Google Ads-მა არავალიდური ტრაფიკის მიმოხილვის ახალი ბარათი (Invalid Traffic Overview Card) წარადგინა. ეს ფუნქცია რეკლამის განმთავსებლებს აჩვენებს, თუ რა მოცულობის არავალიდური აქტივობა გაიფილტრა სისტემის მიერ ანგარიშსწორებამდე, ასევე ასახავს იმ კრედიტებს, რომლებიც მომხმარებლის ანგარიშზე ინვოისის გამოწერის შემდეგ დაირიცხა.
აქამდე ამ ინფორმაციის მოსაძიებლად რეკლამის განმთავსებლებს კამპანიების ანგარიშებისა და ყოველთვიური ამონაწერების ცალ-ცალკე შემოწმება უწევდათ. ახალი ბარათი კი ყველა ამ მონაცემს ერთ სივრცეში აერთიანებს და დამატებითი დეტალიზაციის საშუალებას იძლევა დღეებისა და კამპანიების მიხედვით. სიახლის შესახებ Google Ads-ის წარმომადგენელმა, ჯინი მარვინმა, LinkedIn-ზე და Ads Decoded-ის ბიულეტენში განაცხადა. ფუნქციის გლობალური დანერგვა მიმდინარე კვირაში დაიწყო და ის ასევე ხელმისაწვდომია Search Ads 360-ში Google Ads-ის ანგარიშებისთვის.
რას აჩვენებს არავალიდური ტრაფიკის ახალი ბარათი
ახალი ბარათის ნახვა შესაძლებელია Google Ads-ის მიმოხილვის (Overview) გვერდზე, კამპანიების (Campaigns) ჩანართის ქვეშ. Google დიდი ხანია იყენებს ავტომატიზებულ სისტემებსა და მექანიკურ შემოწმებას არავალიდური ინტერაქციების გასაფილტრად, რაც მოიცავს ბოტების აქტივობას, შემთხვევით დაწკაპუნებებსა და ტრაფიკის ხელოვნურად გაზრდის მცდელობებს. ამ აქტივობების უმეტესობა ანგარიშსწორებამდე ფილტრდება, რის გამოც რეკლამის განმთავსებლებს ამაში საფასური არ ერიცხებათ.
ახალი ბარათი სამ ძირიწად სფეროს მოიცავს:
- სავარაუდო დანაზოგი (Estimated savings): სარეკლამო ხარჯების სავარაუდო ოდენობა, რომლის გადახდაც თავიდან იქნა აცილებული Google-ის სისტემების მიერ არავალიდური აქტივობის ანგარიშსწორებამდე გაფილტვრის შედეგად.
- დაკრედიტებული ღირებულება (Credited cost): თანხა, რომელიც Google-მა ანგარიშზე დააბრუნა დახურული საანგარიშო პერიოდის შემდეგ აღმოჩენილი არავალიდური აქტივობის გამო.
- დღიური და კამპანიის დონის ანგარიშგება: არავალიდური ტრაფიკის დეტალური ხედვა თარიღებისა და კამპანიების მიხედვით, მათ შორის ჩამოსატვირთი CSV ანგარიშები.
ღილაკზე „დეტალების ნახვა“ (View details) დაწკაპუნებით იხსნება დღიური ტენდენციების დიაგრამა და კამპანიების ცხრილი. რეკლამის განმთავსებლებს ასევე შეუძლიათ წვდომა იქონიონ ყოველთვიურ ინვოისებზე, სადაც კრედიტები იქნა გამოყენებული.
ამ ინფორმაციაში მთავარი სიახლე „სავარაუდო დანაზოგის“ მაჩვენებელია. რეკლამის განმთავსებლებს აქამდეც შეეძლოთ არავალიდური დაწკაპუნებების მეტრიკების ნახვა, თუმცა ეს ანგარიშები არ აჩვენებდა იმ სავარაუდო თანხას, რომლის დარიცხვაც Google-მა აღკვეთა. მარვინის თქმით, Google-ის სისტემები არავალიდური ტრაფიკის უდიდეს ნაწილს მანამ აფიქსირებს, სანამ ის ინვოისში აისახება.
ანგარიშსწორების შემდგომი კრედიტები და კამპანიის სტანდარტული მეტრიკები
Google Ads კამპანიის სტანდარტულ მეტრიკებს თვის ბოლოს აფიქსირებს, რათა ისინი ანგარიშსწორების ჩანაწერებს დაემთხვეს. თუ Google ამის შემდეგ აღმოაჩენს დამატებით არავალიდურ ტრაფიკს, გაცემული კრედიტები არ შეცვლის ღირებულების (Cost) ან CPA-ს მაჩვენებლებს კამპანიების მთავარ ცხრილში.
იმისათვის, რომ რეკლამის განმთავსებლებმა ნახონ ეს კორექტირებები თავიანთ ეფექტურობის მეტრიკებში, მათ შეუძლიათ გამოიყენონ ანგარიში — Invalid Activity Credit: Search & PMax. ეს ანგარიში ხელმისაწვდომია Report Editor-ში და მოიცავს 10 სვეტს, როგორიცაა „კორექტირებული ღირებულება“ (Adjusted cost) და „კორექტირებული ღირებულება კონვერსიაზე“ (Adjusted cost / conv). კრედიტები მიეკუთვნება იმ თარიღებს, როდესაც რეკლამა რეალურად განთავსდა, მიუხედავად იმისა, რომ Google-მა ისინი მოგვიანებით გასცა.
ანგარიშის სანახავად მიჰყევით ამ გზას:
- Insights and reports
- Report editor
- Template gallery
- Performance Summary
- Invalid Activity Credit: Search & PMax
ეს საშუალებას აძლევს რეკლამის განმთავსებლებს გადახედონ Search და Performance Max კამპანიების ხარჯებს ანგარიშსწორების შემდგომი კრედიტების გათვალისწინებით, მხოლოდ სტანდარტულ კამპანიების ცხრილზე დაყრდნობის გარეშე.
რას ნიშნავს ეს რეკლამის განმთავსებლებისთვის
კამპანიების დონეზე მონაცემების დაშლა გააადვილებს იმის დანახვას, თუ სად ფილტრავს Google არავალიდურ აქტივობას, თუმცა სავარაუდო დანაზოგის ციფრებს კონტექსტი სჭირდება. კამპანიამ, რომელსაც მნიშვნელოვნად დიდი ბიუჯეტი აქვს, შესაძლოა აჩვენოს უფრო მაღალი სავარაუდო დანაზოგი უბრალოდ იმიტომ, რომ ის მეტ ტრაფიკს აგენერირებს. მხოლოდ ამ თანხების შედარება არ ნიშნავს იმას, რომ კონკრეტულ კამპანიას ტრაფიკის ხარისხთან დაკავშირებით მეტი პრობლემა აქვს.
ასევე არსებობს შეზღუდვა იმაში, თუ რისი თქმა შეუძლია ამ ციფრებს. ბარათი ასახავს მხოლოდ იმ აქტივობას, რომელიც Google-ის სისტემებმა არავალიდურად მიიჩნიეს, მაგრამ ის არ აჩვენებს, თუ რა რაოდენობის თაღლითური ტრაფიკი დარჩა შეუმჩნეველი. ლიდების გენერირებაზე ორიენტირებული ანგარიშებისთვის, არავალიდური ტრაფიკის ანგარიშგება ვერ ახსნის, თუ რატომ აგრძელებს შემოსვლას ყალბი ან დაბალი ხარისხის ლიდები.
ჯინი მარვინმა Ads Decoded-ის ბიულეტენში აღნიშნა: Google-ის სისტემებს შეუძლიათ არავალიდური სარეკლამო ინტერაქციების გაფილტვრა, თუმცა ცუდი ლიდები მაინც შეიძლება მოვიდეს ლეგიტიმური დაწკაპუნებებიდან ან ფორმის შევსებიდან, რომლებიც რეკლამიდან არ მომდინარეობდა.
ანგარიშს შესაძლოა ჰქონდეს ძალიან ცოტა არავალიდური ტრაფიკი Google Ads-ში, მაგრამ მაინც უჭირდეს ლიდების ხარისხის შენარჩუნება. რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც ამ პრობლემებს აწყდებიან, დასჭირდებათ ანგარიშების შედარება საკუთარ CRM მონაცემებთან, ნაცვლად იმისა, რომ სრულად ენდონ Google-ის არავალიდური ტრაფიკის მაჩვენებლებს.
