AI Overview-ის CTR 61%-ით შემცირდა, თუმცა ქლიქების რაოდენობა არ განადგურებულა

Seer Interactive-ის ბოლო კვლევის თანახმად, 2024 წლის მეოთხე კვარტალში AI Overview-ში (ხელოვნური ინტელექტის მიმოხილვა) მითითებული ბრენდირებული გვერდების CTR (დაწკაპუნების მაჩვენებელი) 61%-ით შემცირდა. მიუხედავად ამისა, მონაცემების სიღრმისეული ანალიზი აჩვენებს, რომ ეს კლება ყოველთვის არ ნიშნავს მომხმარებელთა აქტივობის მკვეთრ შემცირებას.

ოქტომბრის თვეში დაფიქსირებული ვარდნა ძირითადად განპირობებული იყო შთაბეჭდილებების (Impressions) მკვეთრი ზრდით და არა ქლიქების რაოდენობის კოლაფსით. ეს ნიშნავს, რომ Google-ის ხელოვნური ინტელექტი უფრო ხშირად აჩვენებდა ბრენდების ბმულებს, თუმცა ქლიქების რაოდენობა იმავე პროპორციით არ გაზრდილა, რამაც პროცენტული მაჩვენებლის ვარდნა გამოიწვია.

თუმცა, ნოემბრის თვის მონაცემები უკვე სხვა სურათს ხატავს. ამ პერიოდში ქლიქების რეალური კლება დაფიქსირდა, რაც მარკეტოლოგებისთვის საყურადღებო ტენდენციაა. Seer Interactive-ის განმარტებით, CTR-ის 61%-იანი ვარდნა გამოწვეულია იმით, რომ შთაბეჭდილებები ბევრად უფრო სწრაფად იზრდებოდა, ვიდრე გადასვლები (Clicks) მითითებულ გვერდებზე.

მონაცემების ანალიზი და ძირითადი მიგნებები

მეტ გ. საუზერნის (Matt G. Southern) მიერ მომზადებული ანგარიში ხაზს უსვამს რამდენიმე მნიშვნელოვან ასპექტს, რომელიც AI-ზე დაფუძნებული ძიების შედეგებს ეხება:

• ოქტომბრის სტატისტიკა: ამ თვეში CTR-ის ვარდნა ძირითადად "შთაბეჭდილებების ზრდის ისტორია" იყო. ბრენდები უფრო ხშირად ხვდებოდნენ AI Overview-ში, რაც ავტომატურად ამცირებდა პროცენტულ მაჩვენებელს, რადგან ქლიქების რაოდენობა სტაბილური რჩებოდა.
• ნოემბრის ცვლილებები: ნოემბერში ქლიქების რაოდენობამ კლება დაიწყო, რაც მიუთითებს იმაზე, რომ მომხმარებლის ქცევა შესაძლოა იცვლებოდეს ან AI-ს მიერ მოწოდებული პასუხები სულ უფრო მეტად აკმაყოფილებდეს მათ ინტერესს საიტზე გადასვლის გარეშე.
• საერთო სურათი: მიუხედავად იმისა, რომ CTR-ის მაჩვენებელი საგანგაშოდ გამოიყურება, მნიშვნელოვანია Impression → Click ჯაჭვის დეტალური დაკვირვება, რათა დადგინდეს, რეალურად იკარგება თუ არა ტრაფიკი.

Seer Interactive აგრძელებს დაკვირვებას ამ ტენდენციაზე, რადგან AI Overview-ს გავლენა ძიების შედეგებზე მუდმივად ვითარდება. მარკეტოლოგებისთვის მთავარი გამოწვევა ახლა იმის გაგებაა, თუ როგორ შეინარჩუნონ მომხმარებლის ჩართულობა იმ პირობებში, როდესაც Google-ის ხელოვნური ინტელექტი ინფორმაციის ძირითად წყაროდ იქცევა.