Pew-ს კვლევა: YouTube და Facebook აშშ-ში დომინირებენ, TikTok-ის პოპულარობა კი იზრდება

Pew Research Center-ის ახალი კვლევის თანახმად, YouTube და Facebook კვლავ ლიდერობენ ამერიკის შეერთებულ შტატებში სოციალური მედიის გამოყენების მხრივ. თუმცა, ისეთი პლატფორმები, როგორიცაა TikTok, Instagram, WhatsApp და Reddit, სტაბილურ ზრდას აჩვენებენ, ხოლო ახალი პლატფორმები ჯერჯერობით ნიშურ მოთამაშეებად რჩებიან.

გამოკითხვაში, რომელშიც 5,022 ამერიკელი ზრდასრული მონაწილეობდა, დადგინდა, რომ YouTube-ს მომხმარებელთა 84% იყენებს, ხოლო Facebook-ს — 71%. Instagram-მა 50%-იან ნიშნულს მიაღწია და გახდა მესამე პლატფორმა, რომელსაც ამერიკელი ზრდასრულების მინიმუმ ნახევარი იყენებს.

განსაკუთრებით აღსანიშნავია TikTok-ის ზრდის ტენდენცია. აშშ-ის ზრდასრულ მოსახლეობაში მისი გამოყენება 37%-მდე გაიზარდა, რაც მცირე მატებაა გასულ წელთან შედარებით, თუმცა თითქმის ორჯერ აღემატება 2021 წლის მაჩვენებელს, რომელიც 21%-ს შეადგენდა. TikTok-ის მომხმარებელთა დაახლოებით 24% პლატფორმას ყოველდღიურად სტუმრობს.

სხვა პლატფორმებმაც მნიშვნელოვან ზრდას მიაღწიეს. WhatsApp-ის გამოყენება 2021 წლის 23%-დან 32%-მდე გაიზარდა. Reddit-ის მომხმარებელთა რიცხვი კი ოთხი წლის წინანდელი 18%-დან 26%-მდე გაიზარდა. ამავდროულად, Instagram-მა, რომელმაც 50%-იან ზღვარს მიაღწია, 2021 წლის 40%-იანი მაჩვენებელი მნიშვნელოვნად გააუმჯობესა.

ახალმა პლატფორმებმა, როგორიცაა Threads, Bluesky და Truth Social, ჯერჯერობით ფართო აუდიტორიის მოზიდვა ვერ შეძლეს. აშშ-ის ზრდასრულ მოსახლეობაში Threads-ის გამოყენების მაჩვენებელი 8%-ია, Bluesky-ს 4% ჰყავს, ხოლო Truth Social-ს — 3%.

პლატფორმების გამოყენების სიხშირე მნიშვნელოვნად განსხვავდება. ზრდასრულთა დაახლოებით ნახევარი (52%) Facebook-ს ყოველდღიურად სტუმრობს, მათგან 37% კი — დღეში რამდენჯერმე. YouTube-ს ყოველდღიურად მომხმარებელთა 48% იყენებს, 33% კი დღეში ერთზე მეტჯერ შედის. TikTok-ს ყოველდღიურად ზრდასრულთა 24% იყენებს, ხოლო X-ის (ყოფილი Twitter) ყოველდღიური გამოყენების მაჩვენებელი 10%-ია.

კვლევამ აჩვენა, რომ ასაკი პლატფორმის არჩევის ყველაზე ძლიერი განმსაზღვრელი ფაქტორია. 18-29 წლის ასაკის ზრდასრულთა 80% Instagram-ს იყენებს, მაშინ როცა 65 წელს გადაცილებულებში ეს მაჩვენებელი მხოლოდ 19%-ია. მსგავსი სხვაობა შეინიშნება Snapchat-ის (58% 4%-ის წინააღმდეგ), TikTok-ისა (63% 5%-ის წინააღმდეგ) და Reddit-ის (48% 6%-ის წინააღმდეგ) შემთხვევაში.

YouTube და Facebook პოპულარულია ყველა ასაკობრივ ჯგუფში, თუმცა ახალგაზრდები აქაც ლიდერობენ. YouTube-ს 18-29 წლის ახალგაზრდების 95% იყენებს, 65 წელს გადაცილებულებში კი — 64%. გენდერული განსხვავებებიც გამოიკვეთა: ქალები უპირატესობას ანიჭებენ Facebook-ს, Instagram-სა და TikTok-ს, ხოლო კაცები — X-სა და Reddit-ს.

კვლევის შედეგები ცხადყოფს, რომ სოციალური მედიის ლანდშაფტში ცვლილებები თანდათანობით, და არა მოულოდნელად ხდება. ახალგაზრდა მომხმარებლები კვლავ ნაცნობი პლატფორმების ერთგულები რჩებიან, ხოლო უფროსი თაობა მეტწილად Facebook-სა და YouTube-ზეა დამოკიდებული. ეს მონაცემები კომპანიებს ეხმარება, კონტენტის გავრცელების სტრატეგიები სწორად დაგეგმონ და თითოეული პლატფორმისთვის უნიკალური მიდგომა შეიმუშაონ.