Google-მა Discover-ის გაიდლაინები განაახლა: ბრძოლა ქლიქბეითთან და სენსაციონალიზმთან

Google-მა განაახლა თავისი დოკუმენტაცია „Get on Discover“, სადაც დაამატა რეკომენდაციები გვერდის ხარისხთან (page experience) დაკავშირებით და პირდაპირ დაასახელა ისეთი ტაქტიკები, როგორიცაა ქლიქბეითი და სენსაციონალიზმი. ეს ცვლილებები Discover-ის თებერვლის ძირითადი განახლების (core update) პარალელურად განხორციელდა.

დოკუმენტაციის განახლების გვერდზე Google-მა აღნიშნა, რომ დაამატა მეტი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ როგორ შეუძლიათ საიტებს გაზარდონ Discover-ში კონტენტის მოხვედრის ალბათობა. ცვლილებები შეეხო როგორც სათაურების ფორმირებას, ისე მომხმარებლის გამოცდილების საერთო სტანდარტებს.

რა შეიცვალა გაიდლაინებში

დაარქივებული ვერსიისა და მიმდინარე გვერდის შედარება აჩვენებს, რომ Google-მა Discover-ში ხილვადობისთვის საჭირო რეკომენდაციების სია გადაწერა. ძველ ვერსიაში სათაურისა და ქლიქბეითის შესახებ მითითებები ერთ პუნქტში იყო გაერთიანებული და ჟღერდა შემდეგნაირად: „გამოიყენეთ გვერდის სათაურები, რომლებიც ასახავს კონტენტის არსს, მაგრამ არა ქლიქბეითის სტილში“.

განახლებულ ვერსიაში Google-მა ეს მითითება ორ ცალკეულ პუნქტად დაყო:

• პირველი პუნქტი: „გამოიყენეთ გვერდის სათაურები და ჰედლაინები, რომლებიც ასახავს კონტენტის არსს“.
• მეორე პუნქტი: „მოერიდეთ ქლიქბეითს და მსგავს ტაქტიკებს ჩართულობის (engagement) ხელოვნურად გასაზრდელად“.

აღსანიშნავია, რომ ტერმინი „ქლიქბეითი“ (clickbait) დოკუმენტაციაში ახალია. წინა ვერსიაში საუბარი იყო მხოლოდ „ჩართულობის ხელოვნურად გაზრდის ტაქტიკებზე“ კონკრეტული სახელწოდების გარეშე.

ცვლილებები შეეხო სენსაციონალიზმის ნაწილსაც. ძველი რედაქციით, რეკომენდაცია იყო „ისეთი ტაქტიკების თავიდან არიდება, რომლებიც მანიპულირებენ მომხმარებლის ინტერესით არაჯანსაღი ცნობისმოყვარეობის, აღგზნების ან აღშფოთების გამოწვევით“. განახლებულ ვერსიაში კი პირდაპირ არის მითითებული: „მოერიდეთ სენსაციონალიზმის ტაქტიკებს, რომლებიც მანიპულირებენ მომხმარებლის ინტერესით“.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი სიახლეა რეკომენდაცია: „უზრუნველყავით გვერდის საერთო მაღალი ხარისხი (page experience)“. ამ პუნქტს თან ახლავს ბმული Google-ის გვერდის ხარისხის დოკუმენტაციაზე. აღსანიშნავია, რომ სურათების მოთხოვნები, ტრაფიკის ცვალებადობის გაიდლაინები და მუშაობის მონიტორინგის სექციები უცვლელი დარჩა.

რატომ არის ეს ცვლილებები მნიშვნელოვანი

დოკუმენტაციაში შეტანილი ცვლილებები პირდაპირ კავშირშია იმ მიზნებთან, რომლებსაც Google-ის ძირითადი განახლება ისახავს. განახლების შესახებ გამოქვეყნებულ ბლოგპოსტში ნათქვამი იყო, რომ სისტემა ორიენტირებული იქნება მეტი ლოკალურად რელევანტური კონტენტის ჩვენებაზე, სენსაციური მასალებისა და ქლიქბეითის შემცირებასა და ექსპერტული საიტებიდან ორიგინალური კონტენტის წინ წამოწევაზე.

Discover-ის დოკუმენტაცია ადრეც შეცვლილა ალგორითმული განახლებების პარალელურად. მანამდე Google-მა Discover დაამატა თავის „Helpful Content System“-ის დოკუმენტაციაში და მოგვიანებით გააფართოვა განმარტება იმის შესახებ, თუ რატომ მერყეობს Discover-ის ტრაფიკი. ორივე ეს განახლება შეესაბამებოდა უფრო ფართო ცვლილებებს იმის შესახებ, თუ როგორ აფასებს Discover კონტენტს.

გვერდის ხარისხის (page experience) ფაქტორი Google Search-ის გაიდლაინების ნაწილი 2020 წლიდან არის, თუმცა Discover-ის სპეციფიკურ რეკომენდაციებში ის ამ განახლებამდე არ ფიგურირებდა.

სამომავლო მოლოდინები

თებერვლის Discover Core Update ამჟამად აშშ-ში, ინგლისურენოვანი მომხმარებლებისთვის ინერგება და ეს პროცესი დაახლოებით ორ კვირას გასტანს. Google-ის განცხადებით, მომდევნო თვეებში განახლება ყველა ქვეყანასა და ენაზე გავრცელდება.

გამომცემლებმა, რომლებიც აკონტროლებენ Discover-ის ტრაფიკს Search Console-ში, უნდა გადახედონ „Get on Discover“ გვერდს მიმდინარე რეკომენდაციების გასაცნობად. ასევე ძალაში რჩება Google-ის სტანდარტული გაიდლაინები ძირითადი განახლებების შესახებ.