Flipboard-მა სტარტაპი Graze შეიძინა: ღია სოციალური ქსელების მონეტიზაციის ახალი ეტაპი

Flipboard, ახალი ამბების აგრეგატორი კომპანია, რომელიც ბოლო დროს აქტიურად ახორციელებს ინვესტიციებს ღია სოციალურ ქსელებში, კიდევ ერთ მნიშვნელოვან ნაბიჯს დგამს ამ ეკოსისტემის გასაძლიერებლად. კომპანიამ პორტლენდში ბაზირებული სტარტაპის, Graze-ის შეძენის შესახებ გამოაცხადა. Graze-ის საქმიანობის მთავარი მიმართულება არხების (feed) შემქმნელებისთვის რეკლამების მეშვეობით შემოსავლის მიღების შესაძლებლობის მიცემაა.

ამჟამად Graze მომხმარებლებს სთავაზობს ინსტრუმენტებს Bluesky-ის არხების შესაქმნელად, მოსარგებად, გამოსაქვეყნებლად და სამართავად. ეს არხები წარმოადგენს პოსტების კურირებულ ნაკადებს, რომლებიც მომხმარებლებს შეუძლიათ მთავარ გვერდად დააყენონ, სწრაფი წვდომისთვის მონიშნონ ან სხვა აპლიკაციებში გამოიყენონ, რომლებიც Bluesky-ის AT პროტოკოლზეა (ღია ტექნიკური სტანდარტი) აგებული. ეს სტანდარტი სხვადასხვა აპლიკაციას ერთი და იმავე სოციალური ქსელის გაზიარების საშუალებას აძლევს.

21 თვის წინ გაშვების შემდეგ, Graze-მა 12 მილიონამდე ადამიანს 41 მილიარდზე მეტი პოსტი მიაწოდა. პროექტის იდეა მდგომარეობს იმაში, რომ კურატორებმა და თემებმა შეძლონ საკუთარი არხების შექმნა და თავიანთი გამოცდილება შემოსავლის წყაროდ აქციონ. აღსანიშნავია, რომ სარეკლამო მოდელი არ ეფუძნება მომხმარებლის მონაცემების თვალთვალს, რასაც ღია სოციალური ქსელების მომხრეები „სამეთვალყურეო ეკოსისტემას“ უწოდებენ.

კონტექსტური რეკლამა და მომხმარებლის კონფიდენციალურობა

Graze-ის რეკლამები კონტექსტურია. მაგალითად, თუ ბრენდს სურს რეკლამა თამაშების დეველოპერებს აჩვენოს, მას შეუძლია სარეკლამო ადგილი სწორედ ამ თემის გარშემო შექმნილ არხში შეიძინოს. გარდა ამისა, არხის კურატორს თავად შეუძლია აირჩიოს, რომელი რეკლამა გამოჩნდეს მის პლატფორმაზე. სარეკლამო შემოსავალი ნაწილდება პროპორციით 70/30, სადაც თანხის უდიდესი ნაწილი (70%) არხის შემქმნელს რჩება.

ამჟამად Graze-ის პლატფორმაზე 7,000-ზე მეტი არხია განთავსებული და ტრაფიკის დაახლოებით 60%-ის მონეტიზაცია უკვე ხდება. Flipboard-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, მაიკ მაკკიუმ, ინტერვიუში შეაქო გამოყენებული სარეკლამო ტექნოლოგია და აღნიშნა:

„ეს ტექნოლოგია არ საჭიროებს ვინმეს თვალთვალს ან პირადი ცხოვრების ხელშეუხებლობის დარღვევას... ეს მართლაც ფანტასტიკური ხედვაა. მთავარი კი ის არის, რომ მთელი ეკონომიკური სარგებელი მხოლოდ ერთ მოთამაშესთან არ მიდის. სარეკლამო შემოსავალი არხის შემქმნელს უზიარდება.“

ინტეგრაცია და სამომავლო პერსპექტივები

Flipboard უკვე იყენებდა Graze-ის ტექნოლოგიას თავის ახალ აპლიკაციაში Surf, რამაც ამ ორ კომპანიას შორის მჭიდრო თანამშრომლობა განაპირობა. აღმოჩნდა, რომ მათ საერთო ხედვა ჰქონდათ ღია სოციალური ეკოსისტემის განვითარებაზე, თუმცა პარალელურად ერთსა და იმავე სამუშაოს ასრულებდნენ.

Graze-ის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, დევინ გაფნიმ გააცნობიერა, რომ პროცესები უფრო სწრაფად წარიმართებოდა ისეთ პარტნიორთან ერთად, რომელსაც უკვე ჰქონდა საჭირო ინფრასტრუქტურა — ამ შემთხვევაში, Flipboard-ის არსებული კავშირები რეკლამის განმთავსებლებთან. შეძენის შემდეგ, Flipboard გააგრძელებს Graze-ის ტექნოლოგიის გამოყენებას და მომხმარებლებს მისცემს საშუალებას, თავად შექმნან არხები. ეს შესაძლებლობა გასცდება მხოლოდ Bluesky-ის ფარგლებს და გავრცელდება ყველაფერზე, რაც AT პროტოკოლზე მუშაობს, მათ შორის თავად Flipboard-ის აპლიკაციაზეც.

მაკკიუმ აღნიშნა, რომ ხშირ შემთხვევაში არხების შემქმნელები არიან ადამიანები, რომლებიც საკუთარ თემებს ღია ინტერნეტში აშენებენ, თუმცა მათი წევრები ამას ყოველთვის ასე არ აღიქვამენ. მომხმარებლები ხშირად არ ფიქრობენ იმაზე, რომ ისინი „უერთდებიან Bluesky-ს“ ან „ღია სოციალურ ქსელს“. ისინი უბრალოდ უერთდებიან კონკრეტულ საზოგადოებას, რადგან აინტერესებთ კონკრეტული თემა, მაგალითად, ქალთა სპორტი.

გარიგების დეტალები

Flipboard-ს გარიგების ფინანსური პირობები არ გაუმჟღავნებია, თუმცა ცნობილია, რომ ეს მცირე მასშტაბის შეთანხმებაა. Graze-მა 2025 წლის დასაწყისში მხოლოდ 1 მილიონი დოლარის ინვესტიცია მოიზიდა და მისი გუნდი მხოლოდ ორი წევრისგან შედგება.