Condé Nast-ის აღმასრულებელი დირექტორი: დაგეგმეთ ისე, თითქოს საძიებო ტრაფიკი ნულს გაუტოლდება

Condé Nast-ის ხელმძღვანელობა აქტიურად ემზადება იმ მომავლისთვის, სადაც საძიებო სისტემებიდან მიღებული ტრაფიკი მინიმალურ ნიშნულამდე დაიწევს. კომპანიის აღმასრულებელი დირექტორი, როჯერ ლინჩი, ვარაუდობს, რომ საძიებო სისტემების წილი მთლიან ტრაფიკში ერთნიშნა ციფრამდე შემცირდება.

ლინჩმა გუნდებს პირდაპირი მითითება მისცა: სამოქმედო გეგმები ისე უნდა შემუშავდეს, თითქოს სამი წლის შემდეგ საძიებო სისტემებიდან ტრაფიკი საერთოდ აღარ იარსებებს. ეს მკაცრი მიდგომა მას შემდეგ ჩამოყალიბდა, რაც ბოლო სამი წლის განმავლობაში გაკეთებულმა პროგნოზებმა ტრაფიკის რეალური კლება სათანადოდ ვერ შეაფასა — ვარდნა იმაზე გაცილებით მასშტაბური აღმოჩნდა, ვიდრე მოსალოდნელი იყო.

აღმასრულებელი დირექტორის განცხადებით, საძიებო ტრაფიკის შემცირების ფონზე, საუკეთესო პოზიციაში ის ბრენდები აღმოჩნდებიან, რომლებსაც მაღალი ავტორიტეტი აქვთ ან ერთგული, ნიშური აუდიტორია ჰყავთ. ასეთი პლატფორმები ნაკლებად იქნებიან დამოკიდებულნი გარე საძიებო ალგორითმებზე.

სტრატეგიული ხედვა და პროგნოზები

Condé Nast-ის სტრატეგია რამდენიმე საკვანძო პუნქტს ეფუძნება:

• ტრაფიკის მკვეთრი კლება: ბოლო წლების მონაცემებმა აჩვენა, რომ საძიებო სისტემებიდან მომხმარებელთა ნაკადი სტაბილურად მცირდება.
• ერთნიშნა წილი: მოსალოდნელია, რომ საძიებო სისტემების წილი მთლიან ტრაფიკში კრიტიკულად დაბალ ნიშნულამდე დავა.
• ბრენდის ავტორიტეტი: გადამწყვეტი მნიშვნელობა ენიჭება ბრენდის ცნობადობასა და მომხმარებელთან პირდაპირ კავშირს.

როჯერ ლინჩის ეს გაფრთხილება ხაზს უსვამს მედიაინდუსტრიაში მიმდინარე ფუნდამენტურ ცვლილებებს, სადაც პლატფორმებზე დამოკიდებულება სარისკო ხდება და აქცენტი საკუთარი აუდიტორიის შენარჩუნებაზე გადადის.