რატომ არ აქვს Google Gemini-ს რეკლამები: „ენდეთ თქვენს ასისტენტს“

Google DeepMind-ის აღმასრულებელი დირექტორი, დემის ჰასაბისი, აცხადებს, რომ კომპანიას ამჟამად არ აქვს გეგმები ხელოვნური ინტელექტის ასისტენტ Gemini-ში რეკლამების დასამატებლად. ეს გადაწყვეტილება მომხმარებლის ნდობის შენარჩუნების აუცილებლობით არის განპირობებული, რაც, ჰასაბისის აზრით, გადამწყვეტია პერსონალური ასისტენტების ეფექტური მუშაობისთვის.

დავოსში, მსოფლიო ეკონომიკურ ფორუმზე გამოსვლისას, ჰასაბისმა ხაზი გაუსვა, რომ AI ასისტენტები სრულიად განსხვავებული პროდუქტია, ვიდრე საძიებო სისტემა. მისი ხედვით, Gemini პირველ რიგში მომხმარებლის ინტერესებზე მორგებული ტექნოლოგია უნდა იყოს, რომელიც ინდივიდუალურ საჭიროებებს ემსახურება.

ეს განცხადება განსაკუთრებით საინტერესოა იმ ფონზე, როდესაც კონკურენტი კომპანია OpenAI უკვე იწყებს ChatGPT-ში სარეკლამო მოდელების ტესტირებას. Google-ის პოზიცია კი მიუთითებს იმაზე, რომ კომპანია ჯერ კიდევ ეძებს პასუხს კითხვაზე, თუ როგორ შეიძლება რეკლამა ორგანულად მოერგოს ასისტენტის მოდელს ისე, რომ არ დაირღვეს მომხმარებლის ნდობა.

„ასისტენტების სფეროში, თუ ჩატბოტს განვიხილავთ როგორც დამხმარეს, რომელიც სასარგებლო უნდა იყოს და, იდეალურ შემთხვევაში, გახდეს ტექნოლოგია, რომელიც მუშაობს თქვენთვის, როგორც ინდივიდისთვის — აი, რისი ხილვაც მსურს ამ სისტემებში“, — განაცხადა ჰასაბისმა Axios-თან ინტერვიუში.

მან აღნიშნა, რომ ინდუსტრიაში ჯერ არავის აქვს მკაფიო პასუხი იმაზე, თუ როგორ ჯდება სარეკლამო მოდელი ასეთ სისტემაში, სადაც ასისტენტისადმი ნდობა უმთავრესია. როდესაც მას პირდაპირ ჰკითხეს Google-ის გეგმებზე, მან დაადასტურა: „ჩვენ თავად ამის გაკეთების მიმდინარე გეგმები არ გვაქვს“.

რას ამბობს ჰასაბისი OpenAI-ის შესახებ

ეს კომენტარები მოჰყვა OpenAI-ის განცხადებას, რომლის მიხედვითაც კომპანია უახლოეს კვირებში აპირებს რეკლამების ტესტირებას ChatGPT-ში აშშ-ში მცხოვრები ავტორიზებული სრულწლოვანი მომხმარებლებისთვის, რომლებიც უფასო და Go ტარიფებით სარგებლობენ. ჰასაბისმა აღნიშნა, რომ „ცოტათი გაკვირვებულია მათი ასეთი ნაადრევი ნაბიჯით“.

მან აღიარა, რომ რეკლამა აფინანსებს თანამედროვე ინტერნეტის დიდ ნაწილს და შეიძლება სასარგებლოც იყოს მომხმარებლისთვის, როდესაც ის სწორად არის მიწოდებული. თუმცა, მან გააფრთხილა, რომ AI ასისტენტებში რეკლამის არასწორმა დანერგვამ შესაძლოა დააზიანოს მომხმარებელთან ურთიერთობა.

„ვფიქრობ, ამის გაკეთება სწორადაც შეიძლება, მაგრამ ასევე შესაძლებელია ისე გაკეთდეს, რომ შედეგი არ იყოს კარგი. საბოლოო ჯამში, ჩვენი მიზანია, მაქსიმალურად სასარგებლო ვიყოთ ჩვენი მომხმარებლებისთვის“, — დასძინა ჰასაბისმა.

ძიება და ასისტენტი სხვადასხვა კატეგორიაა

რეკლამაზე საუბრისას ჰასაბისმა მკაფიო ზღვარი გაავლო AI ასისტენტებსა და ძიებას (Search) შორის. კითხვაზე, ეხებოდა თუ არა მისი კომენტარები Google Search-ს, სადაც კომპანია უკვე აჩვენებს რეკლამებს AI Overviews-ში, მან განმარტა, რომ ეს ორი პროდუქტი განსხვავებულად მუშაობს.

მისი თქმით, ძიების შემთხვევაში საქმე გვაქვს სრულიად განსხვავებულ გამოყენების შემთხვევასთან. ძიებისას მომხმარებლის განზრახვა (intent) უკვე ცნობილია, რაც საშუალებას იძლევა, რეკლამა იყოს დამხმარე ინსტრუმენტი. ეს სრულიად განსხვავებული კონსტრუქციაა ასისტენტთან შედარებით.

Google-მა AI Overviews-ში რეკლამების დანერგვა 2024 წლის ოქტომბერში დაიწყო და მას შემდეგ მათ გაფართოებას განაგრძობს. კომპანიის მტკიცებით, AI Overviews-ში რეკლამებიდან მიღებული შემოსავალი ტრადიციული ძიების შედეგების იდენტურია.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

ეს უკვე მეორე შემთხვევაა ბოლო ორი თვის განმავლობაში, როდესაც Google-ის ხელმძღვანელი პირი უარყოფს Gemini-ში რეკლამების დამატების გეგმას. დეკემბერში, Google Ads-ის ვიცე-პრეზიდენტმა დენ ტეილორმა უარყო Adweek-ის ანგარიში, რომლის მიხედვითაც კომპანია რეკლამის განმთავსებლებს 2026 წლისთვის Gemini-ში რეკლამებს ჰპირდებოდა. ტეილორმა ამ ინფორმაციას „არაზუსტი“ უწოდა და აღნიშნა, რომ Gemini აპლიკაციის მონეტიზაციის გეგმები არ არსებობს.

ჰასაბისის კომენტარები ამ პოზიციას კიდევ უფრო ამყარებს და ხსნის მის მიღმა არსებულ ლოგიკას. მისი ხედვა — „ტექნოლოგია, რომელიც მუშაობს თქვენთვის“ — მიანიშნებს, რომ Google ხედავს გარკვეულ წინააღმდეგობას რეკლამასა და იმ პერსონალურ ურთიერთობას შორის, რომლის ჩამოყალიბებასაც Gemini-სთან ისახავს მიზნად.

სამომავლო პერსპექტივები

Google თავს კომფორტულად გრძნობს რეკლამების გაფართოებისას იქ, სადაც მომხმარებლის განზრახვა მკაფიოა (მაგალითად, საძიებო მოთხოვნები, რომლებიც ააქტიურებს AI Overviews-ს). თუმცა, კომპანია თავს იკავებს იქ, სადაც განზრახვა ნაკლებად განსაზღვრულია და ურთიერთობა უფრო პერსონალურია. თუ რამდენ ხანს შეინარჩუნებს Google ამ პოზიციას, ნაწილობრივ დამოკიდებული იქნება იმაზე, თუ როგორ რეაგირებენ მომხმარებლები კონკურენტ ასისტენტებში გამოჩენილ რეკლამებზე.