სტარტაპი Everand ელექტრონულ და აუდიოწიგნებს სამკითხველო კლუბებთან აერთიანებს: ახალი გამოწვევა Amazon-ისთვის

აუდიოწიგნი, ელექტრონული წიგნი თუ ორივე ერთად? Scribd-ის მფლობელობაში არსებული პლატფორმა Everand მომხმარებლებს ამ არჩევანის გაკეთების აუცილებლობისგან ათავისუფლებს. კომპანიამ წარადგინა ერთიანი სააბონენტო გეგმა, რომელიც Everand-ის 1.5 მილიონზე მეტ აუდიო და ელექტრონულ წიგნს Fable-ის სოციალურ სამკითხველო კლუბებთან აერთიანებს. ეს უკანასკნელი Everand-მა 2025 წელს შეიძინა.

ახალი შეთავაზება პირდაპირ უპირისპირდება Amazon-ის დომინირებას ციფრული კითხვის სფეროში. სერვისი ხელმისაწვდომია ორივე აპლიკაციის ჯამურად 5 მილიონი მკითხველისთვის და უზრუნველყოფს წვდომას ვრცელ ბიბლიოთეკასა და Fable-ის 200,000-მდე ონლაინ სამკითხველო კლუბზე. ერთ აპლიკაციაში კითხვის ან მოსმენის პროცესი ავტომატურად სინქრონიზდება მეორეში. კომპანიის განცხადებით, მათ აქვთ სალიცენზიო ხელშეკრულებები აშშ-ის ხუთივე უმსხვილეს გამომცემლობასთან და სხვა წამყვან დისტრიბუტორებთან.

აშშ-ში საბაზისო გეგმა თვეში 11.99 დოლარი ღირს და ერთ წიგნს მოიცავს. 16.99-დოლარიანი გეგმა სამ წიგნს სთავაზობს მომხმარებელს, ხოლო 28.99 დოლარად ხუთი წიგნის წაკითხვაა შესაძლებელი. იმის გათვალისწინებით, რომ გამოწერა ფარავს როგორც ელექტრონულ, ისე აუდიოწიგნებს, ეს საკმაოდ კონკურენტული შეთავაზებაა Audible Premium Plus-თან შედარებით (14.95 დოლარი თვეში), რომელიც მხოლოდ ერთ აუდიოწიგნს და ორიგინალური პოდკასტების კატალოგს სთავაზობს მომხმარებელს.

სტრატეგიული მიზნები და ბაზრის ანალიზი

Everand-ის გათვლით, მსგავსი გაერთიანებული მიდგომა მცირე მოთამაშეებს დაეხმარება Amazon-ის იმპერიაში „ბზარის“ გაჩენაში, რომელიც დღეს მოიცავს Audible-ს, Kindle-სა და პოპულარულ პლატფორმა Goodreads-ს. ეს არის კლასიკური შემთხვევა, როდესაც კომპანია იყენებს შენაძენს (acquisition) მომხმარებლის ლოიალობის გასაზრდელად და სხვა პლატფორმაზე გადასვლის სირთულის შესაქმნელად — ზუსტად ის სტრატეგია, რომელსაც Amazon წლებია იყენებს.

პლატფორმების გაერთიანებით, Fable-ის 100 მილიონზე მეტი შეფასება და რეცენზია ახლა Everand-შიც გამოჩნდება, ხოლო Everand-ის მკითხველებს შეეძლებათ პირდაპირ ჩაერთონ იმ წიგნების ირგვლივ შექმნილ თემებში, რომლებსაც მოცემულ მომენტში კითხულობენ.

Fable Plus და დამატებითი ფუნქციები

კომპანიის მონაცემებით, გასულ წელს Fable-ის 820,000-მა მკითხველმა აპლიკაციაში ახალი კლუბი შექმნა ან შეუერთდა არსებულს. ახალი სააბონენტო გეგმებით მომხმარებელი ავტომატურად იღებს Fable Plus-ს, რომელიც მოიცავს:

• კითხვის გაფართოებულ სტატისტიკას;
• პერსონალიზებულ მიზნებს;
• ბონუს ნიშნებს (badges);
• გამოცდილებას რეკლამების გარეშე.

ჩვეულებრივ, Fable Plus-ის ღირებულება თვეში 5.99 დოლარს ან წელიწადში 49.99 დოლარს შეადგენს. Everand არ არის ერთადერთი, ვინც Amazon-ის ტერიტორიაზე შესვლას ცდილობს. Spotify-მ ასევე დაიწყო აუდიოწიგნების შეთავაზება და, რაც არ უნდა უცნაური იყოს, ფიზიკური წიგნების გაყიდვაც. ფორმატებს შორის გადასვლის გასამარტივებლად Spotify-ს აქვს „page match“ ფუნქცია, რომელიც სინქრონიზაციას ახდენს ფიზიკურ წიგნსა და მის აუდიო ვერსიას შორის.

კითხვის კულტურის ტრანსფორმაცია

Everand-ის მიერ 2025 წელს ჩატარებულმა კვლევამ, რომელშიც 1,600-ზე მეტი ამერიკელი ზრდასრული მკითხველი მონაწილეობდა, აჩვენა, რომ მკითხველთა ნახევარზე მეტი რეგულარულად მოიხმარს ორივე ფორმატს. BookTok-ის გავლენითა და „ანალოგური“ აქტივობების პოპულარობის ზრდით, განსაკუთრებით Z თაობაში, მკითხველებს მხოლოდ კონტენტის მოხმარება აღარ აკმაყოფილებთ. მათ სურთ თემების გარშემო გაერთიანება, განხილვები, ციტატების გაზიარება და რეიტინგების მინიჭება.

Fable-ის აპლიკაცია სწორედ ამ ტრენდზეა მორგებული და სთავაზობს წიგნების თრექერს, კითხვის მიზნებს, ყოველდღიური აქტივობის მაჩვენებლებს, სიებსა და სადისკუსიო ოთახებს. თუმცა, ბაზარზე კონკურენცია დიდია. დღეს უამრავი ალტერნატიული აპლიკაცია არსებობს, მათ შორის: Hardcover, StoryGraph, Margins, PageBound, Bookshelf, Bookly, TBR, Reading Journey და Bookwise. გადატვირთულმა ბაზარმა უკვე იმსხვერპლა ერთ-ერთი მოთამაშე — Tome-მა მიმდინარე თვის დასაწყისში მზარდი კონკურენციის გამო მუშაობის შეწყვეტის შესახებ გამოაცხადა.