Nectar, მარკეტინგისთვის განკუთვნილი ხელოვნურ ინტელექტზე დაფუძნებული ოპერაციული სისტემა, ახალ AI აგენტს უშვებს. მისი მიზანი ინფლუენსერ-მარკეტინგთან დაკავშირებული რუტინული სამუშაოს შემცირებაა — დაწყებული შესაფერისი კრეატორების მოძიებით, დამთავრებული მათთან კონტაქტით, პარტნიორობის მართვითა და შედეგების მონიტორინგით.
კომპანია Meta-ს ყოფილმა თანამშრომლებმა, დებმა მისბა და ფარა ურაიზებმა დააფუძნეს. Nectar-ი ბაზარზე გასულ წელს გამოჩნდა და ხელოვნური ინტელექტის აგენტების მეშვეობით ბრენდებს სოციალური მედიის მართვაში, მომხმარებლებთან კომუნიკაციაში, კონტენტის მოდერაციაში, კრეატორებთან პარტნიორობასა და კონკურენტების კვლევაში ეხმარება.
ახალ „Creator Agent“-ს, რომელიც ხუთშაბათს წარადგინეს, შეუძლია დამოუკიდებლად მოძებნოს კრეატორები, შეამოწმოს მათი კონტენტი და არსებული ბრენდ-პარტნიორობები, გააგზავნოს პერსონალიზებული შეტყობინებები, მოახდინოს კოლაბორაციების კოორდინაცია და თვალი ადევნოს კამპანიების ეფექტურობას. ნაცვლად იმისა, რომ მარკეტინგის გუნდებმა კვირები დახარჯონ სოციალურ ქსელებში ძიებაში, ცხრილების შევსებასა და ინდივიდუალური შეტყობინებების გაგზავნაში, Nectar-ი ამ სამუშაოს დიდ ნაწილს ავტომატურად ასრულებს.
ინფლუენსერ-მარკეტინგის ავტომატიზაცია და ბაზრის ტენდენციები
Nectar უერთდება ისეთ კომპანიებს, როგორიცაა Aspire და GRIN, რომლებიც ასევე სთავაზობენ ბაზარს ინფლუენსერებთან კომუნიკაციის ავტომატიზებულ AI ასისტენტებს. ეს სიახლე ემთხვევა პერიოდს, როდესაც ბრენდები სულ უფრო ხშირად მიმართავენ კრეატორებს მომხმარებლებთან დასაკავშირებლად. Interactive Advertising Bureau-ს მონაცემებით, აშშ-ში კრეატორების რეკლამაზე დახარჯული თანხა 2026 წლისთვის 44 მილიარდ დოლარს მიაღწევს.
ვინაიდან კომპანიები ხშირად ასობით ან ათასობით კრეატორთან თანამშრომლობენ, ურთიერთობების მართვა და შედეგების გაზომვა საკმაოდ რთული ხდება. Nectar-ის განცხადებით, მათი აგენტი 300 მილიონზე მეტ პროფილს აანალიზებს პოტენციური პარტნიორების საპოვნელად, მათ შორის მცირე ზომის კრეატორებსაც, რომლებსაც ჯერ არ აქვთ დიდი აუდიტორია, მაგრამ სწრაფად იზრდებიან.
როგორ მუშაობს Creator Agent-ი
სისტემა იყენებს კომპლექსურ მიდგომას კრეატორების შესაფასებლად და მათთან კომუნიკაციისთვის:
- კონტენტის ანალიზი: სისტემა აანალიზებს ვიდეოებს, რათა გაიგოს, რაზე პოსტავს კრეატორი, რამდენად შეესაბამება მისი სტილი ბრენდს და რამდენად რელევანტური იყო მისი წინა პარტნიორობები.
- ბრენდის უსაფრთხოება: კონტენტი მოწმდება კონტექსტუალურად და არა მხოლოდ კონკრეტული საკვანძო სიტყვების ძიებით.
- რეკომენდაციების რეიტინგი: Nectar-ი ქმნის რეკომენდაციების სიებს და მუდმივად ამატებს ახალ კანდიდატებს მათი პოპულარობის ზრდის შესაბამისად.
- კომუნიკაციის მართვა: აგენტს შეუძლია შეტყობინებების მომზადება ბრენდისთვის დამახასიათებელი ტონით, სპეციალური Landing page-ების შექმნა ინფორმაციის შესაგროვებლად, კონტრაქტების მართვა და პროდუქციის გაგზავნის დეტალების მოგვარება.
პერსონალიზებული მიდგომა და ტექნიკური შესაძლებლობები
აგენტი ინახავს ინფორმაციას წინა საუბრებისა და ინტერაქციების შესახებ, რაც ბრენდებს საშუალებას აძლევს, თვალი ადევნონ ურთიერთობებს Excel-ის ცხრილების გარეშე. კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორის, მისბა ურაიზეს თქმით, ბრენდებს შეუძლიათ მიაწოდონ თავიანთი სტილის სახელმძღვანელო ნებისმიერ ფორმატში, დანარჩენს კი Nectar-ი მათი ისტორიიდან გამომდინარე შეისწავლის.
„Nectar-ს ესმის ვიდეოში ნათქვამი სიტყვების მნიშვნელობა, აღიქვამს საუბრის ტონს და ხედავს განსხვავებას X-ზე გამოქვეყნებულ პოსტსა და TikTok-ის კომენტარებს შორის. ბრენდი ორივე პლატფორმაზე იდენტურად არ უნდა ჟღერდეს და Nectar-ის დახმარებით ეს ასეც ხდება“, — განმარტავს ურაიზე.
კიდევ ერთი საინტერესო ფუნქცია კრეატორების ცხოვრებაში მნიშვნელოვანი მოვლენების (მაგალითად, ნიშნობა, ბავშვის დაბადება ან მარათონის დასრულება) მონიტორინგია. აგენტს შეუძლია შესთავაზოს ბრენდს პერსონალიზებული მილოცვა ან საჩუქარი, რაც ეხმარება გრძელვადიანი ურთიერთობების ჩამოყალიბებაში და არა მხოლოდ ერთჯერადი სარეკლამო გარიგებების დადებაში.
ხელმისაწვდომობა და ინვესტიციები
Creator Agent-ი დღეიდან გლობალურად ხელმისაწვდომია და მოიცავს Instagram-ისა და TikTok-ის კრეატორებს. კომპანია გეგმავს აგენტის ინტეგრირებას Model Context Protocol-ში (MCP), რაც გუნდებს საშუალებას მისცემს გამოიყენონ ის ისეთი AI ასისტენტების მეშვეობით, როგორიცაა Claude, ChatGPT, Gemini და Copilot.
მიმდინარე წლის მაისში Nectar-მა Series A რაუნდში 30 მილიონი დოლარის ინვესტიცია მოიზიდა, რომელსაც Menlo Ventures-ი და მისი Anthology Fund-ი (Anthropic-თან ერთად შექმნილი ერთობლივი ინიციატივა) ხელმძღვანელობდნენ.
