Ahrefs-ის კვლევა: ბრენდის ხსენება AI ძიების შედეგებში დომინირების ახალი სტრატეგიაა

SEO ინსტრუმენტების კომპანია Ahrefs-ის უახლესი მონაცემები ცხადყოფს, რომ ხელოვნური ინტელექტის (AI) ეპოქაში საძიებო სისტემებში მაღალი პოზიციების დასაკავებლად ახალი წესები მოქმედებს. კვლევის თანახმად, ბრენდის უბრალო ხსენება სხვა ვებსაიტებზე პირდაპირ კავშირშია AI-ზე დაფუძნებულ საძიებო პლატფორმებში უკეთეს ხილვადობასთან და ის ერთგვარ „ახალ off-page SEO-დ“ ყალიბდება.

Ahrefs-ის მარკეტინგის დირექტორის, ტიმ სოულოს განცხადებით, ნებისმიერი off-page აქტივობა, რომელიც სხვა საიტებზე ბრენდის ხსენების ზრდას უწყობს ხელს, აუმჯობესებს მის გამოჩენას AI-ის მიერ გენერირებულ პასუხებში. ეს ეხება როგორც იმ მოდელებს, რომლებიც არსებულ მონაცემთა ბაზებზეა „გაწვრთნილი“, ასევე მათ, რომლებიც ინფორმაციას რეალურ დროში, პირდაპირი ძიებით იღებენ. ერთადერთი განსხვავება ისაა, რომ ახალი ინფორმაცია ენობრივ მოდელებში (LLM) მყისიერად არ ხვდება.

კვლევის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი აღმოჩენა არის სტატისტიკური კავშირი ბრენდის ხსენებებსა და AI-ის პასუხებში მის გამოჩენას შორის. Ahrefs-ის კონტენტ მარკეტინგის დირექტორმა, რაიან ლოუმ, აღნიშნა, რომ ამ ორ ცვლადს შორის კორელაციის კოეფიციენტი 0.67-ს შეადგენს, რაც სტატისტიკურად ძალიან ძლიერ დამოკიდებულებაზე მიუთითებს. მარტივად რომ ვთქვათ, რაც უფრო მეტჯერ არის თქვენი ბრენდი ნახსენები ინტერნეტში, მით უფრო მაღალია ალბათობა, რომ AI-მ ის მომხმარებლებს ურჩიოს.

რაიან ლოუს თქმით, ამ სტრატეგიის ეფექტიანობისთვის გადამწყვეტია არა მხოლოდ ხსენების რაოდენობა, არამედ კონტექსტიც. მნიშვნელოვანია, თუ რა თემატიკის გარშემო და რა შინაარსით განიხილება ბრენდი. მან ასევე ხაზი გაუსვა, რომ ტრადიციული SEO-სგან განსხვავებით, ამ შემთხვევაში ხსენებას არ სჭირდება ჰიპერბმულის (ლინკის) ფორმა ჰქონდეს, რომ ღირებული იყოს. „სხვა ვებსაიტებზე თქვენ შესახებ არსებული კონტენტი, ზოგჯერ, უფრო ფასეულია, ვიდრე საკუთარ საიტზე განთავსებული ინფორმაცია“, - აღნიშნა ლოუმ.

ექსპერტები პრაქტიკულ რჩევებსაც გვთავაზობენ. ტიმ სოულო გვირჩევს, დავადგინოთ, სად არიან ნახსენები ჩვენი კონკურენტები და ზოგადად ჩვენი ინდუსტრია, და შევეცადოთ, ჩვენი ბრენდიც სწორედ ამ პლატფორმებზე გამოჩნდეს. რაიან ლოუ კი კონკრეტულ წყაროებს ასახელებს: მომხმარებლების მიერ გენერირებული კონტენტის საიტები (Reddit, Quora), პროდუქტების მიმოხილვის პლატფორმები და YouTube ვიდეოების ტრანსკრიპტები, რადგან AI საძიებო სისტემები ამ წყაროებს ხშირად იყენებენ.

ამ პროცესის გასამარტივებლად, Ahrefs-მა შექმნა ინსტრუმენტი სახელწოდებით Brand Radar. მისი მეშვეობით შესაძლებელია იმ დომენებისა და კონკრეტული გვერდების იდენტიფიცირება, რომლებსაც AI ყველაზე ხშირად ციტირებს კონკრეტულ ნიშაში. ეს კი კომპანიებს საშუალებას აძლევს, მიზანმიმართულად იმუშაონ ამ ავტორიტეტულ წყაროებში საკუთარი ბრენდის ხსენების უზრუნველსაყოფად.

საბოლოო ჯამში, Ahrefs-ის ანალიზი ცხადყოფს, რომ SEO-ს ლანდშაფტი იცვლება. როგორც ტიმ სოულომ შეაჯამა, „ციტირება AI ეპოქის ახალი ბექლინკია“. ეს ნიშნავს, რომ მარკეტერებმა ფოკუსი მხოლოდ ლინკების მოპოვებიდან სანდო წყაროებში ბრენდის ხსენების სტრატეგიულ დაგეგმვაზე უნდა გადაიტანონ, რაც არა მხოლოდ AI, არამედ ტრადიციული საძიებო სისტემებისთვისაც სასარგებლო იქნება.