კონტენტ მარკეტინგის 8 მთავარი ტრენდი: რა ელოდება CMO-ებს 2024 წელს
კონტენტ მარკეტინგის სფეროში მიმდინარე ცვლილებები და ტრენდები, რომლებიც CMO-ებმა უნდა გაითვალისწინონ AI-ს ეპოქაში წარმატების მისაღწევად.
ხელოვნური ინტელექტი ფუნდამენტურად ცვლის კონტენტის შექმნის, გავრცელებისა და შეფასების მეთოდებს. მარკეტინგის ხელმძღვანელებისთვის (CMO) ეს პერიოდი განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია ადაპტაციისა და სტრატეგიული გადაწყვეტილებების მისაღებად.
კვლევების თანახმად, კომპანიების 73% იყენებს გენერაციულ AI-ს ტექსტების, სურათების და ვიდეოების შესაქმნელად. მარკეტერების 88% კი თვლის, რომ AI მნიშვნელოვნად ზოგავს დროსა და რესურსებს. თუმცა, Nature-ის კვლევამ აჩვენა, რომ AI-ს მიერ გენერირებული კონტენტის ხარისხი მკვეთრად ეცემა, როდესაც ის მხოლოდ სხვა AI-ს მიერ შექმნილ მასალებს ეყრდნობა.
საძიებო სისტემები მნიშვნელოვნად შეიცვალა. Google-ის AI რეჟიმი ახლა საუბრის სტილში დასმულ კითხვებს ამუშავებს და პასუხებს პირდაპირ საძიებო შედეგების თავში აჩვენებს. ამის გათვალისწინებით, კომპანიებმა უნდა გადააწყონ თავიანთი კონტენტ სტრატეგია თემატური კლასტერებისა და ხშირად დასმული კითხვების გარშემო.
ვიდეო მარკეტინგი კვლავ ლიდერობს ეფექტურობით - მარკეტერების 93% ადასტურებს მის მაღალ ROI-ს, ხოლო 96% აღნიშნავს ბრენდის ცნობადობის ზრდას. მოკლე ფორმატის ვიდეოები და ლაივსტრიმები 2025 წლისთვის ყველაზე მაღალი უკუგების მქონე ფორმატებად მიიჩნევა.
ხმოვანი და ვიზუალური ძიება სწრაფად ვითარდება. მომხმარებლები სულ უფრო ხშირად იყენებენ სურათებს და ხმოვან ასისტენტებს პროდუქტების საძიებლად. კომპანიებმა უნდა უზრუნველყონ მდიდარი მეტამონაცემები და ოპტიმიზებული ვიზუალური კონტენტი.
ინტერაქტიული კონტენტი - ქვიზები, კალკულატორები და გამოკითხვები - პირველადი მონაცემების შეგროვების ეფექტურ საშუალებად რჩება. HubSpot-ის კვლევით, ინტერაქტიული კონტენტი მეოთხე ადგილზეა ROI-ს მიხედვით.
მიკრო-საზოგადოებების მნიშვნელობა იზრდება. ამერიკელი მომხმარებლების 88% მონაწილეობს სპეციფიკურ ონლაინ ჯგუფებში საერთო ინტერესების საფუძველზე. ბრენდებმა უნდა შექმნან და ჩაერთონ ასეთ თემებში ავთენტური კომუნიკაციით.
კონტენტის გავრცელება მრავალარხიანი გახდა. Google-ის დომინირების მიუხედავად, AI სერვისები პოპულარობას იძენენ. კომპანიებმა უნდა გაავრცელონ კონტენტი სოციალური მედიის, საზოგადოებრივი პლატფორმების, PR-ისა და ელფოსტის საშუალებით.
კონტენტ მარკეტინგში ინვესტიციები იზრდება - B2B მარკეტერების 46% ზრდის ბიუჯეტს 2025 წელს, ხოლო 61% მეტს ხარჯავს ვიდეოზე. AI მარკეტინგის ბაზარი 57.99 მილიარდ დოლარს შეადგენს.