Google Performance Max-ს აუმჯობესებს: Waze-ის რეკლამა და გაფართოებული ანგარიშგება

Google-მა Performance Max კამპანიებისთვის მნიშვნელოვანი განახლებები წარადგინა, რომლებიც რეკლამის განმთავსებლებს ახალ შესაძლებლობებს სთავაზობს. ცვლილებები მოიცავს Waze-ის სარეკლამო ინვენტარის ინტეგრაციასა და არხების მიხედვით ეფექტიანობის დეტალური ანგარიშგების დანერგვას.

პირველი სიახლე Waze-ის რეკლამების დამატებაა Performance Max კამპანიებში, რომლებიც ფიზიკური მაღაზიების მიზნებზეა ორიენტირებული. ეს ფუნქცია ამ ეტაპზე მხოლოდ ამერიკის შეერთებულ შტატებშია ხელმისაწვდომი. რეკლამები Waze-ის აპლიკაციაში გამოჩნდება, როგორც სანავიგაციო რუკაზე დატანილი გამორჩეული ადგილები (Promoted Places).

აღსანიშნავია, რომ რეკლამის განმთავსებლებს ახალი კრეატივების შექმნა არ დასჭირდებათ. Performance Max ავტომატურად გამოიყენებს არსებულ სარეკლამო მასალებს და კამპანიის ოპტიმიზაციას მოახდენს ისეთ მიზნებზე, როგორიცაა მაღაზიაში ვიზიტები, მაღაზიის გაყიდვები ან ლოკალური ქმედებები, მაგალითად, მარშრუტის მოთხოვნა.

Google-ის განმარტებით, ეს ფუნქცია ლოკალური რეკლამების გაფართოებაა, რომელიც მიზნად ისახავს მომხმარებლების ყურადღების მიპყრობას მგზავრობის დროს. ეს განსაკუთრებით ეფექტიანია როგორც ბოლო წუთას დაგეგმილი ვიზიტების, ისე ხანგრძლივი სადღესასწაულო მოგზაურობების დროს, როდესაც ადამიანები უკვე გზაში არიან.

მეორე მნიშვნელოვანი განახლება არხების მიხედვით ეფექტიანობის ანგარიშგების გაუმჯობესებაა. ეს რეკლამის განმთავსებლებს საშუალებას მისცემს, უფრო ნათლად დაინახონ, თუ რომელ პლატფორმებზე მუშაობს მათი Performance Max რეკლამა. ეს მონაცემები დაეხმარება მათ, შეაფასონ თითოეული არხის წვლილი საბოლოო შედეგებში და შეადარონ ინვესტიციის უკუგება (ROI) ბიუჯეტის უფრო ზუსტად დასაგეგმად.

უახლოეს კვირებში Google გეგმავს საძიებო პარტნიორების ქსელისთვისაც გამოყოფილი ანგარიშგების დამატებას. ასევე, ხელმისაწვდომი გახდება არხების ეფექტიანობის ანგარიშებზე წვდომა მენეჯერის ანგარიშებიდან (MCC), რაც გაამარტივებს მრავალი ანგარიშის ერთდროულად მართვას. ბოლო პერიოდში ამ მიმართულებით უკვე დაინერგა ისეთი ფუნქციები, როგორიცაა მონაცემების ჯგუფურად გადმოწერა და შედეგების სეგმენტირება სიღრმისეული ანალიზისთვის.

Waze-ის ინვენტარის გამოყენება ბიზნესს დაეხმარება, მიაღწიოს იმ მომხმარებლებს, რომლებიც უკვე მათი ობიექტების მახლობლად გადაადგილდებიან. რაც შეეხება სამომავლო გეგმებს, Google აპირებს Waze-ის სარეკლამო ინვენტარის გაფართოებას აშშ-ის ფარგლებს გარეთ 2026 წლიდან.