Svedka-დან Anthropic-მდე: ბრენდებმა Super Bowl-ის რეკლამებში ხელოვნური ინტელექტი მთავარ როლში გამოიყვანეს

წლევანდელი Super Bowl-ის რეკლამები ტექნოლოგიური სიახლეების ნამდვილ პოლიგონად იქცა. მაყურებელმა იხილა ყველაფერი — რობოტებითა და ხელოვნური ინტელექტის (AI) სათვალეებით დაწყებული, ტექნოლოგიური კომპანიების დამფუძნებლებს შორის არსებული დაპირისპირებით დასრულებული.

ბრენდებმა ხელოვნური ინტელექტი არა მხოლოდ პროდუქტების პოპულარიზაციისთვის, არამედ თავად სარეკლამო რგოლების შესაქმნელადაც გამოიყენეს. ზოგიერთმა კომპანიამ AI-ს შესაძლებლობები იუმორისტულ კონტექსტში წარმოაჩინა, ზოგმა კი ის კონკურენტებთან საბრძოლველ იარაღად აქცია.

Svedka Vodka

ბრენდმა Svedka წარადგინა რეკლამა, რომელიც, მათი განცხადებით, პირველი „ძირითადად“ AI-ით გენერირებული ეროვნული სატელევიზიო რგოლია. 30-წამიან ვიდეოში, სახელწოდებით „Shake Your Bots Off“, კომპანიის რობოტი პერსონაჟი Fembot და მისი ახალი მეგობარი Brobot ადამიანების წვეულებაზე ცეკვავენ.

Svedka-ს მფლობელი კომპანიის, Sazerac-ის ინფორმაციით, Fembot-ის რეკონსტრუქციასა და ხელოვნური ინტელექტის გაწვრთნას სახის გამომეტყველებისა და სხეულის მოძრაობების იმიტაციისთვის დაახლოებით ოთხი თვე დასჭირდა. თუმცა, ბრენდმა აღნიშნა, რომ გარკვეული ასპექტები, მაგალითად, სიუჟეტის განვითარება, კვლავ ადამიანების მიერ შესრულდა. რეკლამა კომპანია Silverside AI-სთან თანამშრომლობით შეიქმნა — სწორედ ამ გუნდმა იმუშავა Coca-Cola-ს ბოლოდროინდელ AI რეკლამებზეც, რომლებმაც საზოგადოებაში აზრთა სხვადასხვაობა გამოიწვია.

Anthropic

Anthropic-ის რეკლამა მხოლოდ ჩატბოტ Claude-ის პოპულარიზაციას არ ემსახურებოდა; ის კონკურენტის კრიტიკასაც შეიცავდა. ვიდეო მიმართული იყო OpenAI-ის გეგმის წინააღმდეგ, რომელიც ChatGPT-ში რეკლამების ინტეგრირებას გულისხმობს. რეკლამის სლოგანი იყო: „რეკლამები მოდის ხელოვნურ ინტელექტში. მაგრამ არა Claude-ში“.

ნაცვლად მხოლოდ ფუნქციებზე ფოკუსირებისა, Anthropic-მა ირონიულად აჩვენა, როგორ შეიძლება გადაიქცეს თქვენი დამხმარე AI ასისტენტი ფეხსაცმლის ჩასაფენების აგრესიულ გამყიდველად. ამას მოჰყვა ონლაინ დაპირისპირებაც: OpenAI-ის ხელმძღვანელმა, სემ ალტმანმა, რეკლამას სოციალურ ქსელში „აშკარად არაკეთილსინდისიერი“ უწოდა.

Meta

Meta-მ ყურადღება გაამახვილა Oakley-ს ბრენდის AI სათვალეებზე, რომლებიც განკუთვნილია სპორტისთვის, ვარჯიშისა და თავგადასავლებისთვის. რეკლამაში ნაჩვენები იყო ექსტრემალური სცენები, მათ შორის თვითმფრინავის დევნა. ვიდეოში გამოჩნდნენ ცნობილი სახეები, როგორიცაა IShowSpeed და რეჟისორი სპაიკ ლი.

სათვალეების შესაძლებლობებს შორის ხაზი გაესვა კალათბურთის ჩაგდების (dunk) შენელებულ გადაღებას და Instagram-ზე პოსტების ხელების გამოუყენებლად გამოქვეყნებას. ტექნოლოგიურმა გიგანტმა მსგავსი პროდუქტი გასული წლის Super Bowl-ზეც წარადგინა, სადაც Ray-Ban Meta-ს სათვალეებს კრის პრატი, კრის ჰემსვორთი და კრის ჯენერი უწევდნენ პოპულარიზაციას.

Amazon

Amazon-ის რეკლამა იუმორისტული და ოდნავ დამაფიქრებელი აღმოჩნდა. მასში კრის ჰემსვორთი მონაწილეობს სატირულ სიუჟეტში, სადაც ხელოვნური ინტელექტი მის წინააღმდეგ „შეთქმულებას“ აწყობს. ვიდეო აზვიადებს AI-სთან დაკავშირებულ შიშებს: ჰემსვორთი Alexa+-ს ადანაშაულებს იმაში, რომ მან ავტოფარეხის კარი თავზე დაახურა და აუზს სახურავი მაშინ გადააფარა, როცა ის შიგნით იმყოფებოდა.

შავი კომედიის მიღმა, Amazon-მა წარადგინა ახალი Alexa+, რომელსაც გაუმჯობესებული ინტელექტი აქვს — ჭკვიანი სახლის მართვიდან დაწყებული, შვებულების დაგეგმვით დასრულებული. Alexa+ ერთ წელზე მეტი ხნის განმავლობაში სატესტო რეჟიმში იყო ხელმისაწვდომი, ოთხშაბათიდან კი აშშ-ის ყველა მომხმარებლისთვის ოფიციალურად გაიხსნა.

Ring

Ring-ის რეკლამამ ყურადღება გაამახვილა ფუნქციაზე „Search Party“, რომელიც ხელოვნურ ინტელექტსა და სამეზობლო ქსელს დაკარგული შინაური ცხოველების საპოვნელად იყენებს. სიუჟეტი მიჰყვება გოგონას, რომელიც თავის ძაღლს, მაილოს ეძებს. მომხმარებლებს შეუძლიათ აპლიკაციაში ატვირთონ ცხოველის ფოტო, რის შემდეგაც AI ახდენს იდენტიფიცირებას და მეზობლების კამერების მეშვეობით ცდილობს კვალის პოვნას.

კომპანიამ განაცხადა, რომ Search Party-ს გამოყენება უკვე ყველას შეუძლია, მაშინაც კი, თუ Ring-ის უსაფრთხოების კამერა არ აქვთ. მათივე თქმით, ეს ფუნქცია ყოველდღიურად ერთზე მეტ დაკარგულ ძაღლს აპოვნინებს პატრონს.

Google

Google-მა წარმოადგინა Nano Banana Pro — გამოსახულების გენერირების უახლესი მოდელი. რეკლამაში დედა და შვილი ხელოვნური ინტელექტის დახმარებით საკუთარი ახალი სახლის დიზაინს ქმნიან. ისინი ცარიელი ოთახების ფოტოებს ტვირთავენ და მარტივი ტექსტური მითითებებით (prompts) მათ პერსონალიზებულ სივრცეებად აქცევენ.

Ramp

Ramp-მა რეკლამაში სერიალ „ოფისის“ (The Office) მსახიობი ბრაიან ბაუმგარტნერი გადაიღო. ვიდეოში ბაუმგარტნერი იყენებს Ramp-ის AI პლატფორმას ხარჯების სამართავად, რათა საკუთარი თავის „მულტიპლიკაცია“ მოახდინოს და სამუშაოს დიდ მოცულობას მარტივად გაუმკლავდეს. რეკლამა ხაზს უსვამს ავტომატიზაციის მნიშვნელობას გუნდური მუშაობისთვის.

მსახიობის ცნობილი პერსონაჟის, კევინის პატივსაცემად, რეკლამაში ჩანს ჩილის ქვაბიც, რაც მიანიშნებს სერიალის ლეგენდარულ სცენაზე, სადაც მას მთელი კერძი იატაკზე ეღვრება.

Rippling

პერსონალის მართვის პლატფორმამ Rippling-მა თავისი პირველი Super Bowl რეკლამა კომიკოს ტიმ რობინსონთან ერთად გადაიღო. სიუჟეტი ეხება უცხოპლანეტელი მონსტრის სამსახურში აყვანას (onboarding), რითაც კომპანიამ ირონიულად აჩვენა HR პროცესების სირთულეები და AI ავტომატიზაციის უპირატესობები.

Hims & Hers

ჯანდაცვის კომპანიამ Hims & Hers თავის რეკლამაში სამედიცინო მომსახურებაზე ხელმისაწვდომობის პრობლემა წამოსწია. ვიდეო ირონიულად ეხება იმ ძვირადღირებულ მეთოდებს, რომლებსაც მილიარდერები იყენებენ გაახალგაზრდავებისთვის (მაგალითად, ჯეფ ბეზოსის კოსმოსური ფრენა ან ბრაიან ჯონსონის დაბერების საწინააღმდეგო რუტინა). კომპანიამ ასევე წარადგინა AI ინსტრუმენტი „MedMatch“, რომელიც პერსონალიზებულ მკურნალობას სთავაზობს მომხმარებლებს, განსაკუთრებით მენტალური ჯანმრთელობის მიმართულებით.

Wix

ვებგვერდების შესაქმნელმა პლატფორმამ Wix-მა წარმოადგინა Wix Harmony, რომელიც საიტის შექმნას მეგობართან მიმოწერასავით ამარტივებს. პლატფორმა აერთიანებს AI-ზე დაფუძნებულ გენერირებას და ე.წ. „vibe coding“-ს სრულ ვიზუალურ რედაქტირებასთან. Wix-ის მთავარმა კონკურენტმა, Squarespace-მაც წარადგინა რეკლამა, რომელშიც ემა სტოუნი მონაწილეობს და რეჟისორი იორგოს ლანთიმოსია.