Maka Kids ბავშვებისთვის ეკრანთან გატარებულ დროს ცვლის: სტრიმინგ პლატფორმა, რომელიც ორიენტირებულია კეთილდღეობაზე და არა ჩართულობაზე

თანამედროვე მედიაგარემოში, სადაც ისეთი კონტენტი დომინირებს, როგორიცაა Baby Shark და Skibidi Toilet, ერთი სტარტაპი ბავშვთა მედიის სრულიად ახლებურ ხედვას გვთავაზობს. Maka Kids-ის მთავარი ფოკუსი ბავშვის კეთილდღეობაა და არა ეკრანთან გატარებული დროის მაქსიმიზაცია. ტრადიციული სტრიმინგ პლატფორმებისგან განსხვავებით, Maka Kids-ს არ აქვს სარეკომენდაციო ალგორითმები, რეკლამები ან ავტომატური დაკვრის (auto-play) ფუნქცია. ამის ნაცვლად, იგი შექმნილია პროგნოზირებადი გამოცდილების მისაღებად, რომელიც ხელს უწყობს სწავლას, კრეატიულობასა და ემოციურ განვითარებას.

Maka Kids-ის დამფუძნებლები არიან იზაბელ შეინმანი და ტანიელა ლეტა. მათ მანამდე დააფუძნეს არაკომერციული ორგანიზაცია Nabu, რომელმაც საბავშვო წიგნები 26 ქვეყანაში 15 მილიონზე მეტ ბავშვს მიაწოდა. შეინმანმა და ლეტამ ერთმანეთი 2013 წელს საერთო მეგობრის მეშვეობით გაიცნეს. როგორც მათ TechCrunch-ს განუმარტეს, საერთო ენა მაშინვე გამონახეს, რადგან ორივე მათგანი პედაგოგებისა და მეწარმეების ოჯახიდანაა. სწორედ ამ გამოცდილებამ შთააგონა მათ ჯერ Nabu-ს შექმნა, მოგვიანებით კი Maka Kids-ის იდეა.

Maka Kids-ის კონცეფცია Nabu-ს მომხმარებლებთან, მეგობრებთან და ოჯახის წევრებთან დისკუსიების შედეგად დაიბადა. მშობლები სულ უფრო მეტად გამოხატავდნენ შეშფოთებას ეკრანთან გატარებული დროის გავლენაზე მათ შვილებზე. ამ პრობლემების საპასუხოდ, დამფუძნებლებმა ასობით მომხმარებელთან ჩაატარეს ინტერვიუ, რამაც საბოლოოდ ჩამოაყალიბა აპლიკაციის სახე: საბავშვო სტრიმინგ პლატფორმა, რომლის ბირთვშიც ბავშვის კეთილდღეობა დგას.

„ჩვენ ვხედავდით, როგორ უჭირდათ მშობლებს გადაწყვეტილების მიღება იმის შესახებ, თუ რა იყო უსაფრთხო ან სასარგებლო და რატომ ჰქონდათ ბავშვებს ემოციური აფეთქება ყოველ ჯერზე, როდესაც ეკრანთან გატარებული დრო სრულდებოდა“, — ამბობს შეინმანი. „ამავდროულად, ბავშვთა მედიაეკოსისტემა ხდებოდა უფრო ხმაურიანი, სწრაფი და ალგორითმებზე დამოკიდებული. ამ პრობლემის გაანალიზებისას ვიგრძენით, რომ გვქონდა რესურსი, შეგვექმნა ის სიმშვიდე, რომელსაც მშობლები ასე ნატრობდნენ“.

Maka Imprint: განვითარებაზე ორიენტირებული ჩარჩო

Maka Kids-ის მთელი კონტენტი ფასდება Maka Imprint-ის მეშვეობით. ეს არის სტარტაპის მიერ შემუშავებული განვითარების ჩარჩო, რომელიც იელის ბავშვთა კვლევის ცენტრის (Yale Child Study Center) მკვლევარებთან ორწლიანი თანამშრომლობის შედეგად შეიქმნა. ეს სისტემა ადრეული ასაკის ბავშვის განვითარების შვიდ ძირითად სფეროს მოიცავს და 650-ზე მეტ ინდიკატორს აკვირდება, მათ შორის ენას, კრეატიულობას, ემოციურ უნარებსა და განვითარებაზე ორიენტირებულ აზროვნებას (growth mindset).

სტარტაპი კონტენტის ლიცენზირებას პირდაპირ ინტელექტუალური საკუთრების მფლობელებისგან და ინდივიდუალური შემქმნელებისგან ახდენს. გარდა ამისა, ისინი თანამშრომლობენ სტუდიებთან და ანიმატორებთან ორიგინალური კონტენტის შესაქმნელად. პლატფორმაზე განთავსებული თითოეული შოუ გადის ტემპის, სტიმულაციის დონის, ფერების კონტრასტისა და ნარატიული სტრუქტურის ანალიზს. კატალოგში წარმოდგენილია დაბალი სტიმულაციის მქონე კონტენტი, რომელსაც აქვს რეალური სიუჟეტური ხაზი და მოთხრობილია ამბები მთელი მსოფლიოდან.

დამფუძნებლების აზრით, ეკრანთან გატარებული დროის შესახებ დებატებში ხშირად იკარგება ის ფაქტი, თუ რამდენად მნიშვნელოვანია სწორ დროს მიწოდებული სწორი ისტორია ბავშვის განვითარებისთვის. „ისტორიებს შეუძლიათ ხელი შეუწყონ ენის განვითარებას, ემოციურ რეგულაციას, ცნობისმოყვარეობას და ბავშვებს დაანახონ, რამდენად დიდია სამყარო“, — აღნიშნავს ლეტა. „სწორად დაპროექტებული საბავშვო მედია ოჯახებისთვის განვითარების ერთ-ერთი ყველაზე ძლიერი ინსტრუმენტია. დღეს ბავშვების მიერ გამოყენებული პლატფორმების უმეტესობა უფროსებისთვისაა შექმნილი, ბავშვების გამოცდილება კი მასზე მხოლოდ მოგვიანებით, ზედაპირულად არის მორგებული. პლატფორმების უმეტესობისთვის მთავარი სტიმული ყურების დროა და არა ბავშვის კეთილდღეობა“.

როგორ მუშაობს Maka Kids: ნაბიჯ-ნაბიჯ ინსტრუქცია

აპლიკაცია შექმნილია იმისთვის, რომ მშობლებს სრული კონტროლი ჰქონდეთ პროცესზე, ბავშვებს კი — მშვიდი და სასარგებლო გამოცდილება. აი, როგორ მუშაობს პლატფორმა:

1. პროფილის შექმნა: მშობლები ქმნიან პერსონალურ პროფილს შვილისთვის.
2. არხების შერჩევა: შესაძლებელია სხვადასხვა თემატიკის არხების არჩევა, როგორიცაა სიკეთე, STEM (მეცნიერება, ტექნოლოგია, ინჟინერია, მათემატიკა), ემოციური რეგულაცია ან ფიზიკური აქტივობა.
3. სესიის ხანგრძლივობის განსაზღვრა: მშობლები წინასწარ ადგენენ ეკრანთან გატარებული დროის სასურველ ლიმიტს.
4. კურირებული კონტენტის მიღება: შერჩეული პარამეტრების საფუძველზე, Maka Kids აწვდის ბავშვს განვითარებაზე ორიენტირებულ და შემოწმებულ კონტენტს.
5. მშვიდი დასრულება: სესია ბუნებრივად სრულდება პერსონაჟების მიერ მიწოდებული სპეციალური მინიშნებებით (wind-down cues), რაც ბავშვს ეხმარება ეკრანიდან მშვიდად გადაერთოს სხვა საქმიანობაზე ემოციური აფეთქების გარეშე.

ბიზნეს მოდელი და დაფინანსება

აპლიკაცია იმუშავებს გამომწერის მოდელით, რომლის ღირებულება თვეში 11.99 აშშ დოლარია. ასევე ხელმისაწვდომი იქნება წლიური გამოწერის ფასდაკლებული ვარიანტი. მიღებულ დაფინანსებას სტარტაპი შემოწმებული შოუების კატალოგის გასაზრდელად გამოიყენებს.

საინვესტიციო რაუნდს Michigan Rise ხელმძღვანელობდა, მასში ასევე მონაწილეობდნენ: Union Heritage Ventures, Flybridge, Also Capital, Detroit Venture Partners, Song United, Invest Detroit, Ann Arbor Spark Capital, 84I90, Georgetown Gain, Segal Ventures და ანგელოზი ინვესტორები.

„გრძელვადიან პერსპექტივაში, ჩვენი ხედვაა გავხდეთ ნდობის გარანტი ბავშვების ნებისმიერი ციფრული გამოცდილებისთვის“, — ამბობს შეინმანი. „Maka Imprint-ის ინტეგრირება შესაძლებელია თამაშებში, საგანმანათლებლო ტექნოლოგიებში (edtech) და შოუებში, რაც დეველოპერებს დაეხმარება, თავიანთი პროდუქტები ბავშვებისა და ოჯახებისთვის რეალურად სასარგებლო გახადონ. ბავშვთა კატეგორია იმსახურებს სანდო ინდუსტრიულ სტანდარტს და ჩვენ სწორედ ამას ვაშენებთ“.