Google-მა განაახლა Target frequency (მიზნობრივი სიხშირე) კამპანიების დახმარების გვერდი, რომლის მიხედვითაც რეკლამის განმთავსებლებს უკვე შეუძლიათ გამოიყენონ არაგამოტოვებადი (non-skippable) in-stream რეკლამები Shorts-თან და in-feed ფორმატებთან ერთად ერთსა და იმავე კამპანიაში. განახლებულ გვერდზე მითითებულია, რომ კამპანიაში დასაშვებია „გამოტოვებადი (skippable) in-stream, არაგამოტოვებადი in-stream (20 წამამდე), bumper, In-feed და Shorts რეკლამების ნებისმიერი კომბინაციის შერევა“.

მიუხედავად იმისა, რომ გვერდზე ცვლილების ზუსტი თარიღი არ არის მითითებული, Internet Archive-ის მიერ 14 ოქტომბერს დაფიქსირებული მონაცემები ძველ წესს აჩვენებდა. ადრე მოქმედი წესის მიხედვით, Target frequency კამპანიებში არაგამოტოვებადი რეკლამების კომბინირება In-feed ან Shorts ფორმატებთან აკრძალული იყო. რეკლამის განმთავსებლებს უწევდათ არჩევანის გაკეთება: ან გამოეყენებინათ არაგამოტოვებადი რეკლამები, ან Shorts და in-feed განთავსების ოფციები.

Google აფრთხილებს მომხმარებლებს, რომ კამპანიები, რომლებიც მხოლოდ in-stream ფორმატებით შემოიფარგლება, ვერ დაამატებენ in-feed ან Shorts ფორმატებს. ამან შესაძლოა გამოიწვიოს წვდომის (reach) შემცირება ან ათას ჩვენებაზე ღირებულების (CPM) გაზრდა აღნიშნული კამპანიებისთვის.

რა შეიცვალა დახმარების გვერდზე

14 ოქტომბრის ვერსიაში, არაგამოტოვებადი რეკლამების არჩევა ავტომატურად თიშავდა In-feed და Shorts რეკლამებს კამპანიაში. ამჟამინდელი ინსტრუქციით კი, Non-skippable in-stream ჩამრთველის მონიშვნა საშუალებას იძლევა, ეს რეკლამები სხვა შერჩეულ ფორმატებთან ერთად მრავალფორმატიან კამპანიაში ჩაერთოს.

აღსანიშნავია სხვა მნიშვნელოვანი ცვლილებებიც:

  • არაგამოტოვებადი რეკლამების ხანგრძლივობის მითითება „20 წამამდე“ ძველ ვერსიაში არ ფიგურირებდა.
  • Video reach კამპანიების გვერდზე, Target frequency-სთვის რეკომენდებული არაგამოტოვებადი ვიდეოს ხანგრძლივობა 7-15 წამიდან 7-20 წამამდე გაიზარდა.
  • Target frequency ცხრილში ახლა უკვე შეტანილია in-feed და Shorts ფორმატები. რეკომენდებულია ვერტიკალური ვიდეო (6-დან 60 წამამდე) ჰორიზონტალური 15 და 6-წამიანი ვიდეოების გვერდით.
  • სიხშირის დიაპაზონი გამარტივდა და ახლა შეადგენს კვირაში 2-დან 7-მდე ან თვეში 4-დან 12-მდე. ადრე ეს მაჩვენებლები განსხვავებული იყო მრავალფორმატიანი და მხოლოდ in-stream კამპანიებისთვის.

ახალი კომბინაციის შეზღუდვები

მიუხედავად იმისა, რომ Target frequency კამპანიაში უკვე შესაძლებელია არაგამოტოვებადი ვიდეოებისა და Shorts/in-feed რეკლამების ერთდროული გამოყენება, არსებობს გარკვეული შეზღუდვები:

  • ეს ფუნქცია ხელმისაწვდომია მხოლოდ აუქციონით შესყიდვისას (auction buying). რეზერვირებული შესყიდვა (reserve buying) კვლავ მხოლოდ არა-შერეულ ფორმატებზე ვრცელდება.
  • ძველი კამპანიები, რომლებიც მხოლოდ in-stream ფორმატზეა გათვლილი, შექმნის შემდეგ ფორმატის ტიპს ვერ შეიცვლიან. თუმცა, მრავალფორმატიანი კამპანიები პარამეტრებიდან ფორმატის ტიპების ცვლილების საშუალებას იძლევა.
  • არსებული კამპანიის კონვერტაცია Target frequency კამპანიად შეუძლებელია. რეკლამის განმთავსებელმა უნდა დაასრულოს მიმდინარე კამპანია და შექმნას ახალი Target frequency კამპანია.

განსხვავებები რეგიონულ გვერდებს შორის

12 ნოემბრის მონაცემებით, ახალი წესი ასახული იყო მხოლოდ ინგლისურენოვან მთავარ გვერდზე. ბრიტანულ და ავსტრალიურ ვერსიებში კვლავ მითითებული იყო, რომ in-feed/Shorts და არაგამოტოვებადი რეკლამების შერევა დაუშვებელია. ასევე, Display & Video 360-ის დახმარების გვერდი კვლავ მიუთითებს, რომ არაგამოტოვებადი ვიდეოები მხოლოდ 15 წამამდეა დასაშვები in-stream ფორმატში შესყიდვისას.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

Google-ის განახლებული წესების წყალობით, ბრენდებს, რომლებიც აუქციონის წესით ყიდულობენ Target frequency-ს, აღარ უწევთ არჩევანის გაკეთება არაგამოტოვებად რეკლამებსა და Shorts/in-feed წვდომას შორის. კამპანიის დაგეგმვისას რეკომენდებულია შემდეგი ნაბიჯების გადადგმა:

  1. შექმენით ახალი Target frequency კამპანია.
  2. გახსენით Ad formats ჩამოსაშლელი მენიუ.
  3. შეამოწმეთ, ტოვებს თუ არა Non-skippable in-stream ოფციის მონიშვნა in-feed და Shorts ფორმატებს აქტიურ მდგომარეობაში.

Video reach გვერდის მიხედვით, ჰორიზონტალური ვიდეო შეიძლება გამოჩნდეს Shorts-შიც (თუ სარეკლამო ჯგუფში არ არის ვერტიკალური ვიდეო), ხოლო ვიდეო გაუმჯობესების (video enhancements) ფუნქციის ჩართვის შემთხვევაში, ჰორიზონტალური ვიდეოები შესაძლოა ვერტიკალურად გარდაიქმნას. მიუხედავად ამისა, Google-ის რეკომენდაციით, Shorts-ისთვის უმჯობესია სპეციალური ვერტიკალური კონტენტის შექმნა, ხოლო feed და არაგამოტოვებადი რეკლამებისთვის — ჰორიზონტალურის.