Svedka-დან Anthropic-მდე: ბრენდებმა Super Bowl-ის რეკლამებში ხელოვნური ინტელექტი მასშტაბურად გამოიყენეს

წლევანდელი Super Bowl-ის სარეკლამო ჭრა გამორჩეული აღმოჩნდა ტექნოლოგიური სიახლეებით — რობოტებითა და ხელოვნური ინტელექტის სათვალეებით დაწყებული, ტექნოლოგიური კომპანიების დამფუძნებლებს შორის არსებული დრამით დასრულებული. ბრენდებმა ხელოვნური ინტელექტი (AI) არა მხოლოდ პროდუქტების საჩვენებლად, არამედ თავად რეკლამების შესაქმნელადაც გამოიყენეს.

დიდი თამაშის დროს წარმოდგენილი კამპანიები აჩვენებს, თუ როგორ ხდება ხელოვნური ინტელექტი მარკეტინგული სტრატეგიების განუყოფელი ნაწილი, მიუხედავად იმისა, ეს ეხება კონტენტის გენერირებას, მომხმარებელთა მომსახურებას თუ კონკურენტებთან დაპირისპირებას.

Svedka Vodka

არაყის ბრენდმა Svedka-მ წარმოადგინა რეკლამა, რომელიც პოზიციონირებულია, როგორც პირველი „ძირითადად“ ხელოვნური ინტელექტის მიერ გენერირებული ეროვნული Super Bowl-ის ვიდეორგოლი. 30-წამიან რეკლამაში, სახელწოდებით „Shake Your Bots Off“, ნაჩვენებია კომპანიის რობოტი პერსონაჟი Fembot და მისი ახალი კომპანიონი Brobot, რომლებიც ადამიანების წვეულებაზე ცეკვავენ.

Svedka-ს მფლობელი კომპანიის, Sazerac-ის ინფორმაციით, დაახლოებით ოთხი თვე დასჭირდა Fembot-ის რეკონსტრუქციას და ხელოვნური ინტელექტის გაწვრთნას სახის გამომეტყველებისა და სხეულის მოძრაობების იმიტაციისთვის. თუმცა, ბრენდმა აღნიშნა, რომ გარკვეული ასპექტები, მაგალითად, სიუჟეტის განვითარება, კვლავ ადამიანების მიერ იყო მართული. კომპანიამ რეკლამის შესაქმნელად ითანამშრომლა AI კომპანია Silverside-თან, რომელიც ასევე დგას Coca-Cola-ს ბოლოდროინდელი სადავო AI რეკლამების უკან.

Anthropic

Anthropic-ის რეკლამა მხოლოდ ჩატბოტ Claude-ის გაყიდვას არ ემსახურებოდა; ის მიმართული იყო კონკურენტის წინააღმდეგ. ვიდეორგოლმა გააშარჟა OpenAI-ის გეგმა ChatGPT-ში რეკლამების დანერგვის შესახებ, სლოგანით: „რეკლამები მოდის ხელოვნურ ინტელექტში. მაგრამ არა Claude-ში“.

ნაცვლად იმისა, რომ მხოლოდ Claude-ის ფუნქციებზე გაემახვილებინათ ყურადღება, რეკლამაში დასცინეს იდეას, რომ თქვენი დამხმარე AI ასისტენტი მოულოდნელად ფეხსაცმლის ჩასაფენების რეკლამირებას დაიწყებს. ამას მოჰყვა ონლაინ დაპირისპირებაც: OpenAI-ის ხელმძღვანელმა, სემ ალტმანმა, სოციალურ ქსელში რეკლამას „აშკარად არაკეთილსინდისიერი“ უწოდა.

Meta

Meta-მ ყურადღება გაამახვილა Oakley-ს ბრენდის ხელოვნური ინტელექტის სათვალეებზე, რომლებიც შექმნილია სპორტისთვის, ვარჯიშისა და თავგადასავლებისთვის. რეკლამაში ნაჩვენები იყო ექსტრემალები, მათ შორის პარაშუტისტები და მთის ბაიკერები, რომლებიც სათვალეებს ეპიკური მომენტების დასაფიქსირებლად იყენებდნენ.

ვიდეორგოლში გამოჩნდნენ ცნობილი სახეები, როგორიცაა IShowSpeed და რეჟისორი სპაიკ ლი. მათ წარმოაჩინეს ისეთი შესაძლებლობები, როგორიცაა კალათბურთის ჩაგდების შენელებული გადაღება და Instagram-ზე ხელების გამოუყენებლად პოსტვა. გასულ წელსაც Meta-მ მსგავსი ტაქტიკა გამოიყენა Ray-Ban Meta-ს სათვალეების პოპულარიზაციისთვის კრის პრატისა და კრის ჰემსვორტის მონაწილეობით.

Amazon

Amazon-ის რეკლამამ იუმორისტული და ოდნავ შემაშფოთებელი მიდგომა აირჩია, სადაც მთავარ როლს კრის ჰემსვორტი ასრულებს სიუჟეტში „AI ჩემს წინააღმდეგაა“. ვიდეორგოლი აზვიადებს ხელოვნური ინტელექტის მიმართ არსებულ შიშებს — ჰემსვორტი ხუმრობით ადანაშაულებს Alexa+-ს მის წინააღმდეგ შეთქმულებაში, მაგალითად, როდესაც მოწყობილობა ავტოფარეხის კარს თავზე უხურავს ან აუზს მაშინ ბურავს, როცა ის ცურავს.

შავი კომედიის მიღმა, Amazon-მა წარადგინა ახალი Alexa+, რომელსაც აქვს გაუმჯობესებული ინტელექტი ჭკვიანი სახლის მართვისა და შვებულების დაგეგმვისთვის. Alexa+ უკვე ხელმისაწვდომია აშშ-ის ყველა მომხმარებლისთვის.

Ring

Ring-ის რეკლამამ წარმოაჩინა ფუნქცია „Search Party“, რომელიც AI-სა და საზოგადოებრივ ქსელს დაკარგული შინაური ცხოველების პოვნაში იყენებს. სიუჟეტი მიჰყვება გოგონას, რომელიც ეძებს თავის ძაღლს, სახელად მილოს. მომხმარებლებს შეუძლიათ ატვირთონ ცხოველის ფოტო აპლიკაციაში, სადაც AI ახდენს იდენტიფიცირებას და უკავშირდება ახლომდებარე კამერებსა და Ring-ის მომხმარებელთა საზოგადოებას.

კომპანიის განცხადებით, ამ ფუნქციის გამოყენება უკვე ყველას შეუძლია, მაშინაც კი, თუ Ring-ის უსაფრთხოების კამერა არ აქვთ. მათივე თქმით, ეს ფუნქცია ყოველდღიურად ერთზე მეტ დაკარგულ ძაღლს აპოვნინებს პატრონს.

Google

Google-მა თავის რეკლამაში წარმოადგინა Nano Banana Pro — გამოსახულების გენერირების უახლესი მოდელი. ვიდეორგოლში დედა და შვილი იყენებენ AI-ს ახალი სახლის დიზაინის შესაქმნელად: ისინი ცარიელი ოთახების ფოტოებს ტვირთავენ და რამდენიმე მითითებით (prompt) მათ პერსონალიზებულ სივრცეებად აქცევენ.

Ramp

კომპანია Ramp-მა რეკლამაში გადაიღო ბრაიან ბაუმგარტნერი — მსახიობი, რომელიც სერიალ „ოფისში“ კევინის როლს ასრულებს. ვიდეოში ბაუმგარტნერი იყენებს Ramp-ის AI-ზე დაფუძნებულ ხარჯების მართვის პლატფორმას საკუთარი თავის „გასამრავლებლად“, რათა დიდი მოცულობის სამუშაოს გაუმკლავდეს. რეკლამაში არის მინიშნება მის ცნობილ სცენაზეც, სადაც მას ჩილის ქოთანი უჭირავს.

Rippling

სამუშაო ძალის მართვის პლატფორმამ Rippling-მა თავისი პირველი Super Bowl რეკლამა კომიკოს ტიმ რობინსონთან ერთად გადაიღო. სიუჟეტი ეხება უცხოპლანეტელი მონსტრის სამსახურში აყვანის (onboarding) პროცესს, რითაც ხაზი ესმება HR სფეროში არსებულ სირთულეებს და AI ავტომატიზაციის უპირატესობებს.

Hims & Hers

ჯანდაცვის კომპანიამ Hims & Hers თავის რეკლამაში ყურადღება გაამახვილა სამედიცინო მომსახურებაზე ხელმისაწვდომობის უთანასწორობაზე. ვიდეორგოლში ირონიულად არის ნაჩვენები, თუ რას აკეთებენ მდიდარი ადამიანები ჯანმრთელობისა და დღეგრძელობისთვის, მათ შორის მინიშნებებია ჯეფ ბეზოსის კოსმოსურ ფრენასა და ბრაიან ჯონსონის დაბერების საწინააღმდეგო ძვირადღირებულ რუტინებზე. კომპანიამ ასევე წარადგინა AI ინსტრუმენტი „MedMatch“ პერსონალიზებული მკურნალობისთვის.

Wix

ვებგვერდების შესაქმნელმა პლატფორმამ Wix-მა წარმოადგინა Wix Harmony, რომელიც გვპირდება საიტის შექმნას ისეთივე სიმარტივით, როგორიც მეგობართან ჩატში საუბარია. პლატფორმა აერთიანებს AI-გენერირებას და „vibe coding“-ს ვიზუალური რედაქტირების შესაძლებლობებთან. Wix-ის მთავარმა კონკურენტმა, Squarespace-მაც წარმოადგინა რეკლამა, რომელშიც ემა სტოუნი მონაწილეობს და რეჟისორი იორგოს ლანთიმოსია.