რეკლამა Google-ის AI პასუხებში: ტანსაცმლისა და ელექტრონიკის სექტორები ლიდერობენ

Adthena-ს ბოლო ანგარიშის თანახმად, ივნისიდან სექტემბრამდე პერიოდში Google-ის AI Overview და AI Mode პანელებში, აშშ-ის მასშტაბით, დაახლოებით 175,100 ფასიანი სარეკლამო განთავსება დაფიქსირდა. კვლევა მოიცავდა სადღესასწაულო შოპინგის ხუთ ძირითად კატეგორიას, თუმცა ფასიანი განთავსებების უმეტესობა ტანსაცმლისა და სამომხმარებლო ელექტრონიკის სექტორებზე მოდიოდა.

ამავე პერიოდში, ChatGPT-ში იმავე ხუთ კატეგორიაში 204,489 სარეკლამო განთავსება დაფიქსირდა. Adthena, რომელიც Google-ისა და ChatGPT-ის რეკლამების მონიტორინგს ახორციელებს, აღნიშნავს, რომ აშშ-ში ტანსაცმლისა და ელექტრონიკის სფეროს ზოგიერთი რეკლამის განმთავსებელი უკვე იყენებს არსებული კამპანიების ნაწილს AI პასუხებში გამოსაჩენად. ანგარიში აჩვენებს რეკლამების განთავსების ადგილს, თუმცა არ აკონტროლებს დაწკაპუნებების რაოდენობას, დანახარჯებს ან კონვერსიებს.

რეკლამები Google-ის AI პასუხებში

Google-ის AI პასუხებში (აშშ-ში) რეკლამების საერთო რაოდენობა ეფუძნება AI Overviews-ისა და AI Mode-ის ჯამურ მონაცემებს. ამ მაჩვენებლის მიხედვით, კატეგორიები შემდეგნაირად ნაწილდება:

• ტანსაცმელი: დაახლოებით 111,000 განთავსება;
• სამომხმარებლო ელექტრონიკა: დაახლოებით 55,000;
• მოგზაურობა: დაახლოებით 6,500;
• სილამაზე: დაახლოებით 2,100;
• სათამაშოები და თამაშები: დაახლოებით 685.

მნიშვნელოვანია აღინიშნოს, რომ ამ ტიპის განთავსებებისთვის ცალკე სარეკლამო შესყიდვები არ არსებობს. Google-ის დახმარების გვერდის თანახმად, ყველა არსებული Search, Shopping და Performance Max კამპანია ავტომატურად ხდება AI პასუხებში გამოჩენის კანდიდატი. რეკლამის განმთავსებლებს არ შეუძლიათ მიზნობრივად აირჩიონ მხოლოდ AI Overviews ან AI Mode, ან უარი თქვან მათზე ძიების (Search) კამპანიებისგან დამოუკიდებლად, თუმცა მათ შეუძლიათ გამოიყენონ უარყოფითი საკვანძო სიტყვები (negative keywords) ან ბრენდის გამორიცხვა.

ანგარიშში ასევე განხილულია AI Overviews-ის გამოჩენის სიხშირე Google-ის შედეგებში 2025 წლის აგვისტოსა და 2026 წლის აგვისტოს შორის პერიოდში. აშშ-ში გამოჩენების რაოდენობა 304 მილიონიდან 575 მილიონამდე გაიზარდა, რაც 89%-იან ზრდას ნიშნავს. გაერთიანებულ სამეფოსა და ევროკავშირში ზრდამ 160% შეადგინა, ხოლო ავსტრალიაში — 536%.

ChatGPT-ის რეკლამები სადღესასწაულო კატეგორიებში

2026 წლის ივნისიდან სექტემბრამდე ChatGPT-ში ხუთ კატეგორიაში (ტანსაცმელი, ელექტრონიკა, მოგზაურობა, სათამაშოები და სილამაზე) სულ 204,489 სარეკლამო განთავსება დაფიქსირდა. Adthena-ს პრესრელიზის თანახმად, მას შემდეგ, რაც OpenAI-მ ჩატბოტში სარეკლამო სივრცის გაყიდვა დაიწყო, ჯამში 200,000-ზე მეტი განთავსება განხორციელდა.

კატეგორიების მიხედვით ChatGPT-ში მონაცემები ასე გამოიყურება:

• ტანსაცმელი: 90,517 განთავსება;
• სამომხმარებლო ელექტრონიკა: 56,569;
• მოგზაურობა: 48,134;
• სათამაშოები და თამაშები: 4,694;
• სილამაზე: 4,575.

გარდა ამისა, კომპანიამ განაცხადა, რომ ამ ხუთ კატეგორიაში სერვისს ივნისში 1,082 სხვადასხვა რეკლამის განმთავსებელი იყენებდა, ივლისში — 3,741, ხოლო აგვისტოში — 6,333. ყველაზე დიდი ზრდა სათამაშოებისა და თამაშების კატეგორიაში დაფიქსირდა, სადაც ივნისიდან აგვისტომდე რეკლამის განმთავსებელთა რაოდენობა 13-ჯერ გაიზარდა.

OpenAI-მ ამ პერიოდში თავისი გავლენა გააფართოვა: 18 აგვისტოს გამოცხადდა, რომ ChatGPT Ads ხელმისაწვდომი გახდებოდა ევროპის 31 ქვეყანაში, ხოლო 23 სექტემბრიდან სერვისი აზიის შვიდ ბაზარზეც ამოქმედდა. 21 ოქტომბრის მონაცემებით, რეკლამის გაშვების შესაძლებლობის გახსნიდან რვა თვეში, ChatGPT-ში კამპანია 100,000-ზე მეტმა რეკლამის განმთავსებელმა ჩაატარა.

რომელი მოთხოვნები (Prompts) ააქტიურებს რეკლამას

ანგარიში აჯგუფებს ChatGPT-ის რეკლამებს იმ ძიებების ხასიათის მიხედვით, რომლებზეც ისინი ჩნდება. "კვლევისა და აღმოჩენის" ტიპის მოთხოვნები განისაზღვრება, როგორც შემთხვევები, როდესაც მომხმარებლები ადარებენ პროდუქტებს ან კითხულობენ, თუ რომელია საუკეთესო, კონკრეტული ბრენდის დასახელების გარეშე.

სილამაზის კატეგორიაში რეკლამების 83% სწორედ ასეთ მოთხოვნებზე მოდიოდა. მოგზაურობისა და სათამაშოების შემთხვევაში ეს მაჩვენებელი შესაბამისად 69% და 67% იყო. ტანსაცმლისა და ელექტრონიკის კატეგორიებში კი ასეთი მოთხოვნების წილი ნახევარზე ნაკლები იყო — 48% და 42%.

რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი

ვინაიდან Google-ი AI Overviews-სა და AI Mode-ში ნაჩვენებ რეკლამებს ძიების სტანდარტულ ანგარიშებში აერთიანებს, ისინი თქვენს საძიებო ტერმინების რეპორტებში (search terms report) ერთმანეთშია არეული. ChatGPT-ში კი "საუკეთესოს" ძიებისა და შედარების ტიპის მოთხოვნები ყველაზე მეტ რეკლამას სილამაზის, მოგზაურობისა და სათამაშოების სექტორებში აგენერირებს.

სამომავლო პერსპექტივები

ანგარიშის პერიოდის დასრულების შემდეგ, Google-ის AI პასუხებში რეკლამების განვითარება გაგრძელდა. 28 ოქტომბერს კომპანიამ აშშ-ში "მრავალეტაპიანი რეკლამები" (multi-turn ads) გაუშვა, რაც საშუალებას იძლევა რეკლამა გამოჩნდეს AI Mode-ში მომდევნო (დაზუსტებით) ძიებებზეც.

გარდა ამისა, Google-მა განაცხადა, რომ AI Mode-ის რეკლამები კიდევ ათ ქვეყანაში, მათ შორის კანადასა და ავსტრალიაში ფართოვდება. 2026 წლის მეოთხე კვარტალში კი დაგეგმილია ბრაზილიის, მექსიკისა და გაერთიანებული სამეფოს დამატება. OpenAI-მ კი 21 ოქტომბრის განცხადებით ChatGPT Ads 89 ქვეყანაში გახადა ხელმისაწვდომი.