Google-მა Discover-ის ძირითადი განახლება დაასრულა: რას უნდა ველოდოთ და როგორ აისახება ეს ტრაფიკზე

Google-ის თებერვლის Discover Core Update ოფიციალურად დასრულდა. ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ტექნოლოგიურმა გიგანტმა ძირითად განახლებას (Core Update) საჯაროდ მიანიჭა სპეციალურად Discover-ზე ორიენტირებული განახლების სტატუსი. პროცესი 27 თებერვალს, დაახლოებით 22-დღიანი პერიოდის შემდეგ დასრულდა.

Search Status Dashboard-ზე გამოქვეყნებული ინფორმაციის თანახმად, განახლება 5 თებერვალს დაიწყო. პროცესმა დაახლოებით 8 დღით მეტხანს გასტანა, ვიდრე Google-ის თავდაპირველი პროგნოზი იყო, რომელიც მაქსიმუმ ორ კვირას ითვალისწინებდა. ადრეული მონაცემები მიუთითებს, რომ ტოპ პოზიციებზე უნიკალური დომენების რაოდენობა შემცირებულია.

განახლების გაშვებისას Google-მა სამი ძირითადი მიზანი დაასახელა: მომხმარებლებისთვის მათ ქვეყანაში შექმნილი, ლოკალურად რელევანტური კონტენტის ჩვენება; სენსაციური მასალებისა და „Clickbait“-ის შემცირება; და იმ საიტების სიღრმისეული, ორიგინალური და დროული კონტენტის წინა პლანზე წამოწევა, რომლებსაც კონკრეტულ თემაში მაღალი ექსპერტიზა გააჩნიათ. საწყის ეტაპზე განახლება აშშ-ში ინგლისურენოვან მომხმარებლებს შეეხო, თუმცა კომპანია გეგმავს მის გავრცელებას ყველა ქვეყანასა და ენაზე უახლოესი თვეების განმავლობაში.

რას აჩვენებს მესამე მხარის მონაცემები

NewzDash-ის მიერ გამოქვეყნებული ანალიზი, რომელიც აშშ-ის მასშტაბით, მათ შორის კალიფორნიისა და ჯორჯიის შტატებში, ტოპ 1,000 დომენსა და სტატიას აკვირდებოდა, რამდენიმე მნიშვნელოვან ტენდენციას გამოკვეთს:

• რეგიონული პერსონალიზაციის ზრდა: მონაცემები აჩვენებს, რომ ლოკალური დომენები გაცილებით ხშირად ჩნდებიან შესაბამისი რეგიონის მომხმარებლების Feed-ში. მაგალითად, ნიუ-იორკის ლოკალური საიტები 5-ჯერ უფრო ხშირად ფიქსირდებოდა ნიუ-იორკის მომხმარებლებთან, ვიდრე კალიფორნიაში. მიუხედავად იმისა, რომ ტოპ 100 პოზიციის უმეტესობა საერთოა, თითოეულ შტატს ახლა მნიშვნელოვანი ლოკალური ფენა დაემატა.
• დომენების კონცენტრაცია: ტოპ პოზიციებზე მყოფი უნიკალური დომენების რაოდენობა შემცირდა. აშშ-ის მასშტაბით ეს მაჩვენებელი 172-დან 158-მდე დაეცა, კალიფორნიაში კი — 187-დან 177-მდე. გამონაკლისი მხოლოდ ნიუ-იორკი აღმოჩნდა, სადაც უნიკალური გამომცემლების რაოდენობა სტაბილური დარჩა.
• თემატური მრავალფეროვნება vs გამომცემელთა მრავალფეროვნება: უნიკალური კონტენტის კატეგორიები გაიზარდა, თუმცა უნიკალური დომენების კლებასთან ერთად, ეს მიუთითებს იმაზე, რომ Discover უფრო მეტ თემას ფარავს, მაგრამ ტოპ პოზიციებს უფრო ვიწრო, კონკრეტულ გამომცემელთა ჯგუფს ანდობს.

გარდა ამისა, NewzDash-ის ინფორმაციით, X.com-ის (ყოფილი Twitter) პოსტების რაოდენობა აშშ-ის ტოპ 100 Discover პოზიციაში 3-დან 13-მდე გაიზარდა. ამ პოსტების უმეტესობა ავტორიტეტულ მედია ბრენდებს ეკუთვნის.

ფართო კონტექსტი და Discover-ის როლი

ეს განახლება იმ დროს დაემთხვა, როდესაც Discover-ის, როგორც ტრაფიკის წყაროს, მნიშვნელობა მკვეთრად იზრდება. 400-ზე მეტი ახალი ამბების გამომცემლის ანალიზმა აჩვენა, რომ Google-იდან მიღებულ ტრაფიკში Discover-ის წილი ბოლო ორ წელიწადში თითქმის გაორმაგდა — 2023 წლის 37%-დან დაახლოებით 68%-მდე გაიზარდა. იმავე პერიოდში ტრადიციული ვებ-ძიების (Search) წილი 51%-დან 27%-მდე შემცირდა.

ეს მონაცემები ხსნის, თუ რატომ არის Discover-ზე ფოკუსირებული ძირითადი განახლება კრიტიკულად მნიშვნელოვანი. როდესაც ერთი პლატფორმა გამომცემლებისთვის ამხელა ტრაფიკს აგენერირებს, ნებისმიერ ალგორითმულ ცვლილებას პირდაპირი გავლენა აქვს მათ შემოსავლებზე.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი ვებგვერდების მფლობელებისთვის

განახლების დასრულება ნიშნავს, რომ აშშ-ის საიტებს უკვე შეუძლიათ Search Console-ში შეადარონ თავიანთი მონაცემები განახლებამდე და განახლების შემდგომ პერიოდებს. Google-ის რეკომენდაციით, დასკვნების გამოსატანად საჭიროა განახლების დასრულებიდან მინიმუმ ერთი კვირის მოცდა.

NewzDash-ის მონაცემები მიუთითებს, რომ გამომცემლებმა ძლიერი რეგიონული რელევანტურობითა და მკაფიო თემატური ფოკუსით, შესაძლოა, სარგებელი მიიღეს, ხოლო მათ, ვისაც თემატური ავტორიტეტი აკლიათ, პოზიციები დაკარგეს. ვინაიდან 22-დღიანი პროცესი იმაზე მეტხანს გაგრძელდა, ვიდრე მოსალოდნელი იყო, ზოგიერთი ადრეული ანალიზი შესაძლოა შეიცვალოს სრული მონაცემების დამუშავების შემდეგ.

სამომავლო პერსპექტივები

ჯერჯერობით უცნობია, გააგრძელებს თუ არა Google მომავალში Discover-ისთვის ცალკეული ძირითადი განახლებების გამოშვებას. ვინაიდან ეს პირველი პრეცედენტია, ნაადრევია იმის თქმა, გახდება თუ არა ეს რეგულარული პრაქტიკა. მნიშვნელოვანია გვახსოვდეს, რომ Discover-ში ტრაფიკის შემცირება ავტომატურად არ ნიშნავს ორგანული ძიების (Search) რეიტინგების ცვლილებას.