
- უფრო მოქნილი რეპორტინგის ცხრილები: გაუმჯობესებული ფილტრები, თარიღების დიაპაზონის შედარება, მორგებული სვეტები და ექსპორტის ოფციები.
- ფილტრაციის უკეთესი შესაძლებლობები: ფილტრებში „OR“ ლოგიკის გამოყენება, აქტიური ფილტრებისა და სეგმენტების ხილვადობა, სასურველი ხედებისა და სვეტების შენახვის ფუნქცია.
- საძიებო ტერმინების გაფართოებული რეპორტინგი: წყაროს უფრო მკაფიო ეტიკეტები, ეფექტურობის დამატებითი ველები, საძიებო ტერმინების დეტალური ანალიზი და ნეგატიური საკვანძო სიტყვების მართვის გამარტივებული წვდომა.
- AI Max რეპორტინგის გაუმჯობესება: უკეთესი ფილტრაცია და რეპორტინგის ოფციები „Search term landing page“ რეპორტში.
- ბიდინგის (Bidding) დეტალური რეპორტები: ცენტრალიზებული Bid Strategy რეპორტები საშუალო Target CPA და ROAS მეტრიკებით, სამიზნე და რეალური მაჩვენებლების შედარება, ტრენდების ხაზები და კონვერტაციის დაყოვნების (conversion-delay) ინფორმაცია.
ბიდინგის განახლებები დაეხმარება რეკლამის განმთავსებლებს გაიგონ ეფექტურობის ცვლილების მიზეზები, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ავტომატიზებული ბიდინგის მიზნები დროთა განმავლობაში იცვლება.
სისტემაში შესვლისა და ანგარიშზე წვდომის პრობლემების მოგვარება
Microsoft-ი ასევე რეაგირებს ანგარიშზე წვდომის პრობლემებზე, მათ შორის იმ ხარვეზებზე, რომლებიც ზოგიერთ მომხმარებელს სისტემაში შესვლაში უშლიდა ხელს. საინფორმაციო ბიულეტენში კონკრეტულად არის ნახსენები ცარიელი გვერდები, მოულოდნელი გადამისამართებები (redirects) და სისტემაში შესვლის განმეორებითი მცდელობები.
ამ პრობლემების მოსაგვარებლად, Microsoft-ი ამატებს უფრო მკაფიო შეცდომის შეტყობინებებს, ბრაუზერის დიაგნოსტიკის რჩევებსა და აღდგენის კონკრეტულ ნაბიჯებს. კომპანია ასევე მუშაობს სისტემაში შესვლის სესიების ხანგრძლივობის გაზრდაზე, თუმცა დეტალები იმის შესახებ, თუ როგორ შეიცვლება ავტორიზაციის პროცესი, ჯერ არ სახელდება.
განახლებები ეხება ანგარიშის ნებართვებსა და მომხმარებელთა მართვასაც. რეკლამის განმთავსებლები იხილავენ უფრო მკაფიო ინფორმაციას მომხმარებლის როლების, ნებართვებისა და იმ პირების შესახებ, ვისაც წვდომის გაცემა შეუძლია. მოწვევის გვერდებზე მითითებული იქნება დეტალები საჭირო ნებართვების, ვადის ამოწურვის თარიღებისა და შემდეგი ნაბიჯების შესახებ. ადმინისტრატორებს ასევე ექნებათ უკეთესი ხილვადობა მომლოდინე და ვადაგასულ მოწვევებზე.
ეს ცვლილებები სასარგებლო იქნება სააგენტოებისა და შიდა გუნდებისთვის, რომლებიც მართავენ წვდომას რამდენიმე ანგარიშზე. გარდა ამისა, Microsoft-მა გაითვალისწინა შენიშვნა, რომ ზოგიერთი რეკომენდაცია ზედმეტად ზოგადი იყო. კომპანია მუშაობს რეკომენდაციების ხარისხის გაუმჯობესებაზე და განმარტავს, თუ რატომ არის შემოთავაზებული კონკრეტული ცვლილება.
რას ნიშნავს ეს ცვლილებები რეკლამის განმთავსებლებისთვის
ზოგიერთი განახლება Microsoft Advertising-თან დაკავშირებულ გავრცელებულ უკმაყოფილებებს პასუხობს, ზოგი კი კამპანიის ეფექტურობის განხილვისთვის მეტ დეტალს იძლევა. ბიდინგის რეპორტები ერთ-ერთი ყველაზე სასარგებლო დამატებაა, განსაკუთრებით მათთვის, ვინც Target CPA-ს ან Target ROAS-ს იყენებს. წარსული მიზნების ხილვა რეალურ ეფექტურობასთან და კონვერტაციის დაყოვნების მონაცემებთან ერთად, დაგეხმარებათ იმ ცვლილებების ახსნაში, რომლებიც სტანდარტულ რეპორტებში აშკარა არ არის.
საძიებო ტერმინების რეპორტინგის გაუმჯობესებამ ასევე უნდა მოგვცეს მეტი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ აკავშირებს AI Max კამპანიები საძიებო მოთხოვნებს სადესანტო გვერდებთან (landing pages). ანგარიშის მართვის კუთხით, სისტემაში შესვლის მკაფიო ინსტრუქციებმა და ნებართვების პარამეტრებმა შესაძლოა შეამციროს წვდომის პრობლემების მოგვარებაზე დახარჯული დრო.
Microsoft-მა კიდევ ერთხელ აღნიშნა, რომ ზოგიერთი ფუნქციის დანერგვა კვლავ გრძელდება, ამიტომ შესაძლებელია, ყველა რეკლამის განმთავსებელს ჯერ არ ჰქონდეს წვდომა განახლებულ ინტერფეისზე.
