PPC სიახლეები: კამპანიის მთლიანი ბიუჯეტები, Direct Offers AI რეჟიმში და Shopping-ის განახლებული პოლიტიკა

Google-მა გააფართოვა კამპანიის მთლიანი ბიუჯეტების ფუნქციონალი, დაიწყო Direct Offers-ის ტესტირება AI რეჟიმში და დაადასტურა Shopping-ის სარეკლამო პოლიტიკის რამდენიმე განახლება. ეს ცვლილებები მნიშვნელოვნად ცვლის იმას, თუ როგორ გეგმავენ რეკლამის განმთავსებლები ხარჯებსა და პრომო აქციებს.

კამპანიის მთლიანი ბიუჯეტები (Campaign total budgets) ამცირებს ხარჯვის ხელით მართვის საჭიროებას მოკლევადიანი აქციებისთვის Search, Performance Max და Shopping კამპანიებში. Direct Offers-ის მეშვეობით კი Google ამოწმებს, თუ როგორ შეიძლება ფასდაკლებების ჩვენება AI-ზე დაფუძნებული შოპინგის ადრეულ ეტაპზე. გარდა ამისა, Shopping-ის ახალი პოლიტიკა აფართოებს მხარდაჭერას გამოწერებისა და გავრცელებული საცალო შეთავაზებებისთვის.

ეს განახლებები გავლენას ახდენს იმაზე, თუ როგორ მართავენ რეკლამის განმთავსებლები ფიქსირებულ სარეკლამო ხარჯებს, როგორ ჩნდება შეთავაზებები ყიდვის გადაწყვეტილების მიღებისას და რომელი ტიპის აქციებია დაშვებული Shopping კამპანიებში. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ცვლილებები ფუნდამენტურად არ ცვლის PPC სტრატეგიას, ისინი ამცირებენ ხელით მუშაობის საჭიროებას მისი შესრულებისას.

Google Ads-ის კამპანიის მთლიანი ბიუჯეტები ღია ბეტა ეტაპზეა

Google-მა გამოაცხადა, რომ კამპანიის მთლიანი ბიუჯეტები უკვე ხელმისაწვდომია ღია ბეტა ვერსიაში Search, Performance Max და Shopping კამპანიებისთვის. ყოველდღიური ბიუჯეტის მართვის ნაცვლად, რეკლამის განმთავსებლებს ახლა შეუძლიათ დააწესონ ფიქსირებული ჯამური ბიუჯეტი კამპანიისთვის, რომელიც 3-დან 90 დღემდე გრძელდება. Google ავტომატურად გადაანაწილებს ხარჯებს ისე, რომ ბიუჯეტი სრულად იქნას ათვისებული დასრულების თარიღისთვის, მიწოდების კორექტირება კი მოხდება მოთხოვნის საფუძველზე და არა ხარჯვის ხელოვნური ფორსირებით კამპანიის დასაწყისში ან ბოლოს.

ეს ოფცია შექმნილია მოკლევადიანი ინიციატივებისთვის, როგორიცაა სეზონური აქციები და შეზღუდული დროის მქონე ტესტები. კამპანიის მთლიანი ბიუჯეტის არჩევა შესაძლებელია კამპანიის შექმნის პროცესში, ბიუჯეტის (Budget) პარამეტრებში.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის

დროში შეზღუდული კამპანიებისთვის ეს ფუნქცია ხსნის ერთ-ერთ ყველაზე გავრცელებულ საოპერაციო სირთულეს. სარეკლამო აქციები ხშირად მოითხოვს ბიუჯეტის ხშირ კორექტირებას ტემპის შესანარჩუნებლად. გუნდები ყოველდღიურად ამოწმებენ ხარჯებს, ზრდიან ბიუჯეტს, როდესაც მიწოდება ფერხდება და ამცირებენ მას, როდესაც ეფექტურობა მოულოდნელად იზრდება. ეს პროცესი დიდ დროს მოითხოვს და გარკვეულ რისკებთანაა დაკავშირებული.

მთლიანი ბიუჯეტები ამ სამუშაოს ავტომატიზებას ახდენს. რეკლამის განმთავსებლები წინასწარ განსაზღვრავენ ხარჯვის მაქსიმალურ ზღვარს და სისტემას აძლევენ საშუალებას მართოს ტემპი კამპანიის განმავლობაში. ეს განსაკუთრებით რელევანტურია:

• საცალო ვაჭრობის აქციებისთვის, რომლებიც მიბმულია დამტკიცებულ მედია ბიუჯეტებთან.
• მოკლევადიანი ტესტებისთვის, სადაც ბიუჯეტის გადახარჯვა დაუშვებელია.
• გუნდებისთვის, რომლებიც მართავენ მრავალ კამპანიას და აქვთ შეზღუდული დრო ხელით მართვისთვის.

ამასთან, მთლიანი ბიუჯეტი არ იძლევა ათვისების გარანტიას. თუ მოთხოვნა შეზღუდულია თარგეთინგის, ბიდების (Bids) ან ინვენტარის გამო, ხარჯვა შეიძლება მაინც ჩამორჩეს გეგმას. რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა აკონტროლონ ადრეული ეფექტურობის სიგნალები და მზად იყვნენ ცვლილებებისთვის, თუ ტემპი დაბალია.

რას ამბობენ PPC პროფესიონალები

პირველადი რეაქციები მეტწილად პოზიტიურია. ჯილ სასკინ გეილსი (Jyll Saskin Gales), Google Ads-ის ქოუჩი, აღფრთოვანებულია ამ სიახლით, ხოლო სარა სტემენმა (Sarah Stemen), Paid Search Association-ის პრეზიდენტმა, აღნიშნა, რომ დიდ სააგენტოში მუშაობისას მედია პლანერებს ეს ფუნქცია ძალიან მოეწონებოდათ.

მცირე კრიტიკა გამოთქვა ალექსანდრუ სტამბარიმ (Alexandru Stambari), ASBC Moldova-ს მარკეტინგის სპეციალისტმა: „ეს ნამდვილად საინტერესოა, თუმცა ბევრად უფრო ღირებული იქნებოდა PMax-ში ბიუჯეტის განაწილების შესაძლებლობა ჩვენთვის ყველაზე რელევანტურ პლატფორმებზე, ნაცვლად იმისა, რომ შეზღუდულები ვიყოთ მხოლოდ YouTube-ით და Search-ით“.

Google ტესტავს Direct Offers-ს AI რეჟიმში

Google-მა გამოაცხადა ახალი პილოტური პროგრამა Direct Offers, რომელიც საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს წარმოაჩინონ ექსკლუზიური ფასდაკლებები უშუალოდ AI რეჟიმში. ვინაიდან სულ უფრო მეტი მომხმარებელი მიმართავს AI-ზე დაფუძნებულ ძიებას პროდუქტების აღმოსაჩენად, Google ტესტავს გზებს შეთავაზებების წარსადგენად იმ მომენტში, როდესაც ყიდვის განზრახვა არსებობს, მაგრამ გადაწყვეტილება ჯერ ბოლომდე მიღებული არ არის.

პილოტში მონაწილე რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ დააყენონ ფასდაკლებები კამპანიის პარამეტრებში. Google-ის AI განსაზღვრავს, როდის არის შეთავაზება საკმარისად რელევანტური საჩვენებლად, ძიების მოთხოვნისა და შოპინგის კონტექსტის გათვალისწინებით. საწყისი ეტაპი ფოკუსირებულია ფასდაკლებებზე, თუმცა იგეგმება სხვა სტიმულების მხარდაჭერაც, როგორიცაა პროდუქტების ნაკრებები (Bundles) ან უფასო მიწოდება. ადრეულ პარტნიორებს შორის არიან ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Petco, e.l.f. Cosmetics, Samsonite, Rugs USA და Shopify-ის სავაჭრო ობიექტები.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის

Direct Offers პრომო აქციებს გადაწყვეტილების მიღების წერტილთან უფრო აახლოებს. ტრადიციული ძიებისას მომხმარებლები ხშირად გადადიან საიტზე ფასის, მიწოდების პირობებისა და ფასდაკლებების შესამოწმებლად. Direct Offers ამცირებს ამ ბარიერს და სტიმულს უშუალოდ აღმოჩენის პროცესში აჩენს.

ეს პილოტი ასევე უკავშირდება Google-ის უფრო ფართო სწრაფვას კომერციული ინფრასტრუქტურის ოპტიმიზაციისკენ, მათ შორის Universal Commerce Protocol-ის (UCP) მეშვეობით. UCP შექმნილია იმისთვის, რომ მოახდინოს პროდუქტის მონაცემების, ფასებისა და გადახდის სიგნალების სტანდარტიზაცია Google-ის ყველა პლატფორმაზე. Direct Offers სწორედ ამ საფუძველზე აგებული ერთ-ერთი ხილული ფენაა.

რეკლამის განმთავსებლებისთვის ეს ახალ კითხვებს აჩენს:

• რამდენად ხშირად ახდენს შეთავაზებები გავლენას ხილვადობაზე და არა მხოლოდ კონვერსიებზე?
• გახდება თუ არა ფასდაკლებები უფრო მჭიდროდ დაკავშირებული რეკლამის ჩვენების უფლებასთან?
• როგორ დააბალანსებენ რითეილერები სარეკლამო წნეხს და მარჟის კონტროლს?

რას ამბობენ PPC პროფესიონალები

ჯინი მარვინმა (Ginny Marvin), Google-ის სარეკლამო პროდუქტების წარმომადგენელმა, Direct Offers აღწერა, როგორც საშუალება ექსკლუზიური გარიგებების წარსადგენად, რაც „ნაკლებად ჰგავს სტანდარტულ რეკლამას და უფრო მეტად ჰგავს გაყიდვების კონსულტანტს, რომელიც თქვენს ნაცვლად აწარმოებს მოლაპარაკებას“.

ბევრი კითხვა გაჩნდა რეპორტინგის, გაზომვისა და კონტროლის შესახებ. მარკ პრესტონმა (Mark Preston), Herd-ის ეფექტურობის დირექტორმა, იკითხა, თუ რამდენად ექნებათ რეკლამის განმთავსებლებს კონტროლი ფასდაკლებაზე და იქნება თუ არა შესაძლებელი მარჟის ან ინვენტარის ცვლადების გათვალისწინება ფიდების (Feeds) მეშვეობით. ჰეიდი სტაროკმა (Heidi Sturrock), OMG Commerce-ის სტრატეგმა, კი დაინტერესდა, თუ როგორი იქნება რეპორტინგის ფორმატი.

Google ანახლებს Shopping-ის სარეკლამო პოლიტიკას

Google-მა დაადასტურა Shopping-ის სარეკლამო პოლიტიკის რამდენიმე განახლება, რომლებიც ძალაში 2026 წლის იანვრიდან შევა:

• გამოწერის გადასახადების (Subscription fees) პრომოუშენის მხარდაჭერა.
• გავრცელებული სარეკლამო აბრევიატურების დაშვება, როგორიცაა BOGO, B1G1, MSRP და MRP.
• გადახდის მეთოდზე დაფუძნებული აქციების მხარდაჭერა ბრაზილიაში.
• პირველი თვის უფასო საცდელი პერიოდები გამოწერებისთვის.
• პროცენტული ფასდაკლებები მრავალთვიან სააბონენტო გეგმებზე.

აბრევიატურების განახლება საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გამოიყენონ საყოველთაოდ აღიარებული ტერმინები პოლიტიკის დარღვევის რისკის გარეშე. გადახდის მეთოდის განახლება კი მხოლოდ ბრაზილიას ეხება და მოიცავს ისეთ სტიმულებს, როგორიცაა ქეშბექი ციფრულ საფულეებზე.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის

ეს ცვლილებები ასახავს უფრო პრაქტიკულ მიდგომას აქციებისადმი. სააბონენტო ბიზნესებს ისტორიულად ჰქონდათ შეზღუდვები საცდელი პერიოდების ან ფასდაკლებული გეგმების რეკლამირებისას Shopping-ში. ეს განახლება Shopping-ის პოლიტიკას თანამედროვე კომერციის მუშაობის პრინციპებთან აახლოებს.

აბრევიატურების მხარდაჭერა ასევე მნიშვნელოვანია შესრულების თვალსაზრისით. ბევრი რეკლამის განმთავსებელი უკვე იყენებს ამ ტერმინებს Paid Social-ში, იმეილ მარკეტინგსა და ვებგვერდებზე. Shopping-ის პოლიტიკის მათთან შესაბამისობაში მოყვანა ამცირებს შეფერხებებს დამტკიცების პროცესში.

კვირის თემა: ხარჯების კონტროლის ავტომატიზაცია

ამ კვირის განახლებები აჩვენებს, რომ Google აგრძელებს ხარჯების კონტროლის მექანიზმების ტრანსფორმაციას, განსაკუთრებით პრომო აქციებისა და მოკლევადიანი კამპანიებისთვის. მთლიანი ბიუჯეტები რეკლამის განმთავსებლებს სთხოვს ხარჯების წინასწარ განსაზღვრას და ავტომატიზებულ ტემპზე დაყრდნობას. Direct Offers კი ამოწმებს, შესაძლებელია თუ არა აქციების ინტეგრირება უშუალოდ ყიდვის პროცესში ხელით მართვადი წესების გარეშე.

თითოეულ შემთხვევაში, ტექნიკური მექანიზმები მარტივდება, თუმცა სტრატეგიული გადაწყვეტილებები კვლავ გადამწყვეტი რჩება. ბიუჯეტის განაწილება, შეთავაზების დიზაინი და შესაბამისობის კრიტერიუმები კვლავ განსაზღვრავს შედეგებს, მიუხედავად იმისა, რომ პლატფორმები სულ უფრო მეტ საოპერაციო სამუშაოს იღებენ თავის თავზე.