Google-მა Search Central-ის პლატფორმაზე ახალი გვერდი გამოაქვეყნა, სადაც დეტალურად არის აღწერილი HTTP Referer-ის ის მნიშვნელობები, რომლებიც სხვა ვებსაიტებზე გადასვლისას გადაიცემა, როდესაც მომხმარებელი Google Search-ს იყენებს. ეს დოკუმენტაცია Google-ის განახლებების ჟურნალში ახალ ჩანაწერად დაემატა და მისი მიზანია საიტის მფლობელებს დაეხმაროს იმაში, თუ „როგორ შეუძლიათ მოახდინონ Google Search-იდან მომავალი ტრაფიკის იდენტიფიცირება და თვალყურის დევნება“ ანალიტიკურ სისტემებში.

დოკუმენტაციის თანახმად, HTTP Referer-ის იგივე მნიშვნელობები გადაიცემა Discover-ისა და Google Images-ის შემთხვევაშიც. ეს ნიშნავს, რომ google.com-ის რეფერერი მიუთითებს, რომ მომხმარებელი Google-მა გამოაგზავნა, თუმცა თავისთავად არ აკონკრეტებს, ტრაფიკი უშუალოდ ძიებიდან (Search), Discover-იდან თუ სურათებიდან (Images) მოვიდა.

რას მოიცავს დოკუმენტაცია

Google Search იყენებს „origin referrer policy“-ს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ჰედერში (header) მხოლოდ გამომგზავნი გვერდის სქემა და ჰოსტი ჩანს. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ინფორმაცია გვერდის მისამართის (path), მოთხოვნის პარამეტრებისა და უშუალოდ საძიებო ფრაზის შესახებ არ გადაიცემა. ამის ნაცვლად, Google მომხმარებლებს მიუთითებს Search Console-ის Performance რეპორტისკენ, სადაც საძიებო მოთხოვნების ნახვაა შესაძლებელი.

ვებგვერდზე Google Search აგზავნის მისამართს https://www.google.com/ ან ერთ-ერთ ლოკალურ დომენს, მაგალითად, https://www.google.co.uk/. ანალოგიურ მონაცემებს აგზავნის Google-ის აპლიკაცია iOS სისტემაზეც. რაც შეეხება Android-ის აპლიკაციას, ის აგზავნის ზემოთ ჩამოთვლილთაგან ერთ-ერთს ან შემდეგ მისამართს: android-app://com.google.android.googlequicksearchbox/https/www.google.com, თუ აპლიკაცია ბმულს ბრაუზერის ტაბში ხსნის.

დოკუმენტაციის მიხედვით, Discover-ის ტრაფიკი ატარებს იმ პლატფორმის მნიშვნელობებს, სადაც ის იყო ნანახი, „როგორიცაა Google-ის აპლიკაცია ან Google Search ვებგვერდზე“. სხვა სერვისებიც, რომლებიც Google-ის იგივე საწყისი წერტილებიდანაა ხელმისაწვდომი (მაგალითად, Google Images), ასევე ამ მნიშვნელობებს აგზავნიან. 2021 წლის თებერვალში Google-მა დაიწყო Chrome-ში Discover-ის ტრაფიკის გადაყვანა google.com რეფერერზე (ნაცვლად googleapis.com-ისა), რათა ის შესაბამისობაში ყოფილიყო Google-ის აპლიკაციაში არსებულ Discover-თან.

რატომ განსხვავდება მონაცემები Search Console-ისგან

Google Search-იდან ვიზიტები თქვენს საიტზე შესაძლოა რეფერერის გარეშეც მოვიდეს. დოკუმენტაციაში განმარტებულია, რომ ბრაუზერებმა ან ოპერაციულმა სისტემებმა შესაძლოა წაშალონ ეს ჰედერი კონფიდენციალურობის დაცვის მიზნით, როდესაც მომხმარებელი იყენებს ინკოგნიტო რეჟიმს, ხსნის ბმულს ახალ ტაბში (ბრაუზერზე დამოკიდებულებით) ან გადადის მობილური ძიების ვიჯეტიდან გარე ბრაუზერში.

როდესაც ტრაფიკი Google-ის რეფერერის მნიშვნელობებით აისახება თქვენს ანალიტიკურ პროგრამაში, ის ჩვეულებრივ კლასიფიცირდება როგორც ორგანული ტრაფიკი (organic traffic). თუმცა, თუ ის მონიშნულია როგორც Referral ან Direct ტრაფიკი, ეს შესაძლოა ნიშნავდეს, რომ თქვენმა მორგებულმა არხებმა (custom channels), რეფერერების გამონაკლისებმა ან ფილტრებმა მოახდინეს ტრაფიკის ხელახალი კლასიფიკაცია.

მონაცემების დათვლისას გასათვალისწინებელია შემდეგი პუნქტები:

  • უნდა დაითვალოს მხოლოდ მოთხოვნები სადესანტო გვერდებზე (landing pages) და არ უნდა ჩაირთოს სურათების, CSS და JavaScript ფაილების მოთხოვნები; ეს ფაილები რეფერერად თქვენივე სადესანტო გვერდის URL-ს ატარებენ.
  • საიტზე კლიენტის მხარეს გადამისამართებების (client-side redirects) გამოყენებისას, შესაძლოა რეფერერი თქვენივე საიტის URL-ით ჩანაცვლდეს.
  • გადამისამართებამ, რომელიც შლის „query string“-ს, შესაძლოა წაშალოს ისეთი პარამეტრები, როგორიცაა gclid (რომელიც გამოიყენება რეკლამების მონიშვნისთვის).
  • მკაცრი Referrer-Policy ჰედერის მქონე გადამისამართებამ შესაძლოა საერთოდ წაშალოს რეფერერი.
  • Google Search Console აჩვენებს კლიკს (click) ყოველ ჯერზე, როცა ვინმე ბმულს აირჩევს, მაგრამ ანალიტიკური ხელსაწყოები ვიზიტს (visit) მხოლოდ მას შემდეგ აფიქსირებენ, რაც გვერდი ჩაიტვირთება და თვალთვალის სკრიპტი შესრულდება. ამ პროცესს ხშირად ხელს უშლის რეკლამების დამბლოკავები (ad blockers) და კონფიდენციალურობის პარამეტრები.
  • Search Console მხოლოდ ორგანულ კლიკებს აღრიცხავს, მაშინ როცა ანალიტიკის ჯამური მაჩვენებლები შესაძლოა მოიცავდეს Google Ads-ის ტრაფიკსაც, საიტის კონფიგურაციიდან გამომდინარე.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

Discover-ის კლიკების გამოყოფა საძიებო კლიკებისგან შესაძლებელია Google Search Console-ის Discover რეპორტის გამოყენებით და არა რეფერერის მონაცემებით. ამ გვერდის ბოლო განახლება 12 ნოემბერს მოხდა და ის არ მოიცავს AI Mode-ს ან AI Overviews-ს. Search Console-ის სტანდარტული Performance რეპორტი კლიკებს ორივე კატეგორიაში ითვლის და ამჟამად არ გააჩნია ცალკეული „search appearance“ ტიპი ამ კლიკების გასამიჯნად.

თუ თქვენი ფასიანი სადესანტო გვერდები გადამისამართებას გადის, დარწმუნდით, რომ გადამისამართებისას ნარჩუნდება „query string“, რადგან gclid-ის დაკარგვა მონაცემებში კიდევ ერთ ხარვეზს ქმნის.

სამომავლო პერსპექტივა

გუნდებს, რომლებიც Google-ის რეფერერების საკუთარ სიას აწარმოებენ, ახლა უკვე აქვთ Google-ის ოფიციალური ვერსია შესადარებლად. 13 ნოემბრის მდგომარეობით, დოკუმენტაციაში არ არის ნახსენები google.com/goto გადამისამართების ბმულები ძიების შედეგებში, რომლებიც აგვისტოს ბოლოს გამოჩნდა. ნებისმიერი ცვლილება ამ გვერდზე კვლავ Google-ის დოკუმენტაციის განახლებების ჟურნალში აისახება.