ძიების ტრაფიკის შემცირების ფონზე, Reddit ავტორიზებულ მომხმარებლებზე ორიენტირებულ მოდელზე გადადის

წლების განმავლობაში Reddit მილიონობით მომხმარებელს Google-ის მეშვეობით იზიდავდა. ბევრი მომხმარებელი საძიებო მოთხოვნას სპეციალურად ამატებდა სიტყვა „Reddit“-ს უფრო ზუსტი და სანდო პასუხების მისაღებად. თუმცა, ხელოვნური ინტელექტის (AI) მიერ მართულ ძიებაზე გადასვლასთან ერთად, საძიებო სისტემებიდან მომავალი ტრაფიკი მცირდება, რის გამოც კომპანია ღია ინტერნეტთან ურთიერთობის სტრატეგიას რადიკალურად ცვლის.

მესამე კვარტლის ფინანსური ანგარიშის წარდგენისას, Reddit-მა გამოაცხადა, რომ პლატფორმა ძირითადად „ავტორიზებულ გამოცდილებაზე“ (logged-in experience) გადადის. ეს ნაბიჯი მიზნად ისახავს მონაცემების დაცვას AI სკრაპინგისგან (scraping), რაც კომპანიას საშუალებას მისცემს, მომავალში მომგებიანი სალიცენზიო ხელშეკრულებები გააფორმოს ხელოვნური ინტელექტის მოდელების პროვაიდერებთან. გარდა ამისა, ეს ცვლილება დაეხმარება Reddit-ს შემოსავლების გაზრდაში, მიუხედავად იმისა, რომ მის უმსხვილეს ბაზარზე — აშშ-ში — ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლების რაოდენობა მცირდება.

მესამე კვარტალში Reddit-ის გლობალური ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლების რაოდენობა სტაბილური დარჩა და 130.3 მილიონი შეადგინა. თუმცა, აშშ-ში ეს მაჩვენებელი მეორე კვარტლის 53.2 მილიონიდან მესამე კვარტალში 50.7 მილიონამდე შემცირდა, რაც წლიურ ჭრილში 2%-იან კლებას ნიშნავს.

მსგავსი კლება მხოლოდ Reddit-ისთვის არ არის დამახასიათებელი. ხელოვნურ ინტელექტზე ორიენტირებულმა ვებ-გარემომ გავლენა მოახდინა ვებსაიტებისა და გამომცემლების უმეტესობაზე. AI შეჯამებები მომხმარებლებს პასუხებს პირდაპირ აწვდის, რაც ვებსაიტებზე გადასვლის საჭიროებას აქრობს. Google-ის ტრადიციულმა „ათმა ლურჯმა ბმულმა“ აქტუალობა დაკარგა, რაც უკვე თავად Google-ის ფინანსურ მაჩვენებლებზეც აისახება.

Reddit-ის მასშტაბების გათვალისწინებით, ტრაფიკის კლება საგანგაშო ციფრებში გამოიხატება. კომპანიის განცხადებით, ოქტომბერში საძიებო სისტემებიდან გადამისამართებები კვირაში საშუალოდ 1 მილიონზე მეტით შემცირდა. ტრენდის გაგრძელების შემთხვევაში, მომავალ კვარტალში ყოველდღიური აქტიური მომხმარებლების რაოდენობა შესაძლოა ორნიშნა პროცენტული მაჩვენებლით შემცირდეს. მაგალითად, 10-12%-იანი კლება ნიშნავს, რომ Reddit-ის მომხმარებელთა რაოდენობა 130.3 მილიონიდან დაახლოებით 115-117 მილიონამდე დაეცემა.

პარალელურად, Reddit-მა მნიშვნელოვნად გააუმჯობესა აუდიტორიის მონეტიზაცია. შემოსავალი წლიურ ჭრილში 53%-ით გაიზარდა და 895 მილიონი დოლარი შეადგინა, რაც აჭარბებს უოლ-სტრიტის მოლოდინს (875 მილიონი დოლარი). წმინდა მოგება 74%-ით გაიზარდა და 283 მილიონ დოლარს მიაღწია. სარეკლამო შემოსავლებმა 847 მილიონი დოლარი შეადგინა (+54%), ხოლო არასარეკლამო შემოსავლებმა, რაც AI მონაცემთა ლიცენზირებასაც მოიცავს, 48 მილიონ დოლარს მიაღწია (+35%).

მიუხედავად აშშ-ში მომხმარებელთა 2%-იანი კლებისა, საშუალო შემოსავალი ერთ მომხმარებელზე (ARPU) აშშ-ში 53%-ით გაიზარდა და 13.82 დოლარი შეადგინა. გლობალურად ეს მაჩვენებელი 36%-ით გაიზარდა და 6.87 დოლარია. ავტორიზებულ გამოცდილებაზე გადასვლამ შესაძლოა ეს ციფრები კიდევ უფრო გაზარდოს, რადგან სისტემაში შესული მომხმარებლები რეკლამის განმთავსებლებისთვის უფრო ღირებულნი არიან. ისინი მეტ ინფორმაციას ტოვებენ თავიანთი ინტერესებისა და ქცევის შესახებ, რაც რეკლამის უკეთეს პერსონალიზაციას უწყობს ხელს.

ეს ცვლილება შესაძლოა ღია ინტერნეტის ეპოქის დასასრულის ნიშანი იყოს. Reddit-ის თანადამფუძნებელმა და აღმასრულებელმა დირექტორმა, სტივ ჰაფმანმა აღნიშნა, რომ ეს რთული, მაგრამ აუცილებელი გადაწყვეტილებაა პლატფორმის მომავლისთვის. მისი თქმით, მიუხედავად იმისა, რომ ღია ინტერნეტი ბევრი ადამიანის ცხოვრების განმანათლებელი იყო, არსებული რეალობა ბიზნესისგან ადაპტაციას მოითხოვს.

ავტორიზებულ გამოცდილებაზე გადასვლა ერთბაშად არ მოხდება. პროცესი შემდეგ ეტაპებს მოიცავს:

• მეოთხე კვარტალში ტესტირება დაიწყება აშშ-ის გარეთ შერჩეულ ბაზრებზე.
• გლობალური დანერგვის ზუსტი ვადები ჯერჯერობით დადგენილი არ არის.
• კომპანია ინარჩუნებს ანონიმურობის პრინციპს — ავტორიზაცია არ ნიშნავს ანონიმურობაზე უარის თქმას.
• მიმდინარეობს „ინკოგნიტო რეჟიმის“ (incognito mode) სრული განახლება ანონიმური დათვალიერების მსურველთათვის.

„ჯერ კიდევ ბევრი პასუხგაუცემელი კითხვაა იმის შესახებ, თუ სად უნდა გადიოდეს ზღვარი ავტორიზებულ და არაავტორიზებულ გამოცდილებას შორის. ეს Reddit-ისთვის დიდი ევოლუციაა და ჩვენ მას სერიოზულად ვეკიდებით“, — განაცხადა ჰაფმანმა.