საძიებო სისტემების შედეგების გვერდზე (SERP) ხილვადობას გაცილებით დიდი მნიშვნელობა აქვს, ვიდრე უბრალოდ დაკავებულ პოზიციას. თანამედროვე ციფრულ გარემოში ბრენდის ექსპოზიციისა და შთაბეჭდილებების (Impressions) გაზრდა პირდაპირ კავშირშია იმასთან, თუ როგორ აღიქვამს მომხმარებელი ძიების შედეგებს. ხშირ შემთხვევაში, პირველი ორგანული პოზიციაც კი შესაძლოა გვერდის შუა ნაწილში აღმოჩნდეს, რაც მარკეტოლოგებისგან ახალ მიდგომებს მოითხოვს.
ბოლო დროს აქტუალურია კითხვა: გაგრძელდება თუ არა ორგანული ძიების მაჩვენებლების გაუარესება, თუ ხელოვნური ინტელექტის მიმართ დაღლილობა ტრადიციულ ძიებას დააბრუნებს? ექსპერტ ტომის მოსაზრებით, მდგომარეობა არ უმჯობესდება, თუმცა ცვლილებების ტემპი შესაძლოა შენელდეს. Google I/O კონფერენციაზე წარმოდგენილი სიახლეები მიუთითებს, რომ Google ფრთხილობს AI Mode-ის ფართოდ დანერგვასთან დაკავშირებით, რაც მომხმარებელთა მზაობის შესახებ შიდა ყოყმანზე მიანიშნებს.
ხელოვნური ინტელექტის გამოწვევები და მომხმარებლის ქცევა
ხელოვნური ინტელექტის რეჟიმი (AI Mode) ეფექტურად უმკლავდება საინფორმაციო ტიპის მოთხოვნებს, თუმცა უჭირს ნავიგაციური ძიებისას და სპეციფიკური შედეგების ჩვენებისას, როგორიცაა, მაგალითად, ამინდის ვიჯეტები. საინტერესოა, რომ როგორც ChatGPT, ისე Google-ის AI რეჟიმი დროთა განმავლობაში სულ უფრო მეტ ბმულს ამატებენ. ეს განპირობებულია იმით, რომ მომხმარებლებს კვლავ სურთ ვებგვერდებზე გადასვლა და ინფორმაციის პირველწყაროდან მიღება.
„არ ვფიქრობ, რომ ძველ მდგომარეობას დავუბრუნდებით. სამწუხაროდ, მიმაჩნია, რომ საბოლოო ჯამში ადამიანებს მოსწონთ, როდესაც მათ კითხვებზე პასუხები გამზადებულია,“ — აღნიშნავს ტომი.
ამრიგად, ძიების ევოლუცია გრძელდება და ბრენდებმა აქცენტი არა მხოლოდ რეიტინგზე, არამედ რეალურ ხილვადობასა და მომხმარებლისთვის საჭირო პასუხების სწრაფად მიწოდებაზე უნდა გააკეთონ.
