Google-ის საძიებო შემოსავალმა 63 მილიარდ დოლარს მიაღწია: როგორ ცვლის ხელოვნური ინტელექტი რეკლამას

Google-მა ხელოვნური ინტელექტის რეჟიმში (AI Mode) გენერირებული პასუხების ქვემოთ რეკლამების ტესტირება დაიწყო და პარალელურად „Direct Offers“ პროგრამას აპილოტებს იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც შესყიდვისთვის მზად არიან. კომპანიის საძიებო სისტემის შემოსავალი 17%-ით გაიზარდა, ხოლო AI რეჟიმში შესრულებული ძიებები ტრადიციულთან შედარებით სამჯერ უფრო ხანგრძლივია.

YouTube-ის სარეკლამო შემოსავლებმა ანალიტიკოსების მოლოდინებს ვერ მიაღწია, თუმცა Google-ის საერთო ფინანსური მაჩვენებლები შთამბეჭდავია. Alphabet-მა 2025 წლის მეოთხე კვარტალში 113.8 მილიარდი დოლარის შემოსავალი დააფიქსირა, რითაც უოლ-სტრიტის პროგნოზებს გადააჭარბა. ეს კომპანიის ისტორიაში პირველი წელია, როდესაც წლიურმა შემოსავალმა 400 მილიარდ დოლარს გადააბიჯა.

ფინანსური ანგარიშის წარდგენისას კომპანიამ გაამჟღავნა გეგმები AI რეჟიმის მონეტიზაციის შესახებ და გააზიარა ახალი მონაცემები იმის თაობაზე, თუ როგორ ცვლის ხელოვნური ინტელექტი მომხმარებელთა ქცევას ძიებისას.

მიმდინარე მდგომარეობა და ზრდის ტემპი

Google Search-ისა და სხვა სარეკლამო შემოსავლების მოცულობამ 63.07 მილიარდი დოლარი შეადგინა, რაც 17%-ით მეტია 2024 წლის მეოთხე კვარტლის მაჩვენებელზე (54.03 მილიარდი დოლარი). საძიებო სისტემის ზრდა 2025 წლის განმავლობაში სტაბილურად ჩქარდებოდა: პირველ კვარტალში დაფიქსირებული 10%-იანი ზრდა მეოთხე კვარტალში 17%-მდე ავიდა.

აღმასრულებელმა დირექტორმა, სუნდარ პიჩაიმ აღნიშნა, რომ მეოთხე კვარტალში საძიებო სისტემის გამოყენების მაჩვენებელი რეკორდული იყო. მან ეს ზრდა AI ფუნქციებს მიაწერა, რომლებმაც ადამიანების ძიების სტილი შეცვალა. აშშ-ში AI რეჟიმის ყოველდღიური გამოყენება ერთი მომხმარებლის ჭრილში გაშვების დღიდან გაორმაგდა. ამ რეჟიმში ძიებები სამჯერ უფრო გრძელია და შემთხვევათა მნიშვნელოვან ნაწილში დამატებითი კითხვების დასმით გრძელდება.

AI რეჟიმის მონეტიზაციის ტესტები

ბიზნესის მიმართულების ხელმძღვანელმა, ფილიპ შინდლერმა განაცხადა, რომ Google ამჟამად AI რეჟიმის მონეტიზაციის ექსპერიმენტების ადრეულ ეტაპზეა. ძირითადი სიახლეები მოიცავს:

• რეკლამები AI პასუხების ქვემოთ: მიმდინარეობს ტესტირება, თუ როგორ შეიძლება რეკლამის ინტეგრირება უშუალოდ ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული პასუხების შემდეგ.
• Direct Offers საპილოტე პროგრამა: ეს ახალი ფუნქცია საშუალებას მისცემს რეკლამის განმთავსებლებს, ექსკლუზიური შეთავაზებები პირდაპირ AI რეჟიმში აჩვენონ იმ მომხმარებლებს, რომლებიც უკვე მზად არიან პროდუქტის შესაძენად.
• Checkout ინტეგრაცია: Google გეგმავს შერჩეული სავაჭრო ობიექტებისთვის გადახდის ფუნქციის პირდაპირ AI რეჟიმში ჩაშენებას.

შინდლერის თქმით, Gemini-ს უნარი, უკეთ გაიგოს მომხმარებლის განზრახვა, ზრდის შესაძლებლობას, რომ რეკლამა განთავსდეს გრძელ და კომპლექსურ ძიებებზე, რომელთა მონეტიზაციაც ადრე რთული იყო.

YouTube-ის მაჩვენებლები

YouTube-ის სარეკლამო შემოსავალმა 11.38 მილიარდი დოლარი შეადგინა (9%-იანი ზრდა), რაც ჩამორჩა ანალიტიკოსების მიერ პროგნოზირებულ 11.84 მილიარდს. შინდლერმა ეს სხვაობა 2024 წლის მეოთხე კვარტალში აშშ-ის არჩევნებთან დაკავშირებული განსაკუთრებით მაღალი სარეკლამო ხარჯების ეფექტს მიაწერა.

ასევე აღინიშნა, რომ YouTube Premium-ის გამომწერთა რაოდენობის ზრდა გარკვეულწილად ამცირებს სარეკლამო შემოსავალს, თუმცა ეს პროცესი დადებითად აისახება კომპანიის საერთო ბიზნეს მოდელზე.

სხვა მნიშვნელოვანი მაჩვენებლები

Google Cloud-ის შემოსავალი 48%-ით გაიზარდა და 17.66 მილიარდ დოლარს მიაღწია. Alphabet გეგმავს, რომ 2026 წელს კაპიტალური ხარჯები (CapEx) 175-185 მილიარდ დოლარამდე გაზარდოს, რაც თითქმის ორჯერ აღემატება 2025 წლის მაჩვენებელს. ეს მიუთითებს იმაზე, რომ კომპანია კიდევ უფრო მეტ AI ფუნქციას დაამატებს საძიებო სისტემასა და სხვა პროდუქტებში.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი?

მონაცემები აჩვენებს, რომ მომხმარებლები Google-ის პლატფორმაზე უფრო მეტ დროს ატარებენ. შინდლერმა ახალი სარეკლამო ინვენტარი აღწერა, როგორც დამატებითი შესაძლებლობა იმ ძიებების ასათვისებლად, რომლებიც ადრე „რთულად მონეტიზებადი“ იყო.

მთავარი საკითხი, რასაც ბაზარი აკვირდება, არის რეფერალური ტრაფიკი (referral traffic). კითხვაზე, ხომ არ იწვევს AI რეჟიმი ტრაფიკის შემცირებას გარე საიტებისთვის, პიჩაიმ უპასუხა, რომ ამის მტკიცებულება არ არსებობს. მისი აზრით, AI პირიქით, აფართოებს იმ კითხვების ტიპებს, რომლებსაც ადამიანები Google-ს უსვამენ. თუმცა, ვებგვერდების მფლობელებს მოუწევთ საკუთარ ანალიტიკაში დააკვირდნენ, როგორ აისახება ეს ცვლილებები მათ რეალურ ტრაფიკზე.

მომავლის პერსპექტივა

Google ინარჩუნებს პოზიციას, რომ AI ფუნქციები აფართოებს საძიებო აქტივობას და არ ანაცვლებს მას. მეოთხე კვარტლის შემოსავლების ციფრები ამ მოსაზრებას ამყარებს. ღიად რჩება კითხვა, თუ რას ნიშნავს AI რეჟიმის გაფართოება ვებგვერდების რეფერალური ტრაფიკისთვის, რასაც მხოლოდ დრო და ინდივიდუალური ანალიტიკური მონაცემები აჩვენებს.