Google-ის AI-ით გენერირებული სადესანტო გვერდების პატენტი: რატომ ვრცელდება ის მხოლოდ შოპინგსა და რეკლამაზე

Google-ის ახალი პატენტი, რომელიც ხელოვნური ინტელექტის მეშვეობით სადესანტო გვერდების (Landing pages) გენერირებას ეხება, მიზნად ისახავს დაბალი კონვერსიის მქონე შოპინგის გვერდების, პროდუქტების ფიდებისა და სარეკლამო განცხადებების გაუმჯობესებას. ბოლო პერიოდში ამ საკითხმა დიდი გამოხმაურება გამოიწვია, რადგან გაჩნდა მოსაზრება, რომ Google მომხმარებლებს ვებსაიტების ნაცვლად საკუთარ გენერირებულ გვერდებზე გადაამისამართებდა. თუმცა, დეტალური ანალიზი აჩვენებს, რომ ეს ტექნოლოგია ყველა ტიპის დაბალხარისხიან გვერდს არ ეხება.

სინამდვილეში, პატენტი აღწერს ფუნქციას, რომელიც სპეციფიკურია შოპინგის კატეგორიისთვის. მიუხედავად იმისა, რომ დოკუმენტი მოიცავს სადესანტო გვერდების შექმნას, ის არ გულისხმობს ინტერნეტის სრულ ჩანაცვლებას AI-კონტენტით.

Google არ აპირებს ვებსაიტების ჩანაცვლებას

პატენტები ხშირად ზოგადი ენით იწერება, რათა მათი გამოყენების სფერო მაქსიმალურად ფართო იყოს. გამონაკლისი არც ეს პატენტია, სახელწოდებით „AI-generated content page tailored to a specific user“ (კონკრეტულ მომხმარებელზე მორგებული AI-გენერირებული კონტენტის გვერდი). სათაური თავისთავად არ იძლევა სრულ კონტექსტს იმის შესახებ, თუ როგორ აპირებს კომპანია ამ გამოგონების გამოყენებას.

საკითხთან დაკავშირებით დისკუსია მას შემდეგ გამწვავდა, რაც სოციალურ ქსელებში გავრცელდა მოსაზრება, რომ Google შექმნიდა ახალ სადესანტო გვერდებს პირდაპირ ძიების შედეგებიდან (SERP), თუ ორიგინალი ვებსაიტი არ იქნებოდა საკმარისად კარგი. პატენტის მიხედვით, სისტემა მუშაობს შემდეგი პრინციპით:

• სისტემა ითვლის ორგანიზაციის არსებული ვებსაიტის „სადესანტო გვერდის ქულას“ (Landing page score), რომელიც აფასებს, რამდენად პასუხობს გვერდი მომხმარებლის სპეციფიკურ საჭიროებებს.
• თუ არსებული გვერდი არასაკმარისად მიიჩნევა (ქულა აჭარბებს გაუმჯობესების გარკვეულ ზღვარს), აქტიურდება ხელოვნური ინტელექტის გენერირების პროცესი.
• AI მოდელი იყენებს მომხმარებლის ძიების კონტექსტს, ადგილმდებარეობასა და წარსულ პრეფერენციებს, რათა ორგანიზაციის საიტიდან ამოიღოს მონაცემები და ისინი ახალ, ინტუიციურ ინტერფეისში გადააჯგუფოს.
• მომხმარებელი ხედავს განახლებულ ძიების შედეგს ნავიგაციის ბმულით, რომელიც სტანდარტული URL-ის ნაცვლად ამ მორგებულ AI-გვერდზე გადადის.

მიუხედავად იმისა, რომ ეს ტექნოლოგია შესაძლოა რეკლამაშიც იქნას გამოყენებული, პატენტი არ ეხება ზოგად ორგანულ ძიებას. ის ფოკუსირებულია შოპინგის შედეგებზე, სადაც მომხმარებლის გამოცდილება დაბალია.

რას ამბობს პატენტი რეალურად

დოკუმენტში გამოყენებულია ისეთი ზოგადი ტერმინები, როგორიცაა „ორგანიზაციები“ და „კონტენტის პროვაიდერები“, თუმცა ყველა მოყვანილი მაგალითი და მეტრიკა პირდაპირ კავშირშია შემდეგ სფეროებთან:

• ელექტრონული კომერციის საიტები
• პროდუქტების ჩამონათვალის გვერდები
• საცალო ვაჭრობის სადესანტო გვერდები
• ფასიანი ძიების გარემო
• კონვერსიაზე ორიენტირებული კომერციული ვებსაიტები

პატენტის მიხედვით, AI-გვერდების გენერირების ტრიგერებია:

• კონვერსიის მაჩვენებელი (Conversion rate), Bounce rate და დაწკაპუნების მაჩვენებელი (CTR), როგორც შეფასების სიგნალები.
• მოქმედებისკენ მოწოდების (CTA) ღილაკები პროდუქტის გვერდებზე.
• პროდუქტების ფიდები (Product feeds).
• მაგალითები, სადაც მომხმარებელს უჭირს ნავიგაცია პროდუქტის შესაძენად.
• სპონსორული კონტენტის განთავსება.
• სადესანტო გვერდები, რომლებსაც აკლიათ პროდუქტის ფილტრები (რაც ართულებს სასურველი ნივთის პოვნას).

პატენტის „Background“ სექციაში ზუსტად არის აღწერილი გამოყენების შემთხვევა: „ზოგჯერ სადესანტო გვერდებზე ნავიგაცია რთულია, რაც აუარესებს მომხმარებლის გამოცდილებას. მაგალითად, მომხმარებელს შესაძლოა გაუჭირდეს პროდუქტის შეძენა, როდესაც ინტერფეისი არ არის ეფექტურად დაპროექტებული.“

გარდა ამისა, დოკუმენტში აღნიშნულია, რომ:

• ნავიგაციის ბმული შეიძლება ჩაირთოს სპონსორულ კონტენტში.
• სადესანტო გვერდის ქულა შეიძლება განისაზღვროს კონვერსიის მაჩვენებლის საფუძველზე.
• AI-გენერირებული გვერდი შეიძლება მოიცავდეს პროდუქტის მიმოხილვის ფიდს ან პირდაპირ ბმულს პროდუქტის დეტალურ გვერდზე.

არ ვრცელდება სარედაქციო კონტენტზე

პატენტში არ არის მოყვანილი არცერთი კონკრეტული მაგალითი, რომელიც ეხება საინფორმაციო საიტებს, აკადემიურ გვერდებს, ბლოგებს ან სხვა ტიპის სარედაქციო კონტენტს. ყველა მინიშნება ცალსახად მიუთითებს ტრანზაქციულ და კომერციულ გვერდებზე.

SEO სპეციალისტებისთვის სასარგებლოა Google-ის პატენტების კითხვა, რათა უკეთ გაიგონ სხვადასხვა ალგორითმების მუშაობის პრინციპები. მოცემული პატენტი კიდევ ერთი დასტურია იმისა, რომ Google ცდილობს გააუმჯობესოს ყიდვის პროცესი მომხმარებლებისთვის და დაეხმაროს რეკლამის განმთავსებლებს გაყიდვების გაზრდაში.