By Rotation და Uber-ის პარტნიორობა: სათხილამურო ტანსაცმლის 60 წუთში მიწოდება

გაერთიანებული სამეფოს ერთ-ერთმა ყველაზე პოპულარულმა პლატფორმამ, By Rotation-მა, რომელიც მომხმარებლებს შორის ტანსაცმლის გაქირავებაზეა ორიენტირებული, ტაქსის სერვის Uber-თან თანამშრომლობა დააანონსა. 31 მაისამდე ბრიტანეთში მცხოვრებ By Rotation-ის მომხმარებლებს საშუალება ექნებათ, მეზობლებისგან სასურველი სამოსი იქირაონ და Uber-ის მეშვეობით 60 წუთში, 10%-იანი ფასდაკლებით მიიღონ.

მიუხედავად იმისა, რომ ფასდაკლება ყველა მომხმარებელზე ვრცელდება, სერვისი განსაკუთრებით მათთვისაა განკუთვნილი, ვინც სათხილამურო ეკიპირებას ქირაობს. By Rotation-ის მონაცემებით, სათხილამურო ტანსაცმლის დამქირავებელთა 30% ნივთის იმავე დღეს მიღებას ცდილობს. ეს პარტნიორობა მიზნად ისახავს მძიმე და ძვირადღირებული სათხილამურო აღჭურვილობის ტრანსპორტირებასთან დაკავშირებული სირთულეების მოგვარებას.

ეს კოლაბორაცია დროული და კრეატიულია. მანამდე By Rotation-მა Airbnb-თან ერთად იმუშავა, რათა ქორწილის სტუმრებისთვის სამოსის დაქირავების პროცესი გაემარტივებინა. ამჟამად სათხილამურო ტანსაცმელი ინტერნეტსივრცეში მოდის სიმბოლოდ იქცა, რადგან ეს სპორტი ევროპაში კვლავ ძალიან პოპულარულ გასართობად რჩება.

მომხმარებელთა მოთხოვნები და „საგანგებო ეკონომიკა“

By Rotation-ის დამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, ეშიტა კაბრა-დევისმა (Eshita Kabra-Davies), TechCrunch-თან საუბრისას აღნიშნა, რომ ეს პარტნიორობა მომხმარებელთა მოთხოვნების გათვალისწინებით შეიქმნა. მისი თქმით, მიუხედავად იმისა, რომ მომხმარებლები აფასებენ გაქირავების მდგრადობას, მათ ასევე სურთ ელექტრონული კომერციისთვის დამახასიათებელი სისწრაფე და კომფორტი.

„ვინაიდან ყოველი მეოთხე გაქირავება ღონისძიებამდე 48 საათით ადრე ხდება, ლოჯისტიკა ბოლო წინააღმდეგობრივი წერტილი იყო“, — განაცხადა კაბრა-დევისმა. მან ამ მოვლენას „საგანგებო ეკონომიკა“ ან „სტილისტური პანიკა“ უწოდა — მომენტი, როდესაც ადამიანი აცნობიერებს, რომ სამოსი დაუყოვნებლივ სჭირდება. როგორც წესი, ასეთ დროს მომხმარებლები ახალ ტანსაცმელს ნაჩქარევად ყიდულობენ. Uber-თან თანამშრომლობა კი ხელს უწყობს გადასვლას „სწრაფი მოდიდან“ (fast fashion) „ნელ მოდაზე“ (slow fashion).

როგორ მუშაობს სერვისი

მოდის ინდუსტრია მსოფლიოში ერთ-ერთი ყველაზე დამაბინძურებელი სფეროა. შედეგად, გაზიარების ეკონომიკა — ან ცირკულარული ეკონომიკა — სულ უფრო პოპულარული ხდება ახალგაზრდებში, რომლებიც ტანსაცმლის შეძენის უფრო მდგრად და ხელმისაწვდომ გზებს ეძებენ. სერვისით სარგებლობის პროცესი შემდეგნაირია:

• მომხმარებელი აპლიკაციაში ირჩევს სასურველ ნივთს თავის სამეზობლოში.
• გადახდის გვერდზე (checkout) გადასვლისას ჩნდება სპეციალური ბანერი Uber Courier-ის გამოყენების შეთავაზებით.
• By Rotation-ის ფასდაკლება ავტომატურად აისახება შეკვეთაზე.

კაბრა-დევისის თქმით, ეს მომხმარებლებს არჩევანის ფუფუნებას აძლევს — მათ შეუძლიათ უპირატესობა მაღალი ხარისხის, ძვირადღირებულ სამოსს მიანიჭონ ერთჯერადი ნივთების ნაცვლად, რადგან მისი მიღება უკვე ისეთივე სწრაფადაა შესაძლებელი.

გლობალური ამბიციები და სოციალური გავლენა

2019 წელს დაარსებული By Rotation დღეს მსოფლიოში ერთ-ერთი უმსხვილესი პლატფორმაა. მას მილიონზე მეტი მომხმარებელი ჰყავს (მათ შორის მომღერალი ელი გოლდინგი) და 100 მილიონ დოლარზე მეტი ღირებულების ლუქს ინვენტარს მართავს. კაბრა-დევისის თქმით, პლატფორმა უკვე გასცდა მხოლოდ მოდის ფარგლებს.

„ამის შთამბეჭდავი მაგალითია ჩვენი ერთ-ერთი ტოპ-გამქირავებელი, რომელმაც საკუთარი გარდერობის გაქირავებით მიღებული შემოსავალი ინ ვიტრო განაყოფიერების (IVF) დასაფინანსებლად გამოიყენა, რაც წარმატებული სუროგაციით დასრულდა“, — აღნიშნა მან.

ბრენდის სამომავლო მიზანი „მსოფლიოში უდიდესი საერთო გარდერობის“ მშენებლობაა. პლატფორმა უკვე ამოქმედდა ნიუ-იორკში და გეგმავს გაფართოებას არაბთა გაერთიანებულ საამიროებში. „ჩვენი ამბიცია, ისევე როგორც Uber-ის, გლობალურია. გვსურს, რომ გარდერობის როტაცია მოხმარების სტანდარტულ ფორმად იქცეს ყველგან“, — დასძინა კაბრა-დევისმა.