Google-ის სერვერული GTM სრულ IP მისამართებს მიიღებს: რა უნდა იცოდნენ რეკლამის განმთავსებლებმა

Google-ის სერვერული Tag Manager-ი (sGTM) 2027 წლის 11 იანვრიდან Google-ის სარეკლამო პროდუქტების თეგებს სრული IP მისამართების მიღების საშუალებას მისცემს. აღნიშნული ინფორმაცია Google-ის მიერ რეკლამის განმთავსებლებისთვის გაგზავნილი შეტყობინებიდან გახდა ცნობილი. ცვლილება შეეხება იმ თეგებს, რომლებიც მონაცემებს Google Ads-ში, Display & Video 360-ში, Search Ads 360-სა და Campaign Manager 360-ში სერვერული კონტეინერიდან აგზავნიან.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ Google Analytics-ის თეგები კვლავ გააგრძელებენ IP მისამართების დაფარვას (redaction). ინფორმაცია ამ სიახლის შესახებ Google Ads-ის სპეციალისტმა, ადრიან დეკერმა, LinkedIn-ზე 2 ნოემბერს გაავრცელა. შეტყობინებას არ ახლავს გამოქვეყნების კონკრეტული თარიღი და 3 ნოემბრის მდგომარეობით, Google Tag Manager-ის ოფიციალურ განახლებებში (release notes) ეს ცვლილება ჯერ არ არის ასახული.

რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც სერვერულ კონტეინერებში Google-ის სარეკლამო თეგებს იყენებენ, 2027 წლის 11 იანვრამდე აქვთ დრო, რათა გადაწყვიტონ, სურთ თუ არა ამ თეგებმა სრული IP მისამართები მიიღონ, თუ ნაწილობრივ დაფარული მონაცემები.

რას ცვლის ახალი შეტყობინება

შეტყობინება სათაურით „Updates to network signal processing in server-side tagging“ განმარტავს, რომ სერვერული კონტეინერები გადავლენ IP მისამართების კონტეინერის დონეზე დაფარვიდან ინდივიდუალური თეგების დონეზე დამუშავებაზე. დოკუმენტში გამოყოფილია ოთხი ძირითადი ეფექტი:

• თეგები, რომლებიც მონაცემებს აგზავნიან Google Ads, Display & Video 360, Search Ads 360 და Campaign Manager 360 პლატფორმებზე, მიიღებენ სრულ IP მისამართს.
• Google Analytics-ის თეგები კვლავ გამოიყენებენ IP-ის დაფარვის (redaction) ფუნქციას.
• მესამე მხარის (Third-party) თეგები შეინარჩუნებენ დამოუკიდებელ კონტროლს იმ სიგნალებზე, რომლებსაც ისინი იღებენ.
• ტრანსფორმაციების (Transformations) მეშვეობით შესაძლებელი იქნება ამ სიგნალების დაფარვა მანამ, სანამ რომელიმე თეგი მონაცემებზე წვდომას მიიღებს.

ეს შეტყობინება მხოლოდ სერვერულ კონტეინერებს ეხება. მასში არაფერია ნათქვამი Google-ის თეგზე ან ვებ-კონტეინერებზე, რომლებიც ბრაუზერში მუშაობს. Google-ის განახლებების ისტორია აჩვენებს, რომ სერვერულ Tag Manager-ს Analytics-ის სერვერული თეგების მეშვეობით IP-ების დაფარვა ან ანონიმიზაცია 2021 წლის მარტიდან შეეძლო. ტრანსფორმაციები კი, რომლებიც თეგების მიერ მონაცემების წაკითხვამდე მათ რედაქტირებას ან გამორიცხვას ახდენს, 2023 წლის ივნისში დაემატა.

როგორ შევინარჩუნოთ IP მისამართების დაფარვა

Google მომხმარებლებს მიუთითებს დახმარების ცენტრის სტატიაზე დეტალური ინსტრუქციებისთვის. Tag Manager-ის დახმარების გვერდი „IP address redaction for server-side tagging“ აღწერს ტრანსფორმაციების გამოყენების მაგალითს. ამ ფუნქციონალის დასაყენებლად საჭიროა შემდეგი ძირითადი ნაბიჯების შესრულება:

1. შექმენით ახალი Custom Template Variable, რომელიც გამოიძახებს Google-ის getAnonymizedIpAddress ფუნქციას.
2. შექმენით ახალი Augment event ტრანსფორმაცია, რომელიც გადააწერს (overwrite) ip_override ველს პირველ ნაბიჯში მიღებული ანონიმიზებული IP მისამართით. ეს იმოქმედებს თქვენ მიერ არჩეულ თეგებზე (მაგალითად, Google Ads ან Floodlight).

ამ ნაბიჯების დასრულების შემდეგ, აუცილებელია შედეგების შემოწმება Preview რეჟიმში ცვლილებების წარმოებაში (production) გაშვებამდე. დამატებით, დახმარების გვერდზე აღნიშნულია, რომ Analytics-ის სერვერული თეგები ნაგულისხმევად უკვე იყენებენ IP-ის ნაწილობრივ დაფარვას.

Google-ის API ცნობით, აღნიშნული ფუნქცია IPv4 მისამართის ბოლო ოქტეტს და IPv6 მისამართის ბოლო 80 ბიტს ნულებით ანაცვლებს. ზოგიერთ მესამე მხარის თეგს შესაძლოა საკუთარი ტრანსფორმაცია დასჭირდეს, რადგან მათ შეუძლიათ IP მისამართები წაიკითხონ არა ip_override-დან, არამედ სხვა ველებიდან.

თანხმობის მოთხოვნები

შეტყობინების თანახმად, რეკლამის განმთავსებლებმა უნდა უზრუნველყონ მომხმარებლის სათანადო ინფორმირება და კანონით მოთხოვნილი თანხმობების (consent) მოპოვება მონაცემთა შეგროვების დაწყებამდე. ევროპის ეკონომიკურ ზონაში (EEA), გაერთიანებულ სამეფოსა და შვეიცარიაში მომუშავე ყველა რეკლამის განმთავსებელი მკაცრად უნდა დაემორჩილოს Google-ის „EU User Consent Policy“-ს.

Google აცხადებს, რომ ეს განახლება აერთიანებს კონფიდენციალურობის გამაძლიერებელ ტექნოლოგიებს (PETs), ფილტრავს სპამს და არავალიდურ ტრაფიკს, რაც საბოლოოდ გააუმჯობესებს კამპანიების ეფექტურობას. თუმცა, განცხადებაში არ არის დაკონკრეტებული, როგორ იმოქმედებს ეს ცვლილებები თანხმობის რეჟიმთან (consent mode) ან სად და რამდენ ხანს შეინახება სრული IP მისამართები.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

სერვერული თეგირება საშუალებას გაძლევთ თავად განსაზღვროთ, რა მოცულობის ინფორმაცია გავიდეს თქვენი სერვერებიდან თითოეულ თეგთან ერთად. 2027 წლის 11 იანვრამდე რეკომენდებულია გადახედოთ ყველა Google Ads, Floodlight და მესამე მხარის თეგს თქვენს სერვერულ კონტეინერებში და დაადგინოთ, IP-ის რომელ ველს კითხულობს თითოეული მათგანი.

Google-ის მიერ შემოთავაზებული მეთოდი ტრანსფორმაციების გამოყენებისა და Preview ტესტირების შესახებ ამჟამად ერთადერთი დოკუმენტირებული გზაა სარეკლამო თეგებისთვის IP-ის ნაწილობრივი დაფარვის შესანარჩუნებლად. თქვენი თანხმობის მართვის პროცესი უნდა მოიცავდეს ნებისმიერ IP მონაცემს, რომელსაც ეს თეგები იყენებენ.

მომავლის პერსპექტივა

თეგების დონეზე IP-ის დამუშავება Google-ის სერვერული კონტეინერებისთვის 2027 წლის 11 იანვარს დაიწყება. 3 ნოემბრის მდგომარეობით, Google-ის სერვერულ გვერდებზე ტრანსფორმაციებისა და თანხმობის რეჟიმის შესახებ IP მისამართებთან დაკავშირებული მითითებები ჯერ არ ჩანს. მოსალოდნელია, რომ Tag Manager-ის განახლებების გვერდზე ოფიციალური განცხადება მაშინ გამოჩნდება, როდესაც ფუნქციონალი სრულად ხელმისაწვდომი გახდება.