Amazon-ის მოულოდნელი გასვლა Google Ads-იდან: Optmyzr-ის კვლევის დეტალური ანალიზი

2025 წლის 23 ივლისს Amazon-მა მოულოდნელად შეწყვიტა Google Shopping-ის სარეკლამო პლატფორმის გამოყენება. ეს გადაწყვეტილება წინასწარი გაფრთხილების გარეშე იქნა მიღებული, რამაც მნიშვნელოვანი ცვლილებები გამოიწვია ციფრული რეკლამის ბაზარზე.

Optmyzr-ის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ, რომელიც ორი კვირის მონაცემებს ადარებს (16-22 ივლისი და 23-29 ივლისი), აჩვენა საინტერესო ტენდენციები. კლიკების რაოდენობა გაიზარდა, თუმცა კონვერსიების მაჩვენებელი შემცირდა.

ფრედ ვალაეისის განმარტებით, მომხმარებლები, რომლებიც Amazon-ის ფასებსა და მომსახურების სტანდარტებს იყვნენ მიჩვეული, სხვა მაღაზიების რეკლამებზე აკეთებდნენ კლიკს, მაგრამ შესყიდვამდე ვერ მიდიოდნენ. ეს ფენომენი „მოცულობის ხაფანგად" იქნა შეფასებული.

კვლევამ გამოავლინა, რომ სხვადასხვა კატეგორიაში განსხვავებული შედეგები დაფიქსირდა. ზოგიერთმა სექტორმა, მაგალითად ელექტრონიკის მიმართულებამ, უკეთესი შედეგები აჩვენა, სხვებმა კი პირიქით.

ექსპერტები რეკომენდაციას უწევენ რეკლამის განმთავსებლებს, ფოკუსირება მოახდინონ არა მხოლოდ ტრაფიკის რაოდენობაზე, არამედ ხარისხზეც. მნიშვნელოვანია უნიკალური სავაჭრო წინადადების შემუშავება და გრძელვადიან ურთიერთობებზე ორიენტირება.

ვალაეისი ასევე საუბრობს იმაზე, თუ როგორ უნდა წარუდგინონ PPC მენეჯერებმა ეს ცვლილებები კომპანიის ხელმძღვანელობას. რეკომენდებულია აქცენტის გაკეთება ბიზნეს შედეგებზე და არა მარკეტინგულ მეტრიკებზე.

ექსპერტების ვარაუდით, Amazon-ის დაბრუნება Google Ads-ზე მოსალოდნელია საშობაო სეზონისთვის, განსაკუთრებით Black Friday-სა და Cyber Monday-ს პერიოდში. თუმცა, ზუსტი თარიღი უცნობია.

დასკვნის სახით, Amazon-ის წასვლამ აჩვენა, რომ კონკურენციის შემცირება ავტომატურად არ ნიშნავს უკეთეს შედეგებს. მნიშვნელოვანია, კომპანიებმა გააძლიერონ საკუთარი უნიკალური მახასიათებლები და მომსახურების ხარისხი.