შავი პარასკევი 2025: როგორ მოვამზადოთ PPC კამპანიები სადღესასწაულო სეზონისთვის და ავიცილოთ თავიდან ძვირადღირებული შეცდომები

შავი პარასკევი მოულოდნელად არასდროს დგება, თუმცა რეკლამის დამკვეთები ხშირად მაინც მოუმზადებლები ხვდებიან. ბოლო წუთს გაშვებული კამპანიები, დაუგეგმავი ბიუჯეტები და ტექნიკური ხარვეზები სადღესასწაულო პერიოდში ძვირადღირებულ შეცდომებად იქცევა. ამ დროს კონკურენცია იზრდება, რეკლამის ღირებულება (CPC) მატულობს და სასურველი შედეგის მიღწევა რთულდება. წარმატებული რეკლამის განმთავსებლები სწორედ წინასწარ მომზადებას იყენებენ მთავარ უპირატესობად.

ახალი კამპანიების შექმნამდე, გადახედეთ გასული წლის შედეგებს. მიზანი არა ძველი კამპანიების კოპირება, არამედ მათი ძლიერი და სუსტი მხარეების ანალიზია. Google Ads-ში შეისწავლეთ ატრიბუციის ანგარიშები და გაანალიზეთ, რა როლი შეასრულა თითოეულმა კამპანიამ მომხმარებლის გადაწყვეტილების მიღების პროცესში. Auction Insights-ის ანგარიში კი გაჩვენებთ, როდის გაზარდეს კონკურენტებმა დანახარჯები და ხომ არ დაკარგეთ ჩვენებების წილი ბიუჯეტის ან რეკლამის დაბალი რეიტინგის გამო.

კამპანიების წინასწარ მომზადება საშუალებას გაძლევთ, მშვიდად შეამოწმოთ კრეატივები, გამოასწოროთ ტექნიკური ხარვეზები და კოორდინაცია გაუწიოთ გუნდის მუშაობას. არსებული კამპანიების ორგანიზებისთვის გამოიყენეთ ლეიბლები. მაგალითად, შეგიძლიათ შექმნათ ავტომატური წესები, რომლებიც „შავი პარასკევის“ ლეიბლით მონიშნულ ყველა რეკლამას 28 ნოემბრის ღამის 12:01 საათზე ავტომატურად ჩართავს და აქციის დასრულებისას გათიშავს. Meta Ads-ის შემთხვევაში, კრეატივები და აუდიტორიები წინასწარ ატვირთეთ, რადგან პიკურ პერიოდში რეკლამების შემოწმებას მეტი დრო სჭირდება.

მიუხედავად იმისა, რომ რეკლამის დამკვეთების უმეტესობა Smart Bidding-ს იყენებს, პროცესის სრული ავტომატიზაცია არ არის რეკომენდებული. Google Ads-ში განიხილეთ სეზონური კორექტირების გამოყენება მოკლევადიანი ფასდაკლებებისთვის. ეს ფუნქცია სისტემას მიანიშნებს, რომ კონკრეტულ პერიოდში მოსალოდნელია კონვერსიების ზრდა, რაც დაგეხმარებათ ბიუჯეტის არასაკმარისი ხარჯვის თავიდან აცილებაში. თუმცა, ეს ინსტრუმენტი არ არის ეფექტური ხანგრძლივი აქციების ან მცირე ისტორიული მონაცემების მქონე კამპანიებისთვის.

არ დაგავიწყდეთ, რომ თქვენი პროდუქტების ფიდი კვებავს როგორც Shopping, ისე Performance Max კამპანიებს. Google Merchant Center-ის დიაგნოსტიკის განყოფილებაში შეამოწმეთ და გამოასწორეთ ნებისმიერი ხარვეზი, როგორიცაა ფასების შეუსაბამობა ან მარაგში არარსებული პროდუქტების აქტიური სტატუსი. დარწმუნდით, რომ ფიდი შეიცავს ფასდაკლების ფასებს, ზუსტ ინფორმაციას მარაგების შესახებ და სხვა მნიშვნელოვან დეტალებს. ასევე, ატვირთეთ სადღესასწაულო თემატიკის ვიზუალური მასალები, რაც გააუმჯობესებს შედეგებს YouTube-სა და Discover-ზე.

წინასწარ იფიქრეთ შესაძლო პრობლემებზე: რა მოხდება, თუ სარეკლამო გვერდი არ განახლდება, ბიუჯეტი ნაადრევად ამოიწურება ან თრექინგი შეწყდება? შეამოწმეთ ბიუჯეტის განაწილება, სადესანტო გვერდების სიზუსტე და თრექინგის პიქსელების გამართულობა. რაც უფრო მეტ პრობლემას მოაგვარებთ კამპანიის დაწყებამდე, მით ნაკლები „ხანძრის ჩაქრობა“ მოგიწევთ პიკურ პერიოდში.

ბევრი ბრენდი კიბერ ორშაბათის შემდეგ აქტივობას წყვეტს, თუმცა მყიდველები დეკემბერშიც აგრძელებენ საყიდლებს. ამ პერიოდში კონკურენცია შესაძლოა შემცირდეს, მაგრამ კონვერსიის მაჩვენებლები სტაბილური რჩება. შეცვალეთ სარეკლამო მესიჯები: „შავი პარასკევის“ ნაცვლად გამოიყენეთ ფრაზები, როგორიცაა „ფასდაკლება გრძელდება“ ან „გარანტირებული მიწოდება შობამდე“. გამოიყენეთ რემარკეტინგი იმ მომხმარებლებზე, ვინც თქვენს საიტს ეწვია, მაგრამ არაფერი შეიძინა.

როდესაც კამპანიები გაეშვება, ფოკუსირდით შედეგების შენარჩუნებაზე და არა უკვე მოქმედი სტრატეგიის რადიკალურ ცვლილებაზე. სადღესასწაულო შოპინგი ერთდღიანი სპრინტი აღარ არის, ის კვირების განმავლობაში გრძელდება. დაეყრდენით წინასწარ მომზადებულ საფუძველს, ყოველდღიურად გადახედეთ შედეგებს და გაანალიზეთ, რა მუშაობს საუკეთესოდ. სწორი მომზადება სტრესულ სეზონს სტრატეგიულ უპირატესობად აქცევს.