ChatGPT აშშ-ში რეკლამების ტესტირებას იწყებს: რას უნდა ველოდოთ?

OpenAI უახლოეს კვირებში აშშ-ში ChatGPT-ის უფასო და Go ვერსიის მომხმარებლებისთვის რეკლამების ტესტირებას დაიწყებს. ეს არის პირველი შემთხვევა, როდესაც რეკლამები უშუალოდ ChatGPT-ის ინტერფეისში გამოჩნდება. კომპანიამ უკვე განსაზღვრა მკაცრი წესები კონფიდენციალურობის, პასუხების დამოუკიდებლობისა და რეკლამის განთავსების ადგილების შესახებ.

ტესტირების პროცესი შეეხება მხოლოდ ChatGPT Free და Go მომხმარებლებს აშშ-ში, ხოლო Pro, Business და Enterprise პაკეტები კვლავ რეკლამის გარეშე დარჩება. რეკლამები გამოჩნდება პასუხების ქვემოთ, იქნება მკაფიოდ მარკირებული და არ მოახდენს გავლენას ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებულ პასუხებზე. ასევე, სარეკლამო მიზნებისთვის არ იქნება გამოყენებული მომხმარებელთა საუბრების მონაცემები.

ეს ნაბიჯი მიუთითებს მონეტიზაციისადმი ფრთხილ მიდგომაზე, სადაც აქცენტი კეთდება ხელმისაწვდომობაზე, ნდობასა და მკაფიოდ განსაზღვრულ ლიმიტებზე და არა მხოლოდ რეკლამით გამოწვეულ სწრაფ ზრდაზე. ტესტირება ემთხვევა ChatGPT Go-ს გაშვებას აშშ-ში — ეს არის დაბალბიუჯეტიანი სააბონენტო პაკეტი, რომელიც თვეში 8 დოლარი ღირს და საერთაშორისო ბაზარზე აგვისტოდან იყო ხელმისაწვდომი.

რას ტესტავს OpenAI რეალურად

ChatGPT-ში რეკლამების დანერგვა არ განიხილება როგორც პლატფორმის სრული რედიზაინი ან მონეტიზაციის რადიკალური ცვლილება. OpenAI ამას აფასებს, როგორც შეზღუდულ ტესტს, სადაც რეკლამის განთავსების წესები მკაცრადაა გაწერილი. მომხმარებლებს ექნებათ შესაძლებლობა ნახონ, თუ რატომ ჩნდება კონკრეტული რეკლამა და სურვილის შემთხვევაში სრულად გამორთონ სარეკლამო პერსონალიზაცია.

მნიშვნელოვანია ისიც, თუ სად არ გამოჩნდება რეკლამები. OpenAI-ს განცხადებით:

• რეკლამები არ იქნება ნაჩვენები 18 წლამდე ასაკის მომხმარებლებისთვის.
• რეკლამები არ განთავსდება სენსიტიურ ან რეგულირებად თემებთან ახლოს, როგორიცაა ჯანმრთელობა, ფსიქიკური მდგომარეობა და პოლიტიკა.
• მომხმარებელთა საუბრები არ გაზიარდება რეკლამის განთავსებლებთან და მომხმარებლის მონაცემები არ გაიყიდება.

ტესტირების დრო და Go პაკეტის გაშვება

ამ სიახლის გამოცხადების დრო შემთხვევითი არ არის. რეკლამების ტესტირების პარალელურად, OpenAI-მ დაადასტურა, რომ ChatGPT Go უკვე ხელმისაწვდომია აშშ-ში. 8-დოლარიანი პაკეტი უფასო ვერსიასა და მაღალფასიან გამოწერებს შორის შუალედურ ადგილს იკავებს და მომხმარებლებს სთავაზობს გაფართოებულ წვდომას შეტყობინებებზე, გამოსახულებების გენერირებაზე, ფაილების ატვირთვასა და მეხსიერების ფუნქციაზე.

რეკლამები განიხილება, როგორც უფასო და Go ვერსიების მხარდაჭერის საშუალება, რაც მეტ ადამიანს მისცემს ChatGPT-ის ნაკლები შეზღუდვით გამოყენების საშუალებას ძვირადღირებულ პაკეტზე გადასვლის გარეშე. ამავდროულად, Pro, Business და Enterprise მომხმარებლებისთვის უცვლელი რჩება სრულიად უსარეკლამო გამოცდილება.

უსაფრთხოების მექანიზმები და შეზღუდვები

OpenAI-მ დიდი დრო დაუთმო იმის განმარტებას, თუ რას არ გააკეთებს რეკლამა. კომპანიამ ხაზგასმით აღნიშნა, რომ რეკლამა გავლენას არ მოახდენს ChatGPT-ის პასუხებზე. პასუხები ოპტიმიზირებულია სარგებლიანობისთვის და არა კომერციული შედეგებისთვის. არ არსებობს განზრახვა, რომ პლატფორმა ოპტიმიზირდეს მომხმარებლის მიერ დახარჯული დროის ან ჩართულობის (engagement) მაჩვენებლების გასაზრდელად, რაც ხშირად ახასიათებს სხვა სარეკლამო პლატფორმებს.

ეს მიდგომა მნიშვნელოვნად განსხვავდება იმისგან, თუ როგორ ინერგებოდა რეკლამა ინტერნეტის ისტორიაში სხვაგან. OpenAI ცდილობს წესები წინასწარ განსაზღვროს, სანამ პროდუქტი სრულად კომერციალიზდება. რამდენად შენარჩუნდება ეს წესები დროთა განმავლობაში, ღია კითხვად რჩება, თუმცა საწყისი ჩარჩო აჩვენებს, რომ კომპანია აცნობიერებს ამ პროცესში შეცდომის დაშვების რისკებს.

რას გვეუბნება რეკლამის პირველი ფორმატები

OpenAI-მ გააზიარა სარეკლამო ფორმატების ორი მაგალითი, რომელთა ტესტირებასაც გეგმავს.

ორივე მაგალითში რეკლამები ჩნდება ChatGPT-ის პასუხების ბოლოში და წარმოდგენილია ძირითადი ტექსტისგან განცალკევებით. კომპანიის განცხადებით, ეს ფორმატები საწყისია და შესაძლოა შეიცვალოს ტესტირების პროცესში.

მნიშვნელობა რეკლამის განმთავსებლებისთვის

ამ ეტაპზე რეკლამის განმთავსებლებისთვის დაგეგმვა ნაადრევია. ჯერ არ გამოცხადებულა ყიდვის მოდელები, თარგეთინგის დეტალები ან გაზომვის მექანიზმები. OpenAI-მ მკაფიოდ აღნიშნა, რომ ეს ამჟამად არ არის ღია სარეკლამო ბაზარი (marketplace).

მიუხედავად ამისა, პოტენციური გავლენა დიდია. რეკლამა, რომელიც ჩნდება მაღალი განზრახვის (high-intent) მქონე, პრობლემის გადაჭრაზე ორიენტირებული საუბრების გვერდით, შესაძლოა სრულიად ახალი ტიპის აღმოჩენის გარემოდ იქცეს. აქ სარგებლიანობას უფრო მეტი მნიშვნელობა ექნება, ვიდრე მოცულობას. თუ ეს რეალურ სარეკლამო არხად იქცევა, ნაკლებად სავარაუდოა, რომ მასში იმავე ტაქტიკებმა იმუშაოს, რაც დღეს საძიებო სისტემებსა თუ სოციალურ ქსელებში გამოიყენება.

მარკეტოლოგების რეაქცია

ინდუსტრიის პირველადი რეაქცია მშვიდია. ექსპერტთა უმეტესობა აღიარებს, რომ ChatGPT-ის მასშტაბებიდან გამომდინარე, რეკლამის გამოჩენა გარდაუვალი იყო. ლილი რეიმ (Lily Ray) გამოხატა ინტერესი, თუ როგორ იმოქმედებს ეს ცვლილება მომხმარებლის გამოცდილებაზე, თუმცა მისი აუდიტორიის უმეტესობისთვის ეს სიახლე მოულოდნელი არ ყოფილა.

არსებობს სკეპტიციზმიც, განსაკუთრებით იმასთან დაკავშირებით, თუ რამდენად შენარჩუნდება რეკლამის რელევანტურობა დროთა განმავლობაში, როდესაც გაჩნდება სარეკლამო ინვენტარის გაზრდის წნეხი. ისტორია აჩვენებს, რომ როგორც კი რეკლამა მუშაობას იწყებს, ჩნდება მისი მასშტაბირების ცდუნებაც.

მთავარი სიგნალი AI პლატფორმებისთვის

მომხმარებლებისთვის OpenAI ცდილობს გააფართოოს წვდომა და ამავდროულად შეინარჩუნოს ნდობა. რეკლამების შემოტანა ისე, რომ არ წაიშალოს ზღვარი პასუხებსა და მონეტიზაციას შორის, მაღალ სტანდარტს აწესებს, განსაკუთრებით იმ პროდუქტისთვის, რომელსაც ადამიანები პირადი და პროფესიული საქმიანობისთვის იყენებენ.

ეს განახლება აჩვენებს, რომ AI-ზე ორიენტირებული პროდუქტები შემოსავლებზე შესაძლოა სხვანაირად ფიქრობდნენ, ვიდრე ტრადიციული საძიებო სისტემები. რეკლამა აქ პოზიციონირებულია როგორც წვდომის მხარდაჭერის საშუალება და არა როგორც თავად პროდუქტი. OpenAI აპირებს, მომხმარებელთა უკუკავშირის საფუძველზე შეცვალოს რეკლამების ჩვენების წესი. ამ ეტაპზე ეს მხოლოდ შეზღუდული ტესტია და არა სარეკლამო პლატფორმის სრული გაშვება.