Meta-მ არ იცის, რა ბიზნესშია: ტრაფიკის მონაცემები კომპანიის სტრატეგიულ ხარვეზებზე მიუთითებს

ტრაფიკის მონაცემები ყოველთვის სიმართლეს ამბობს: Google-ს თვეში 111 მილიარდი ვიზიტი აქვს, მაშინ როდესაც Facebook-ის მაჩვენებელი მხოლოდ 10 მილიარდს შეადგენს. ეს კოლოსალური განსხვავება ბევრ რამეზე მეტყველებს და კითხვის ნიშნის ქვეშ აყენებს Meta-ს მიერ არჩეულ გზას.

თეოდორ ლევიტის ცნობილი კონცეფცია, „მარკეტინგული მიოპია“ (Marketing Myopia), საუკეთესოდ ხსნის იმ უფსკრულს, რომელიც ამ ორ გიგანტს შორის გაჩნდა. Meta-ს შემთხვევაში აშკარაა, რომ კომპანიას არ აქვს მკაფიოდ გაცნობიერებული, თუ რეალურად რა სფეროში მოღვაწეობს და რა სჭირდება მის მომხმარებელს.

ტრაფიკის სტატისტიკა და რეალობა

ციფრები ნათლად აჩვენებს ძალთა ბალანსს ციფრულ სამყაროში. Google-ის დომინირება 111 მილიარდი ვიზიტით მიუთითებს იმაზე, რომ ის კვლავ რჩება ინტერნეტის მთავარ კარიბჭედ. Facebook-ის 10 მილიარდი ვიზიტი, მიუხედავად იმისა, რომ თავისთავად შთამბეჭდავი მაჩვენებელია, Google-თან შედარებით საგრძნობლად მცირედ გამოიყურება.

მარკეტინგული მიოპია Meta-ს სტრატეგიაში

ლევიტის თეორიის თანახმად, კომპანიები ხშირად მარცხდებიან, რადგან საკუთარ თავს ზედმეტად ვიწრო ჩარჩოებში აქცევენ. Meta-ს ფოკუსირება სოციალურ ქსელებსა და მეტავერსზე შესაძლოა სწორედ ასეთი შეცდომა იყოს. მაშინ, როდესაც Google აგრძელებს ინფორმაციის ორგანიზებას და მომხმარებლისთვის საჭირო პასუხების მიწოდებას, Meta-ს სტრატეგია ბუნდოვანი ხდება.

ტრაფიკის მონაცემები პირდაპირ ასახავს იმას, თუ რამდენად ეფექტურად პასუხობს პლატფორმა მომხმარებლის მოთხოვნებს. Google-ის წარმატება განპირობებულია მისი ფუნქციური დანიშნულებით, ხოლო Meta-ს შემთხვევაში, სოციალური ინტერაქციის მიღმა არსებული ღირებულება კითხვის ნიშნებს ბადებს. გრეგ ჯარბო აღნიშნავს, რომ ეს მონაცემები Meta-ს სტრატეგიულ გაურკვევლობაზე მიუთითებს.