Google ელექტრონულ კომერციას ამარტივებს: მიწოდების პირობები პირდაპირ საძიებო შედეგებში

Google-მა ელექტრონული კომერციის ვებსაიტებისთვის მნიშვნელოვანი სიახლე დანერგა. კომპანიის საძიებო სისტემა ახლა უკვე მხარს უჭერს ორგანიზაციის დონის სტრუქტურირებულ მონაცემებს მიწოდების პოლიტიკისთვის, რაც ბიზნესებს საშუალებას აძლევს, მიწოდების ღირებულება და დრო პირდაპირ საძიებო შედეგებსა და ცოდნის პანელებში (knowledge panels) ასახონ Merchant Center-ის გამოყენების გარეშე.

ახალი ფუნქციონალის გამოსაყენებლად, ვებსაიტებმა ShippingService სტრუქტურირებული მონაცემები უნდა დაამატონ. ეს Google-ს საშუალებას აძლევს, პროდუქტების გვერდით მიწოდების შესახებ დეტალური ინფორმაცია განათავსოს. დოკუმენტაციის თანახმად, ShippingService მარკირება საშუალებას იძლევა, განისაზღვროს მიწოდების საფასური და ვადები პროდუქტის წონის, ზომების, შეკვეთის ღირებულებისა თუ დანიშნულების ადგილის მიხედვით.

სტანდარტული მიწოდების პოლიტიკა განისაზღვრება Organization-ის დონეზე hasShippingService თვისების გამოყენებით. ამასთან, შესაძლებელია კონკრეტული პროდუქტებისთვის ინდივიდუალური პირობების დაწესება OfferShippingDetails პარამეტრის მეშვეობით, რომელიც Offer-ის ქვეშ გამოიყენება და ველების შედარებით მცირე რაოდენობას მოიცავს. Google-ის რეკომენდაციით, მიწოდების პოლიტიკის მარკირება ერთ, ცალკეულ გვერდზე უნდა განთავსდეს.

თითოეული ShippingService მოიცავს ერთ ან მეტ ShippingConditions ობიექტს, რომლებიც აკონკრეტებენ, თუ როდის რომელი ტარიფი მოქმედებს. თუ პროდუქტზე ერთდროულად რამდენიმე პირობა ვრცელდება, Google ავტომატურად ირჩევს ყველაზე დაბალ ფასს და აჩვენებს მასთან დაკავშირებულ მიწოდების სისწრაფეს. ფიქსირებული გადასახადის დასაყენებლად გამოიყენება MonetaryAmount, ხოლო პროცენტული განაკვეთისთვის — ShippingRateSettings.

მიწოდების დროის განსაზღვრა ServicePeriod პარამეტრით ხდება, რომელიც შეიძლება მოიცავდეს სამუშაო დღეებსა და შეკვეთის დამუშავების ბოლო ვადას. დანიშნულების ადგილის დაზუსტება შესაძლებელია ქვეყნის კოდებით (ISO 3166-1), რეგიონის კოდებით (მხოლოდ აშშ-სთვის, ავსტრალიისა და იაპონიისთვის) და საფოსტო კოდებით (აშშ-სთვის, კანადისა და ავსტრალიისთვის). მნიშვნელოვანია, რომ ერთი და იმავე პირობისთვის ერთდროულად არ იყოს გამოყენებული რეგიონიც და საფოსტო კოდიც.

თუ ვებსაიტი სტრუქტურირებულ მონაცემებთან ერთად Google-ის მიწოდების სხვა კონფიგურაციებსაც იყენებს, სისტემა უპირატესობების იერარქიას ითვალისწინებს. მაგალითად, თუ ერთდროულად არსებობს მარკირება და Search Console-ის პარამეტრები, Google უპირატესობას Search Console-ის მონაცემებს მიანიჭებს. ამ იერარქიაში ყველაზე მაღალ პრიორიტეტს კი Content API for Shopping ფლობს.

ეს სიახლე ბიზნესს აძლევს საშუალებას, მხოლოდ მარკირების გამოყენებით გამოაქვეყნოს მიწოდების პოლიტიკა, რომელსაც საძიებო სისტემა წაიკითხავს. ეს ხელს შეუწყობს ინფორმაციის განახლებას მანამ, სანამ პროდუქტები პროდუქტების ნაკადებში (feeds) გამოჩნდება. კომპანიებს, რომლებიც უკვე მართავენ მიწოდების პარამეტრებს Merchant Center-ში ან Search Console-ში, შეუძლიათ ამ პლატფორმების გამოყენება განაგრძონ, თუმცა უნდა ახსოვდეთ, რომ ეს წყაროები გვერდის მარკირებას გადაფარავს.

სხვა გაფართოებული შედეგების (rich results) მსგავსად, იმისთვის, რომ მარკირება საძიებო სისტემაში ასახვისთვის დასაშვები იყოს, ის უნდა შეესაბამებოდეს Google-ის სტრუქტურირებული მონაცემების პოლიტიკას, Search Essentials-ის წესებსა და დოკუმენტაციაში მოცემულ ტექნიკურ მითითებებს.