სჭირდება თუ არა ბიზნესს საკუთარი ვებსაიტი 2026 წელს? Google-ის გუნდის დისკუსია

Google-ის Search Relations გუნდმა პოდკასტის, Search Off the Record-ის ახალ ეპიზოდში ვებსაიტების აქტუალობის საკითხი განიხილა. გარი ილიეშმა და მარტინ სპლიტმა ვრცლად ისაუბრეს იმაზე, თუ რამდენად აუცილებელია საკუთარი ვებსაიტის ქონა 2026 წელს. ნაცვლად ერთი კონკრეტული პასუხისა, მათ არაერთხელ აღნიშნეს, რომ ყველაფერი კონკრეტულ გარემოებებზეა დამოკიდებული.

დისკუსია ფოკუსირებული იყო იმ არჩევანზე, რომელიც ბიზნესმა საკუთარი ვებსაიტის ფლობასა და ისეთ პლატფორმებზე დაყრდნობას შორის უნდა გააკეთოს, როგორიცაა სოციალური ქსელები ან აპლიკაციების მაღაზიები. 28-წუთიანი საუბრის განმავლობაში ექსპერტებმა გააანალიზეს სხვადასხვა სცენარი, სადაც ვებსაიტი შეიძლება იყოს როგორც გადამწყვეტი მნიშვნელობის, ისე მეორეხარისხოვანი.

რა ითქვა დისკუსიისას

ილიეშმა და სპლიტმა აღიარეს, რომ ვებსაიტებს კვლავ აქვთ მკაფიო უპირატესობები. მათ შორის აღსანიშნავია მონაცემთა სუვერენიტეტი, მონეტიზაციის სრული კონტროლი, სხვადასხვა სერვისების (მაგალითად, კალკულატორების ან სპეციალური ხელსაწყოების) განთავსების შესაძლებლობა და თავისუფლება პლატფორმების მიერ დაწესებული კონტენტის მოდერაციისგან.

ამავდროულად, Google-ის წარმომადგენლებმა ხაზი გაუსვეს სიტუაციებს, როდესაც ვებსაიტი შეიძლება არ იყოს საჭირო:

• წარმატებული მაგალითები სოციალურ ქსელებში: ილიეშმა გაიხსენა 2015-2016 წლებში ინდონეზიაში ჩატარებული კვლევა, სადაც ბიზნესები მთლიანად სოციალურ ქსელებში ოპერირებდნენ ვებსაიტების გარეშე. შედეგები შთამბეჭდავი იყო: გაყიდვების მაღალი მაჩვენებლები, მომხმარებლის ეფექტური გზა და ლოიალობის მაღალი დონე.
• მობილური თამაშები: მოყვანილი იქნა მობილური თამაშების მაგალითი, რომლებიც მრავალმილიონიან და ზოგჯერ მილიარდ დოლარიან ბიზნესებად იქცნენ ისე, რომ არ ჰქონიათ სრულფასოვანი ვებსაიტი, გარდა იურიდიული ინფორმაციის შემცველი გვერდებისა.
• პირადი კომუნიკაცია: ილიეშმა პირადი მაგალითიც მოიყვანა და აღნიშნა, რომ გარკვეულ თემებთან კომუნიკაციისთვის WhatsApp-ის ჯგუფებს იყენებს, რადგან მისი სამიზნე აუდიტორია სწორედ იქ იმყოფება და მათთან დაკავშირება ასე უფრო საიმედოა.

მარტინ სპლიტმა ყურადღება გაამახვილა ნდობასა და პრეზენტაციაზე. მისი თქმით, სჯობს ბიზნესს ჰქონდეს კარგად მართული და სანდო სოციალური მედიის პროფილი, ვიდრე ცუდად გამართული და უხარისხო ვებსაიტი.

კითხვაზე, თუ რა იქნება საუკეთესო გამოსავალი 2026 წლისთვის, ილიეშმა აღნიშნა, რომ თუ მიზანი ინფორმაციისა და სერვისების მაქსიმალურად ბევრი ადამიანისთვის მიწოდებაა, ვებსაიტი კვლავ რჩება საუკეთესო გზად, თუმცა ეს მის პირად მოსაზრებად და არა ოფიციალურ რეკომენდაციად დააფიქსირა.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

მიუხედავად იმისა, რომ Google Search-ის მუშაობის პრინციპი ვებგვერდების სკანირებასა (crawling) და ინდექსირებაზეა აგებული, პოდკასტის წამყვანები ვებსაიტის საჭიროებას მაინც ბიზნეს გადაწყვეტილებად განიხილავენ, რომელიც მიზნებსა და აუდიტორიაზეა დამოკიდებული. მათ არ უთქვამთ, რომ ვებსაიტი ყველა ბიზნესისთვის სასიცოცხლოდ აუცილებელია 2026 წელს.

ეს მიდგომა შეესაბამება დღევანდელ ფრაგმენტირებულ ციფრულ გარემოს, სადაც მომხმარებლის გზა ხშირად გადის AI ჩატბოტებზე, სოციალურ ქსელებსა და საზოგადოებრივ პლატფორმებზე, ტრადიციულ საძიებო სისტემებთან ერთად. ყველაზე ძლიერი არგუმენტი ვებსაიტის სასარგებლოდ იყო ის, რომ ვები კვლავაც უზრუნველყოფს ინფორმაციის გაზიარების დაბალ ბარიერს და რომ „ინტერნეტი არ მომკვდარა“.

სამომავლო პერსპექტივა

Search Off the Record პოდკასტი ხშირად გვთავაზობს კულუარულ ხედვებს, რომლებიც ზოგჯერ უსწრებს ოფიციალურ პოზიციებს. მიუხედავად იმისა, რომ ამ ეპიზოდს ახალი წესები ან ინსტრუქციები არ დაუწესებია, Google-ის გუნდის მზაობა, აღიაროს მხოლოდ სოციალურ ქსელებზე ან აპლიკაციებზე დაფუძნებული ბიზნეს მოდელები, მიუთითებს იმაზე, თუ როგორ იცვლება ვებსაიტების როლი მრავალპლატფორმიან გარემოში.

თუ Google-ის გუნდი ვებსაიტის ფლობას განიხილავს როგორც სიტუაციურ და არა აუცილებელ პირობას, მაშინ მისი ღირებულება კონკრეტულ გამოყენების შემთხვევაზეა დამოკიდებული და არა იმ დაშვებაზე, რომ ყველა ბიზნესს სჭირდება საკუთარი გვერდი ინტერნეტში.