Microsoft-ის კონტენტის ბაზარი, Google-ის თეგების განახლება და მრავალმხრივი ავტორიზაცია – PPC Pulse-ის სიახლეები

Microsoft Ads-მა წარადგინა Publisher Content Marketplace პრემიუმ კონტენტის ლიცენზირებისთვის, რაც AI სისტემების მდგრადობისა და ხარისხის შენარჩუნებას ემსახურება. ამავდროულად, Google-მა ოფიციალურად გამოაცხადა Tag Gateway რეკომენდებულ პარამეტრად სტანდარტული თეგების ნაცვლად, რაც რეკლამის განმთავსებლებისთვის გაზომვის მეთოდოლოგიის ფუნდამენტურ ცვლილებაზე მიანიშნებს.

გარდა ამისა, Google Ads-ში დაინერგა მრავალმხრივი დადასტურების (multi-party approval) ფუნქცია ანგარიშის სენსიტიური ცვლილებებისთვის. ეს სიახლე მაღალი რისკის მქონე ქმედებებისას, როგორიცაა მომხმარებლების დამატება ან როლების შეცვლა, მეორე ადმინისტრატორის მიერ ვერიფიკაციას მოითხოვს.

PPC Pulse-ის ამ კვირის განახლებები როგორც Microsoft-ისგან, ისე Google-ისგან, ძირითადად „კულისებს მიღმა“ მიმდინარე პროცესებს ეხება. Microsoft-ის ახალი პლატფორმა AI-ის ეპოქაში კონტენტის ანაზღაურების მოდელს ცვლის, ხოლო Google-ის უსაფრთხოების განახლება ანგარიშებს არასანქცირებული ქმედებებისგან იცავს.

Microsoft Ads-მა Publisher Content Marketplace წარადგინა

3 თებერვალს Microsoft Ads-მა და Microsoft AI-მ Publisher Content Marketplace-ის გაშვება დააანონსეს. პლატფორმის მიზანია მაღალი ხარისხის კონტენტის შემქმნელების წინა პლანზე წამოწევა AI-ზე დაფუძნებულ გარემოში. ბაზარი ქმნის გამჭვირვალე სალიცენზიო სისტემას კონტენტის გამომქვეყნებლებსა და AI-ის შემქმნელებს შორის.

ბლოგპოსტში ტიმ ფრანკმა, Microsoft AI Monetization-ის კორპორაციულმა ვიცე-პრეზიდენტმა, განმარტა ამ ნაბიჯის საჭიროება: „ღია ვებგვერდი აგებული იყო ღირებულებების ნაგულისხმევ გაცვლაზე, სადაც გამომცემლები კონტენტს ხელმისაწვდომს ხდიდნენ, ხოლო სადისტრიბუციო არხები — როგორიცაა ძიება — ეხმარებოდა ადამიანებს მის პოვნაში. ეს მოდელი პირდაპირ არ გადაითარგმნება AI-ზე ორიენტირებულ სამყაროში, სადაც პასუხები სულ უფრო ხშირად დიალოგის ფორმატში მიიღება. ამავდროულად, ავტორიტეტული კონტენტის დიდი ნაწილი ფასიანი კედლების (paywalls) მიღმა ან სპეციალიზებულ არქივებშია. AI ვების ზრდასთან ერთად, გამომცემლებს სჭირდებათ მდგრადი და გამჭვირვალე გზები თავიანთი პრემიუმ კონტენტის გამოყენების სამართავად“.

პლატფორმა გამომცემლებს საშუალებას აძლევს თავად განსაზღვრონ სალიცენზიო პირობები და მიიღონ ანაზღაურება იმის მიხედვით, თუ როგორ გამოიყენება მათი კონტენტი AI პასუხებში. თავის მხრივ, AI-ის შემქმნელები იღებენ მასშტაბურ წვდომას ლიცენზირებულ მასალებზე ყოველ გამომცემელთან ინდივიდუალური შეთანხმების გარეშე. Microsoft-ის ტესტირებამ Copilot-თან აჩვენა, რომ პრემიუმ კონტენტი მნიშვნელოვნად აუმჯობესებს პასუხების ხარისხს.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის

Publisher Content Marketplace-ის გაშვება მიანიშნებს იმაზე, თუ საით მიდის AI რეკლამა. თუ პრემიუმ კონტენტი AI პლატფორმების მთავარი განმასხვავებელი ნიშანი გახდება, ინფორმაციის ხარისხი პირდაპირ იმოქმედებს რეკლამის რელევანტურობასა და თარგეთირებაზე. რეკლამის განმთავსებლებისთვის ეს ნიშნავს, რომ უკეთესი სალიცენზიო გარიგებების მქონე პლატფორმებს შესაძლოა უფრო ეფექტური სარეკლამო პროდუქტები ჰქონდეთ.

ეს ასევე მიუთითებს იმაზე, რომ Microsoft ფსონს დებს მომავალზე, სადაც AI პასუხები მხოლოდ ღია ვებიდან კი არ იქნება ამოღებული, არამედ კურირებული, ლიცენზირებული წყაროებიდან, რომლებსაც აქვთ ეკონომიკური სტიმული ინფორმაციის სიზუსტის შესანარჩუნებლად.

რას ამბობენ PPC სპეციალისტები

ნავა ჰოპკინსმა, Microsoft Ads-ის წარმომადგენელმა, ხაზი გაუსვა, რომ კონტენტის ფლობა და ადამიანის ავტონომიის პატივისცემა ფუნდამენტურია AI ვების სწორად განვითარებისთვის. მისი ხედვით, კონტენტის ხარისხი უფრო პრიორიტეტულია, ვიდრე მოცულობა.

კრისტოფ ვალდშტეინმა, Microsoft-ის სტრატეგიული გაყიდვების დირექტორმა, ასევე მხარი დაუჭირა ინიციატივას და აღნიშნა, რომ ბევრი პრემიუმ პარტნიორი უერთდება პროექტს კონტენტის მაღალი ხარისხის შესანარჩუნებლად „აგენტურ სამყაროში“ (Agentic world). ბაზარზე გაწევრიანება ნებაყოფლობითია, ამიტომ საინტერესო იქნება, რამდენი გამომცემელი ჩაერთვება მასში.

Google-ის რეკომენდაცია: სტანდარტული თეგი აღარ არის პრიორიტეტული

Google-მა სხვადასხვა არხებით, მათ შორის YouTube Shorts-ითა და LinkedIn-ით, გაავრცელა ინფორმაცია, რომ სტანდარტული თეგების კონფიგურაცია რეკლამის განმთავსებლებისთვის აღარ არის რეკომენდებული. როგორც ჩანს, კლიენტის მხარეს არსებული სტანდარტული თეგები (client-side tagging) ეტაპობრივად ჩანაცვლდება Google Tag Gateway-ით ან სერვერის მხარეს არსებული თეგებით (server-side tagging).

Tag Gateway მუშაობს Google-ის თეგების თქვენივე დომენიდან მიწოდებით, ნაცვლად Google-ის სერვერებისა. ეს მიდგომა აუმჯობესებს მონაცემთა სიზუსტეს ბრაუზერის კონფიდენციალურობის ფუნქციებისა და რეკლამის ბლოკერების გავლენის შემცირებით, ახანგრძლივებს ქუქი-ფაილების (cookies) სიცოცხლის ხანგრძლივობას ისეთ ბრაუზერებში, როგორიცაა Safari, და თრექინგის ინფრასტრუქტურას პირველი მხარის (first-party) სტატუსს ანიჭებს.

Google ასევე ახდენს Tag Gateway-ის პოპულარიზაციას ისეთი ინტეგრაციებით, როგორიცაა Webflow, რაც ავტომატიზებულს ხდის კონფიგურაციას. Webflow-ს მეშვეობით მარკეტერებს ახლა შეუძლიათ კამპანიის ეფექტურობა პირველი მხარის მონაცემებს დაუკავშირონ პირდაპირ მართვის პანელიდან.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის

პრაქტიკული თვალსაზრისით, რეკლამის განმთავსებლები, რომლებსაც არ განუახლებიათ თეგების ინფრასტრუქტურა, სავარაუდოდ, მონაცემთა ხარისხის გაუარესებას განიცდიან ისე, რომ ამას ვერც კი ამჩნევენ. ბრაუზერების მიერ კონფიდენციალურობის შეზღუდვების გამკაცრებასთან ერთად, ეს სხვაობა კიდევ უფრო გაიზრდება.

სავარაუდოა, რომ მომავალში ეს რეკომენდაცია სავალდებულო გახდება. ანგარიშებს მოძველებული თეგებით არ ექნებათ მონაცემთა საკმარისი სიძლიერე ავტომატიზებულ ბიდინგში (automated bidding) კონკურენციისთვის. Google აცხადებს, რომ Tag Gateway-ზე გადასვლა მარტივია და მისი დაყენება შესაძლებელია პირდაპირ Google Ads-ში, Google Analytics-ში ან Google Tag Manager-ში.

რას ამბობენ PPC სპეციალისტები

სპეციალისტების უმეტესობა ეთანხმება ამ ცვლილებას, თუმცა ზოგიერთი კითხვებს სვამს გამჭვირვალობასთან დაკავშირებით. ალექსანდრე სტამბარიმ აღნიშნა, რომ კარგი იქნებოდა მეტი ინფორმაცია იმის შესახებ, თუ საიდან მოდის რეალური ეფექტურობა — უშუალოდ ტექნოლოგიიდან თუ მოდელების გაუმჯობესებიდან.

ზოგიერთი ექსპერტი, მაგალითად ლუკ ნუგტერენი, უპირატესობას სრულ სერვერულ თეგირებას (SST) ანიჭებს, რადგან ის არ შემოიფარგლება მხოლოდ Google-ით და საშუალებას იძლევა გამოიყენოთ ინდივიდუალური ჩამტვირთავები (custom loaders) მეტი მონაცემის გასაზომად.

Google Ads-ის მრავალმხრივი დადასტურება ანგარიშის ცვლილებებისთვის

Google Ads-მა დანერგა Multi-Party Approval (MPA) — უსაფრთხოების ფუნქცია, რომელიც მოითხოვს მეორე ადმინისტრატორის თანხმობას მაღალი რისკის მქონე ცვლილებებზე. ეს ფუნქცია პირველად ჰანა კობზოვამ შენიშნა.

მრავალმხრივი დადასტურება ვრცელდება ისეთ ქმედებებზე, როგორიცაა:

• ახალი მომხმარებლების დამატება;
• არსებული მომხმარებლების წაშლა;
• მომხმარებლის როლების შეცვლა.

როდესაც ვინმე ამგვარ ცვლილებას აინიცირებს, ყველა უფლებამოსილი ადმინისტრატორი იღებს შეტყობინებას პლატფორმის შიგნით. ამჟამად იმეილ-შეტყობინებები არ იგზავნება, რაც ნიშნავს, რომ ადმინისტრატორებმა პლატფორმაზე თავად უნდა შეამოწმონ მოთხოვნები. მოთხოვნას ვადა 20 დღეში გასდის. მხოლოდ წაკითხვის უფლების (Read-only) მქონე როლები ამ პროცესისგან გათავისუფლებულნი არიან.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი რეკლამის განმთავსებლებისთვის

ეს სწორი ნაბიჯია Google-ის მხრიდან ანგარიშების გატეხვის მრავალი შემთხვევის შემდეგ. მიუხედავად იმისა, რომ ეს პროცესს ოდნავ ართულებს, უსაფრთხოებისთვის ეს გამართლებული ბარიერია. სააგენტოებისთვის, რომლებიც ბევრ კლიენტს მართავენ, ამან შესაძლოა დამატებითი დრო მოითხოვოს მომხმარებლების დამატებისას.

იმეილ-შეტყობინებების არარსებობა მნიშვნელოვანი ხარვეზია. ადმინისტრატორებმა, რომლებიც ხშირად არ შედიან Google Ads-ში, შესაძლოა გამოტოვონ მოთხოვნა. ასევე გასათვალისწინებელია შემთხვევა, როდესაც მეორე ადმინისტრატორი მიუწვდომელია — Google-ის მხარდაჭერის გუნდი ვერ დაადასტურებს მოთხოვნას თქვენს ნაცვლად.

რას ამბობენ PPC სპეციალისტები

რეკლამის განმთავსებლების უმეტესობა მიესალმება ამ სიახლეს. დენ კაბაკოვმა აღნიშნა, რომ ბოლო თვეების განმავლობაში ანგარიშების გატეხვის შემთხვევები სააგენტოებისთვის მტკივნეული იყო. ანა კოსტიჩმა კი დასძინა, რომ ეს „ოდნავ გამაღიზიანებელია, მაგრამ ბევრად სჯობს ალტერნატივას“.

კვირის თემა: ინფრასტრუქტურული განახლებები ხდება აუცილებლობა

ამ კვირის სიახლეებს ერთი საერთო ხაზი აქვს: ის, რაც ადრე არჩევითი იყო, ახლა კონკურენტუნარიანი კამპანიების საწარმოებლად საბაზისო მოთხოვნად იქცევა. Microsoft-ის კონტენტის ბაზარი ქმნის საფუძველს AI-ზე ორიენტირებული ეკოსისტემისთვის. Google-ის გადასვლა Tag Gateway-ზე აიძულებს რეკლამის განმთავსებლებს განაახლონ გაზომვის სისტემები, ხოლო მრავალმხრივი დადასტურება ცვლის ადმინისტრირების წესებს. პლატფორმები მიანიშნებენ, რომ მუშაობის ძველი მეთოდები აღარ არის მდგრადი.